作为数字营销机构的内容负责人，我可以对搜索引擎优化的重要性进行令人信服的论点。因为我能够生产一些非常坚实的结果 - 就像那些难以捉摸的结果有特色的片段- 似乎有一些魔术SEO公式的客户。

我不。

我所拥有的是新闻背景——事实证明，如果你想吸引21世纪甚至不存在的搜索机器人，这是20世纪世界上最好的培训。

So, although there may not exactly be a magic formula, there are steps you can take to write for humans that will also appeal to the Google bots that determine whether your content will ever see the search engine light of day—i.e., search engine results pages.

1.保持忠实于您的品牌

巴塔哥尼亚似乎接受了它的“为什么”，甚至冒着利润的风险。2011年，该公司在“黑色星期五”当天在《纽约时报》(the New York Times)上刊登了一整版广告，广告下方醒目地显示了一件羊毛拉链:别买这件夹克．

什么？！

努力与客户群相信，相信公司的产品及其信仰“以减轻我们的环境足迹，每个人都需要消耗少，”巴塔哥尼亚敦促消费者购买更少的产品，即使这意味着在其上传递本赛季的品牌。

最近，耐克公司在2018年发布了一则有争议的广告，主角是吃膝盖的科林·卡普尼克(Colin Kaepernick)，导致其产品遭到抵制。该公司本可以投降，为这场运动道歉。相反，它的大胆立场发出了一个信息:“这就是我们。如果你不喜欢，就不要买我们的产品。”在经历了最初的下跌之后，耐克的股价飙升，销售额也大幅上升。

这种行为如何取悦算法?谷歌在对站点进行排名时考虑信任、权威和声誉。要达到这些目标，唯一的方法就是坚持品牌的核心原则。但首先你需要知道它们是什么。

2.倾听你的听众

如果你不知道观众是谁，你就无法向他们推销。以巴塔哥尼亚和耐克为例，这两个品牌都非常了解他们的受众，知道他们的用户不会抛弃他们——即使品牌采取开箱即用的广告方式，或者在一个热点问题上采取有争议的立场。

但在数字时代，品牌不仅需要建立一个角色和目标优化人口统计;他们还需要使用数字来聆听用户对他们的看法。有时可能意味着站在一边。用户生成内容与它一样真实，它经常表现出品牌忠诚者有自己看法他们支持的公司。在这些案件中，品牌需要抛弃并让热情的品牌福音传教士代表他们发言。但这并不意味着品牌也不能利用他们的营销努力中的大量用户生成的内容。它肯定并不意味着他们无法鼓励它。

超过80个国家的用户欢迎“分享可乐”活动。成千上万的星巴克忠实粉丝拿出了他们的涂鸦笔，参加#白杯比赛和#红杯比赛。迪士尼的# shareyourrears活动不仅提升了品牌;它为许愿基金会(Make a Wish Foundation)筹集了100多万美元。

所有这些社交媒体用户生成的内容是如何吸引谷歌算法的?谷歌爱真实性!没有什么比真实的人在谷歌索引的网络上吹嘘自己的品牌更真实的了。

3.解决一个问题

我们为客户和公司实现最好的胜利是我们能够把自己置于前景的鞋子，并认为：什么会我想知道吗?所谓成功，我指的是那些能引起共鸣、能在社交媒体上分享、能推动流量的内容。

这通常始于同理心映射，但它需要遵循人们关心的真实意义和最重要的问题。

对于品牌而言，这意味着不仅仅是了解他们销售产品之间的联系以及他们试图为客户解决的问题。为了赢得在线，品牌也需要一个顾客对其产品的旅程感。这很少是一个搜索点击购买方案。它更有可能是一个“研究，阅读评论，想一想，想想更多，做一些事情......”你得到它。这是一个最少说出的迂回路径。品牌需要在观众身边蜿蜒蜿蜒的方式。

这与谷歌和其他搜索引擎的算法有什么关系?当用户输入查询时，这才是关键!他们想要一些东西，他们需要一些东西。你能提供答案吗？即使这些答案与购买无关？因为如果你可以，当它来到销售时，你会在你竞争的品牌之前。

4.说英语，而不是机器人

当谷歌承认其基于自然语言处理的最新算法更新时，该公司再次表示，它正试图尽可能地模仿人类。

这就是为什么它的双向编码器表示来自变压器公式，或者已经介绍过的BERT，使得它比以往任何时候都更难“欺骗”算法。然而，对于那些研究和撰写用户真正关心的话题的优秀作家来说，这是一件很棒的事情。

与算法的联系?《新闻学101》讲得非常清楚，谢谢柯兹教授:没有无聊的故事，只有无聊的作家。翻译:不要为算法写作，为人类写作。