3电子邮件通讯内容性能的最佳实践|营销教授

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许多公司和品牌一直在制作有用的、有信息的内容……然后它就会被放在一个网站上，隐藏在一个需要多次点击才能找到的页面上。

想要从他们的内容(包括博客文章)中获得更多的营销人员，需要通过在正确的时间将内容放在正确的观众面前，从他们的思想领导力中适当地获益。否则，它就是眼不见心不烦。

营销人员如何提高内容粘性和浏览量?电子邮件时事通讯。

通过电子邮件通讯传播你的思想领导力和总体内容对读者有重大影响:它提高了品牌曝光率，增加了代言人的知名度。更不用说，新闻通讯的订阅者与品牌的联系更紧密了。

因此，每一家公司——从领先的新闻出版物到D2C品牌再到martech提供商——都为订户提供个性化的通讯内容。考虑以下数据：

通讯:电子邮件策略的基石

通讯是一个成功的电子邮件策略的基石因为它们能在你的订阅用户中建立信任。

但品牌不能简单地在电子邮件中抛出内容链接，然后希望订户能得到提示。他们不会。相反，营销人员必须使用与订阅者更对话的语气，使简报变得有趣和吸引人。

电子邮件每天都在轰炸我们所有人，尤其是在过去的两年里。日益激烈的对订阅者注意力的争夺，需要希望从内容和博客中获得更多利益的营销人员做出反应和调整。

例如，在石蕊试纸公司，我们表现最好的通讯之一《石蕊试纸周刊》的有效性在2020年突然下降。打开率和点击打开率下滑。它不再像以前那样推动交通。

自54%的公司增加了邮件量在美国，我们本可以将其归结为全面竞争加剧，而不是改变任何事情。但我们做了一些改变:

现在，指标已经回升到以前的水平，并比大流行前的数字有所改善。

你如何实现改变并改进你的通讯和内容指标?

通讯当然不同于其他电子邮件，如废弃购物车提醒或品牌意识宣传活动。每个人都追求不同的目标。但许多最佳实践都是一样的:建立人际关系;提供相关信息、内容和消息;并确保适当的设计技术。

下面是如何采纳这些建议最佳实践的时事通讯．

与其他活动一样，通讯的首要目标是与目标受众建立联系——这是一个简单但往往难以实现的目标。

为了能够建立连接，您必须了解您的订阅用户想从您这里得到什么，以及您想从他们那里得到什么。如何充分利用通讯:

确定你的主要目标，并为其制作内容。通讯可以实现不同的目标或结果:产生网站流量，增加应用程序的使用等。选择一个主要目标可以增加你实现它的可能性。它还有助于确保使用一次行动呼吁;使用多个会造成混乱，稀释结果。
预先设定期望。让订阅者知道当他们通过网站订阅你的时事通讯时，他们会期待什么——内容的类型，多久订阅一次等等欢迎邮件．也有帮助:立即提供一些有价值的东西，如“独家”报告或免费试用。
保持发送时间一致。订户应该知道什么时候可以收到你的通讯。例如，我们每月的通讯在每个月的最后一个星期二发布。如果不确定发送时事通讯的日期和时间，可以测试一下。在不同的日子发送，看看哪一天能产生更好的粘性。

在你的通讯中放入品牌相关的内容似乎是显而易见的事情，但许多营销人员在电子邮件中插入随机链接和图片，以占据空间，看起来有信息。避免那种混乱。而不是……

通过提供不同类型的内容，确保教育和宣传材料之间的适当平衡，以鼓励参与。
让你的订阅用户知道他们点击后会看到什么，而不是使用“行动号召”按钮或“了解更多”之类的短语。这样做还可以让用户使用屏幕阅读器访问您的电子邮件。
为利益相关者提供一个直接的方式，使其成为新闻订阅用户，并在需要时退订。否则，通讯可能会被标记为垃圾邮件，这对你的邮件发送能力和声誉是有害的。
如果你不确定的话，问问订阅者他们想要什么内容。但最重要的是，要让他们能够很容易地提供反馈，否则他们就不会这么做。像在时事通讯底部进行投票这样简单的事情就能产生奇迹。

让通讯简讯易于阅读，让订阅者赏心悦目。请参考以下创意和设计的建议:

通讯需要有内容层次和划分的部分，以使通讯易于浏览。使用醒目的标题和CTA按钮来吸引读者的眼球。还有，和留白交朋友。有效地使用它，即使是最繁忙的通讯也更容易消化。
包括不同类型的图像。借助插图、库存照片和动态动图，让订阅用户在浏览时保持视觉上的兴趣。
保持通讯的总体大小在102KB以下，特别是如果你有很高比例的Gmail订阅用户。任何超过102KB的内容都被剪切在Gmail中，可能显示不到一半的电子邮件。
如果这样做符合你的品牌，外观和感觉，使用大胆的颜色。

B2B品牌往往在通讯方面缺乏创意，但情况并非一定如此。

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营销人员在创造内容上花费大量的时间、金钱和资源。别让它白白浪费了。利用电子邮件的力量，特别是通讯，在提高流量和参与的同时提高内容意识。