营销人员通常认为他们的在线写作是诱人的。但对读者来说，这就像是掉进了一座隐藏的寺庙，在那里，墙壁上喷涌着毒镖，他们被一块巨大的碎骨巨石追逐着。
我说的是GDPR横幅。弹出窗口显示在内容之前。误导性的头条新闻。电子邮件获取形式。盖茨。的推论。不必要的哲思。语言是如此的不精确，让人发狂，它能同时说出一切，又什么都说不出来。
对于读者来说，这是一场斗争，谁被承诺了一个答案，并找到了文章或帖子设置了陷阱．
访问网站。
- Dennis Shao ??（@dshiao）2019年11月7日
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我告诉你，这很累人??
读者体验最终有很多原因。
部分地区，营销人员和观众之间的距离太远（58％即使在进行客户营销时也不要和客户说话)。
团队也忘记了读者也是人们，他们也是曲折的“货物化”表盘超出了可忍受的东西。
对于最令人震惊的错误，请考虑搜索谷歌时找到的食物食谱示例(下面将详细介绍)。最不幸的是什么呢?这在营销内容中并不少见。
偏离主题intor
让我们从这个食谱的例子开始。你知道我在搜索像a这样具体的东西时不想要什么吗血橙色鲑鱼食谱？很长的自我放纵咆哮，坚持我“在我的生活中需要更多的颜色”。违规文章，就像我通过谷歌发现的几乎每个食谱一样，从一个关于我不想要的东西的页面长篇故事开始，并在最后埋葬我所做的（成分列表）。随着弹出的视频广告，Ads Advent Advent。
作者和读者之间的约定是这样的:当我点击时，我希望听到的是我承诺会听到的内容。如果你那样做，我就相信你。但如果你换了诱饵，就会让我记住你的域名，然后避开它。
修理：写出与标题相关的介绍。完成后，询问，这是否让读者更容易，或者只是我提出的第一件事？编辑。编辑很多．
作为William Zinsser，作者写得很好，他写道:“没有人告诉所有新的计算机编写者，写作的本质就是重写。”
所以包装夸张，我可能会死
当一个餐馆老板(想想“解决方案提供者”)第一次告诉你他们有最好的食物时，这是很有魅力的。但如果他们再次主动坚持，那就令人担忧了。你会想，他们一定知道什么是我没看到的?你看了看其他顾客。你戳食物。你对你的约会对象做了个眼色，好像在说:“如果你拿了支票，我就干涉你。”
这是情况营销人员将读者置于包装与夸张之类的夸张之类的时候，如“如此简单的任何人都可以弄清楚，”和夸张的索赔，如“我们是发展业务的唯一途径”。
在某种程度上(而且不是很严重)，大而明显不可靠的主张会产生相反的效果。他们发电报说你是个骗子。如果你会撒些小谎，你还会做什么?说你没有竞争对手是愚蠢的，当你这样做的时候。承诺一种万灵丹就是鼓励读者去寻找第三方评论。小小的不信任会像滚雪球一样变成怀疑。
修理：对于你制作的每个点，问，这是严格的吗？如果一个不知情的竞争对手通过文章向我的读者走了，他们会发现错误吗？如果您无法支持索赔，请不要制作;至少，软化它。
充满悲伤的副词和形容词
大多数商业写作都充满了不必要的形容词和副词 - 符合“最好”的“最好”的“无缝”，“疯狂” - 艾特打扮写作。但它是有粗糙的装饰，读者会想知道它隐藏了什么。
如果营销写作的主要目标是将读者沿着目的地速度速度，太多形容词是加速颠簸，太多副词是坑洼。
威廉·津瑟写道:“大多数作家几乎是无意识地在他们的散文土壤中添加形容词，使其更华丽、更漂亮。当它们被高大的榆树、活泼的小猫、强悍的侦探和沉睡的泻湖填满时，句子变得越来越长。”
过度写的是陈词滥调和忘记。
读者不要将复杂的语法结构解释为智能的标志。只是相反的：他们认为作者太密集，无法简单地解释它。它扰乱它们，他们继续前进到下一个谷歌结果。
修理：尽可能简化您的句子，而不会失去重要意义。用插打和白色的话说，“省略了不必要的话语。”如果可以删除一个单词，并且句子的含义保持不变，请留出。
被动侵略性的弹出窗口
也许所有最可怕的趋势都是被动侵略性的UX写作。
我经常在弹出窗口中看到这种情况，在弹出窗口中，我可以选择放弃我的电子邮件，或者承认“我是一个愚蠢的白痴，想要放弃这笔交易，因为我不知道什么对我有好处。”
或者类似的东西。
不,永远不会。你完全不知道你的读者或访问者正在经历什么。通常情况下，作者的问题在于他自己无法创造出值得签约的东西，所以他显得心怀恶意。
不是每个人都报名，也不是所有的报名都是好的。不是每个人都适合。我质疑一个因为不想被点名而被迫加入的订户的价值。
最好是让不适合的游客有尊严地退席，以免那些适合的游客也觉得受到了侮辱，也会离开。
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许多营销人员认为他们的写作是诱人的。但是，当您的介绍偏离主题时，您的消息下降到夸张的夸张中，您的文本在副词和形容词的重量下呜咽，并且您的弹出窗口致力于被动激进的选择退出......您的读者觉得他们感觉好像是被追逐远离大骨头粉碎的巨石。
而且，当后退按钮只是点击后，你最好相信他们跑向它。
