2020推出了所有计算的营销计划和预测窗口。但营销人员是聪明的，坚定的人，而不是击败我们的手，而不是击败我们找到了适应和枢转的方法。
如果我们想要成功，我们必须采用故意时间放慢下来并重新审视我们的背景，观点和优先事项。我们如何确定我们的不断变化的需求和工艺未来的策略将反对我们在2020年面临的不确定性。
在搜索引擎优化行业，2021年肯定有一些突出的趋势值得关注。
1.在自动化革命中揭开SEO营销机会
谷歌的方式表面在线内容总是不断变化的。人工智能正在对互联网的算法产生越来越大的影响。
谷歌在如何与搜索者解析和分享内容方面取得了技术进步，从机器学习模型RankBrain基于神经网络的自然语言处理技术伯特。
这些创新是搜索领域的重大进步:RankBrain解释搜索者的查询，了解他们的意图，并为他们提供最好的结果;BERT更进一步，帮助计算机像人类一样理解语言。
BERT本身的重要性再怎么强调也不为过:谷歌宣称它是五年来最大的飞跃，也是搜索历史上最大的飞跃之一，影响了十分之一的搜索。尽管几乎不可能对这些创新进行优化，但营销人员仍然可以在新的搜索规则下做一些事情来更好地发挥作用。
了解驱动器您的客户是关键的：您的人民搜索是什么？为什么？他们的最终目标是什么，你如何最好地满足他们的需求？
SEO规则超出了单独优化关键字的需要。创造高质量的内容，逐个竞争对手的竞争对手是今天的表赌注;要竞争和成功，您还必须在内部和外面了解您的受众。
为客户优化是营销人员在2021年可以采用的最聪明的搜索策略。
2.适应谷歌从网络到答案的转变
谷歌继续从“10个蓝色链接”向更丰富、更多样化的SERP体验移动。在2020年，谷歌越来越重视“答案”，包括精选片段和从网络收集的整理信息，这些信息可以为用户提供快速的查询解决方案，而无需他们挖掘出版商的网页。
最新的创新是滚动到文本“片段：特殊格式化的链接，包括搜索结果链接，直接导致突出显示的网页上的文本直接回答用户的查询。现在，谷歌的Chrome和Microsoft的Edge浏览器中的功能功能。
谷歌Answers为希望在新的SERP环境中获得可见性和点击率的营销人员提出了新的挑战。赢得一个令人垂涎的答案点(这可能导致更高的点击率)的目标是导致更多微妙的关键字研究，而页面现在需要相当数量的页面优化来达到这个点。聪明的营销人员正在学习利用谷歌Answers来增加知名度。
要想在2021年甚至更久的时间里保持对所有2020年SEO趋势的领先，就必须对分析有更深入的理解。
3.为2021年的核心网络关键要素做准备
2020年，谷歌宣布官方排名因素于2021年实施：核心网络威力。
Core Web Vitals将在谷歌算法中添加最大内容油漆(LCP)、累积布局偏移(CLS)和首次输入延迟(FID)等指标。这些指标加入了谷歌的说法页面体验信号;这些“信号”包括HTTPS安全，侵入性弹出窗口和移动友好性的存在或不存在。
谷歌已确认它将在核心Web Vitals作为排名因素生效之前为网上管理员提供六个月的通知;但是，就像https一样，很可能核心更新可能是一个瞬间和戏剧性的对网站的影响这对这些特定的指标 - 新闻媒体网站没有优化。加速移动页面（AMPS）将是过去的一件事，核心Web Vitals将出现在顶部故事中。
seo和营销人员必须专注于优化核心网络关键指标的三个主要指标:LCP、FID和CLS。我建议使用谷歌灯塔报告度量和跟踪这些度量。
4.将危机适应纳入2021 SEO战略
如果2020向我们展示了任何东西，那就是这样危机规划与适应在所有领域都必须。
我们谈论客户服务，社交媒体和财务规划中的危机，但在危机影响SEO时会发生什么？在商业中，它应该都回到一个地方：您的客户需求。客户必须处于每个策略的最前沿，包括SEO。
搬入2021年，倾听客户并观察他们的行为是至关重要的，以确保您的业务无缝地融入他们的生活。营销人员和SEO可以通过沟通变更以及确保所有商业列表保持最新和无障碍，成为危机沟通的一部分。
