您有多少次为您的虚拟推车添加了消费产品，只是为了分心，犹豫，或者只是退出窗口？您在Instagram或Facebook饲料上有多少次在少于三个小时后看到广告？
这就是社会重新定位，它是当今营销人员最有力的工具之一——不，不，不仅仅是对电子商务营销人员。
企业面临的一个挑战来自消费者退出竞选10英尺从终点线:他们点击参与发布在社交媒体上或行动呼吁在您的电子邮件通讯,将商品添加到购物车,并填写一些航运和付款信息,但他们不购买。同样的事情也可能发生在潜在客户准备填写你的联系方式时。
分心，犹豫不决或者心脏的变化是某人可能放弃考虑的购买或不发送联系表格的所有原因，以及使用奖励措施创建支付客户的营销人员的工作。
为销售服务而重新定位社交媒体
重新定位尤其有效在提高买入过程中的品牌意识和认可 - 而不仅仅用于购买产品。
如果公司的CMO希望一个新网站，计划聘请一个机构进行SEO审计，或者需要外包公司网站的内容，CMO将要做很多研究确保选定的供应商将对公司的投资产生最大的影响。99%的研究将在网上进行。
如果CMOS遇到您的服务并开始权衡您的竞争对手，您可以使用社会零售，以提醒这些潜在客户在他们日常生活中的态度。在工作日期间，您可能已经进行了介绍性呼叫，但在他们在家里，滚动社交媒体时，重新定位将在您的方向上推动它们。
重新定位和曝光效应
毫无疑问，重试广告将改善转化率。但是，为什么重新赌注广告工作？
当曝光效果是营销中最具说服力的心理现象之一。“暴露效应”指的是你看到的东西越多，你就越有可能相信或喜欢它。
它甚至适用于人际关系。想象一下，在每天去上班的路上，几个月都看到同一个人在你的路上走过。有一天你迟到了，决定走一条不同的路线。你会下意识地把更多的信任给你熟悉的人，而不是你在新路线上遇到的人。
重新定位广告在这个前提下工作：您看到品牌或业务的越多，您就越可能相信它，特别是如果其信息是积极的。
拥抱机构的曝光效果
当您继续向各种社交平台上显示潜在客户案例案例，案例研究成功故事将显示为页面上的图像或视频，因为它们浏览其社交媒体饲料。他们将开始以令人印象深刻的结果将您的品牌与您的品牌联系起来。较少的用户甚至可能会使它混淆以获得认可。
最后，利用社会重新定位来为你的机构产生潜在客户的一个不明显的好处是，它在未来的客户中建立了思想领导力。例如，当买家研究“内容营销”时，用你专业的书面指南和行业研究重新定位他们，将以一种新的方式建立信任。他们不仅会把你的品牌与你提供的服务联系起来，还会把你的品牌与你的行业领导地位联系起来。
代理商重新定位的货币利益
重新定位提供货币福利，以减少数字广告的成本，同时提高其效率。
提高点击率
使用Retrargeting，您可以针对已经显示产品或服务的兴趣的用户，而不是针对大众受众。这些感兴趣的用户将降低您的广告成本，提高点击率（CTR），并提高整体转换率。
回收导致
重新靶出也使您能够在转换过程中收回可能已经放弃购买或留下的用户。您可以针对用户对他们感兴趣的特定项目而不是随机产品。
如何优化社交媒体重新定位的登陆页面
收集的联系信息
如果你是一家代理商，你可能提供的是服务而不是产品。你的登陆页面可能是客户案例研究，与你的行业相关的独家研究，或专家思想领导力博客文章。
追踪初始访问需要的主要内容是像素或电子邮件地址。两者都是有价值的，但像素是自动的。确保您删除一个retargeting像素，并且它被分段。
例如，在Fract上，我们有一个特定于金融服务客户的案例研究。从那时起，我们可以承担该页面的流量，包括对财务相关主题的内容营销成功感兴趣的人。我们可以跟踪他们的像素，然后将它们分段为基于金融的运动，展示我们在金融垂直的经验，无论是通过博客帖子，我们所做的研究还是进一步的案例研究。
优化单击后单击登录页面
您可以具有大规模的联系人列表，微调分割和创造性内容，但如果您没有针对销售漏斗的优化导致的着陆页...那么所有这些都是被淘汰的。
这些页面不应该是您网站上的其他博客帖子页面;他们应该每个人都针对您的受众的意图进行优化。它们应该尽可能粘稠，他们应该包括一个引人注目的呼吁采取行动(CTA)，与你的机构的目标一致。
这是因为社交流量通常有很高的反弹率，所以你需要尽最大努力保持页面流量，推动访问者通过漏斗。其中一种方法是在结尾提供相关内容，这更像是漏斗底部的内容，或者邀请潜在客户填写一张表格，免费就你的服务提供进行30分钟的咨询。
重新定位目标侵入性吗?
在A.2019年入境市场调查在注意到重新定位广告的受访者中，略多于一半的人表示，他们对这些广告有轻微或大部分的负面感觉。
我得到它。我几乎买了几个月的耳机的广告。我生气了。我是偏执狂。但我最终会在结束时进行购买。
我的猜测是，重定算法感觉比其他广告类型更具侵入性，因为消费者可能会因所有个性化广告而轰炸，就像他们在互联网上的任何地方都被跟踪一样。
为了避免潜在客户之间的挫败，请尝试在您的广告中切换它。继续关注您的细分，但使用非品牌颜色或从广告中删除您的徽标。少关注您的品牌，更多您正在尝试销售的服务。
常见的重新定位错误要避免
在跟踪用户后倾向于发生一些最重要的问题，并且已构建列表：
- 未能分割您的列表。如果用户正在访问您的网站寻找推送割草机，您可以向他们向工业拖拉机割草机展示广告，他们很可能不会点击。
- 使用全部相同的通用广告。为你的细分市场制作独特的广告，让它们脱颖而出，这样用户就不会厌倦你网站上的相同品牌。
- 为每个人设置相同的跟踪cookie时间限制。跟踪限制应取决于您的利基的购买时间过程。较大的票务（例如，六个月的合同）通常意味着更长的购买过程，因此您可能需要120天跟踪，而较小的物品可能只需要30天的跟踪。
- 未能更新您的列表。已经转换的重个用户可能会发生，尤其是基于像素的跟踪，因此请确保列表保持最新状态。
- 向同一个人展示您的广告太多可以使该人不想访问您的网站或再次与您的内容进行参与。限制广告系列中的广告频率，因此潜在客户端不会饱和。
营销人员制造的最常见的错误是在细分方面不足。如果您不准确地分割，您可以吻您的钱再见。
自定义广告经验与每个人的及时且高度相关是一种有效且廉价的策略的内容。您的着陆页面，广告副本和内容应每次都有消费者的意图创建。
社交媒体零售机构的实施例
如果您想开始为您的机构使用Retarginging，这里有几个问题可以让您入门。
你的潜在客户都把时间花在哪里了?
他们在用推特、领英或Instagram吗?在他们所在的地方投放广告。
你可以免费提供什么？他们需要什么帮助？
在卖他们之前让买家生活更简单。提供“终极指南”或模板，使其工作更容易。首先提供价值;然后它会变得更容易出售，因为他们会积极地记住你的品牌。
你的竞争对手在做什么？你能做得更好吗？
如果您的竞争对手已经领先于游戏，以重新定位，请返回其网站并查看其现场内容的样子。他们提供免费资源或案例研究吗？他们的CTA是什么？
允许你自己被跟踪，看看那些重新定位给你的广告。分析他们的努力，优化你的广告，这样你的广告就会表现得更好。
你是否有买家旅程的每个阶段的内容?
对于每个独特的访客，您的客户访问的第一页将与众不同。一些游客可能降落在专为意识阶段而设计的博客文章。另一个可能会直接降落在漏斗中间的案例研究，或考虑阶段。然后另一个可能降落在您的服务页面上，即在漏斗的底部：决策阶段。
换句话说，人们访问你的网站是买方周期的各个阶段，因此，确保根据其阶段有足够的内容。
您展示了准备购买的人的第一个广告不应该是10岁的方法内容。相反，如果有人最近在您的网站上浏览了教程，您不应该向他们展示免费咨询。
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如果您策略，社会零售作为营销策略将在您的投资中返回大量。有刻意和彻底的分割。优化您的着陆页面。测试新的CTA。探索新的内容格式。测试视频广告。暂停您的广告系列并以后重新启动它们。更改您的广告副本。始终正在调整您的竞选活动。
目标是继续调整，直到ROI处于最高点。
