现在是了解品牌营销价值的最佳时机。2021年，在经历了2020年的云霄飞车之后，人们开始意识到品牌是如何定位自己的（同时也注意到他们的沉默）。此外，监管环境迫使许多营销人员寻找第三方数据和cookie驱动的绩效营销的替代方案。

与此同时，在金融不确定的情况下，营销领导者必须捍卫营销支出的每一分钱，因为CEO和CFO都在寻找营销支出与特定KPI或业务成果之间的直接联系。

然而，尽管营销人员知道很难衡量他们的品牌建设努力，他们也知道，通过品牌营销的品牌建设可以推动忠诚度，也可以导致新的考虑和意图，最终增加需求。

那么，营销人员如何证明和捍卫品牌建设的预算呢?

一个具体的答案是将品牌营销活动整合到绩效驱动的活动中。在2021年，成功的战略将校准品牌与绩效执行。这个秘密武器就是语境广告，或者说本地广告。

情境策略使营销人员能够利用品牌建设资产，并使用基于绩效的策略将其放大。这种方法确保了品牌的信息和内容出现在正确的背景下，包括正确的环境，并有效地大规模传播。

这种组合可以成为指数级强大的品牌缔造者。

情境策略下的品牌营销

一种方法是部署高质量的品牌资产白皮书、信息图表、电子书或解说员视频，作为本地内容活动的一部分。上下文策略允许在适当的环境（商业出版物）中向适当的受众（比如40岁以上的男性）分发深入的内容，例如，金融服务品牌面向首次寿险购买者的面向服务的教育作品。

最重要的是，营销人员不必使用标准的千次印象成本（CPM）KPI，而是可以通过本机中的点击成本指标来衡量品牌内容。这是一个双赢：通过有针对性和可测量的上下文平台（其中品牌只为激发消费者参与的交付支付费用）进行品牌建设。

随着隐私法规的生效，以及大型科技平台即将进行的算法改革，迫使各大品牌重新考虑对传统基于cookie的目标定位策略的依赖，企业将很好地将原生内容融入其中。人们非常在意公司的声音和声誉。他们可以迅速区分有意义的和执行性的社会责任倡议，这对面向消费者的品牌和业务发展的公司都是如此。

带有每次点击成本目标的上下文分发策略使企业能够结合质量控制、受众定位和上下文，这是仅依靠程序是不可能的。

品牌和业绩的结合可以成为一个指数级的强大品牌建设者，尤其是在我们还没有回到一个面对面活动或商务午餐的时代，作为一种有效营销的手段。

选择正确的上下文

疫情的爆发使世界陷入了一种“一切照常”的状态。公司和广告商迅速撤下广告，以避免将广告放置在与covid - 19相关的内容旁边，这让媒体出版物在媒体消费处于高点时遭受广告收入损失。

胜出的是那些没有在市场营销上大赚一笔的品牌，而是将他们的创意集中在正确的语境上。例如，一些金融公司及时提出了调整投资策略以应对波动性的建议。位置数据公司Unacast等其他公司也提供了服务公益性服务数据强调社会距离的重要性，作为对抗新冠病毒-19的基本措施。

如果我们从中学到了什么停止仇恨牟利去年夏天，针对Facebook的一场运动表明，整个行业的品牌忠诚度都岌岌可危。

简言之：确定正确的内容是第一个主要步骤，然后是上下文在那里它被交付。

绩效与品牌营销的协同效应

尽管当前形势多变，但市场营销者仍有望立即获得投资回报率。现在是时候重新评估kpi、营销策略和创意工具包，并考虑添加不同的交付方法和衡量方法，如按次点击成本选项，以cpm为基础的活动。

客户正在密切关注品牌信息背后的行为、姿态、位置和定位，营销人员需要优先考虑给予客户更多控制权的方法。上下文或赞助内容可以是自动化策略的智能补充或替代，以确保品牌信息在安全、优质的环境中传递。

在社会与COVID-19和疫苗的斗争中，一个强有力的品牌信息和存在对企业维持客户忠诚度至关重要。面向服务和真实的品牌营销可以成为重要的空中掩护，也影响客户获取和保留。

使用正确的基于性能的策略，在优质的、与上下文相关的环境中，在正确的观众感兴趣的时刻，在正确的观众面前，推出具有紧迫性、吸引力和真实性的本地内容，这是增强活动计划和交付有意义结果的有力方式。