内容营销是任何成功营销策略的关键组成部分。
看看GE。
公司与buzzfeed一起加入势力发展品牌内容，以及大多数看到它被认为是“鼓舞人心，”的“创意”和“创新”的人，导致了138％的社会品牌升降机。
但营销人员可以实现那些结果，并且只有在能够始终如一地跟踪度量，才能看到内容计划的影响。
完全38%的营销人员他说，衡量内容的有效性是他们面临的最大挑战之一。只有39%的内容营销人员表示他们至少在跟踪ROI方面取得了一定的成功，只有8%的人表示他们“非常”或“非常”成功。
但在营销人员可以确定他们应该用来跟踪ROI的指标之前，他们必须了解为什么他们为什么测量结果（原因 - 目标）以及每个度量标准与该总体目标的关系。
因此，无论您是主要关注SEO，领先生成或思想领导，请阅读，了解您应该跟踪哪些指标以监控内容营销成功。
搜索引擎优化
许多公司的主要业务内容营销目标是改善SEO.
无论访问者是通过付费广告、有机搜索还是推荐流量在线找到你，你都希望他们与你互动，返回你的网站，并最终决定与你做生意。当你始终如一地发布高质量的内容时，它允许你的受众成员在他们被推销击中之前就开始了解你必须提供的内容。
但只有在跟踪您的进度时，您可以衡量您的内容努力如何影响SEO。
首先，您需要执行技术网站审计和关键词研究。这样做会揭示你如何改进你的网站来提升SEO结果，它会告诉你你已经排名的关键字，还有其他关键字可能是良好的机会。
然后，始终追踪这些指标：
- 关键字排名：如果您的主要目标是SEO，请将相关关键字纳入内容至关重要。对于关键字的内容级别越高，您的目标受众越可能在搜索该主题时找到您。要监控您的努力有效，随着时间的推移跟踪您的排名。Semrush和Ahrefs可以帮助您做到这一点。
- 有机搜索流量：这个指标是指你的网站通过无报酬的有机搜索吸引的访问量。如果你看到了有机搜索流量的提升，那就意味着你正在创建的内容将观众从SERP带到了你的网站。这个指标很容易通过谷歌分析和HubSpot等工具跟踪。
潜在顾客开发
非现场内容，如新闻提到或客户贡献的文章，通过链接将人们指向您的现场内容。当您的网站充满有用的内容时，您可以参与访问者并将其转换为Leads。
为确保您的内容努力协同工作，引导您的受众通过您的销售漏斗，请跟踪以下指标：
- 转换：你的转化率告诉你你的内容如何有效地将网站访问者转化为潜在客户。如果你产生了很多潜在客户，但实际上很少有人成为客户，这可能表明你的内容没有针对正确的受众。然后，您可以通过将转换次数除以总访客数并将该数字乘以100来确定转换率（百分比）。
- 单击返回：此指标告诉您从非网站内容点击到您网站的人数。如果这个数字很高，这意味着你的观众认为你在分享有价值的内容，并希望与你进一步接触。
- 平均领先分数：产生大量的潜在客户很棒，但如果这些导致不高品质，你就不会达到领先的领导目标。将系统放置到位以获得您的领导一贯。这样，您将能够确定领导的质量。首先确定用于营销合格的领导，然后设置和分配点值的标准。从那里，您可以计算平均值。铅管理软件可以使此过程更轻松。
- 现场分析：完成率，反弹率，以及现场时间允许您跟踪您的受众与您的现场内容的参与。添加转换率，您可以查看哪些内部内容让访问者采取特定行动 - 引发生成的一个重要组成部分。
精神领袖
思想领袖致力于将他们的专业知识传播到世界各地，以教育和吸引他们的受众。这种努力的结果可能很难衡量，但这并不意味着你应该只发布内容，并期待最好的结果。以下指标可帮助您衡量思想领导力内容战略的有效性：
- 现场分析：如前所述，反弹率，完成率和现场时间可以展示您的受众成员与您网站内容的参与。如果他们发现您的内容有价值，他们将保持在现场更长并完成阅读它。如果它们在几秒钟内从您的思想领导内容中弹出，它可能表明内容不会产生谐振。
- 分享：如果你想知道你正在创建的内容是否高质量，那么看看其他人是否在社交平台上共享你的内容，或者在他们自己的网站上引用你的内容。如果高质量的出版物引用了你的内容，这意味着他们认为你的见解很有价值。您可以使用Sprout Social跟踪覆盖率和社交共享。
- 发言机会：被要求在活动中发言是一种迹象，表明你正在与正确的观众分享独特的见解。记录发言请求，并询问活动组织者是如何得知你的。即使您只是将这些信息记录在电子表格中，您也可以看到您收到了多少演讲邀请，以及哪些内容计划推动了这些请求。
- 社会参与：当人们花时间与一块内容进行搞时，这意味着它响起了它们。您可以跟踪的社会指标包括股票，喜欢和评论。由于您的跟踪，您可以跨越社交渠道挖掘您的顶级职位;这可以帮助您确定如何为每个社交媒体频道定制内容，以便您可以提高订婚。
- 新闻界提到：媒体提到可以包括为文章提供引用的请求，共同主持网络研讨会，甚至是播客中的客人。跟踪这些请求;他们是您的观众价值您的洞察力并希望与自己的受众分享的指标。
- 奖品：行业奖项没有任何人;他们必须通过努力工作。被提名为您的行业奖项证明，证明您在利基中证明了您的专业知识。因此，跟踪您已被提名的奖项以及您赢得多少奖项。
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创造伟大的内容只是成功的一半。如果你想评估你的努力的有效性，你必须有一个集中的内容度量策略。一旦你确定了你的主要目标，跟踪上述指标，这样你就可以可视化并实现你的内容营销目标。
