建立您的电子邮件时事通讯策略|MarketingProfs

对认知度的竞争空前激烈。从社交媒体到电视再到我们的收件箱，我们不断地受到各种吸引我们注意力的诱惑。

坐下来看报纸的日子一去不复返了。人们现在更有可能消费相关内容，如果它是在他们已经花了时间的地方，比如他们的电子邮件收件箱。这一点也体现在市场上:每15分钟就会出现一份新的电子邮件通讯，新的工具使它们的创造者能够比以往更快、更有效地接触到读者。

因此，许多营销人员跳跃的机会并不令人意外，以便成为业务的核心战略或只是重新参与客户的核心战略。

提醒新来者和时事通讯领域的现任者:电子邮件时事通讯策略是一场马拉松，而不是短跑。没有捷径能让你一夜之间从一个伟大的想法变成成千上万的高参与度用户。

也就是说，1440次媒体在过去的3年里收集了一些艰难的敲门声，所以如果我们在今天的电子邮件时事通讯战略中始于我们的电子邮件时事策略，请继续阅读。

内容对您的电子邮件通讯策略至关重要

内容质量至关重要。主题线测试很棒;它可以是打开或未打开您发送的第一个电子邮件之间的差异。但是该电子邮件中的内容将确定读者是否将打开电子邮件2到200。

在倍增后，在任何订户获取策略上测试电子邮件的布局，设计，音调，长度，链接和个性化（以及其他内容）。

完全避免带有点击诱饵的标题。你可能会在那个特定的日子看到一个很大的开放率，但你需要记住，你是在玩长期游戏。你可能会看到一个高峰取消订阅，并且您将失去对收件人的信任，否则可能成为您时事通讯的日常读者。

你最好的选择就是创造简报如此美好读者无法帮助，但不管课程线条如何打开它。

一旦您对时事通讯的内容感到满意，重要的是要注意，开放率是正面反馈循环 - 即开放率越高，它将上升越多。这是电子邮件空间中最受低估的事实之一。

每个收件箱提供商(Gmail，雅虎，Hotmail等)分配一个“声誉”你的IP地址和电子邮件。当你的声誉提高时，你的邮件就会定期出现在收件人的主收件箱里。然而，当你的声誉恶化时，你会在垃圾邮件、垃圾邮件、促销文件夹或[不祥的声音]中找到你的通讯电子邮件无效。

一个伟大的第一步是确保您只向爱您的内容的人发送，并定期打开或点击您的电子邮件。

拍摄这个简单的例子：您有100个订阅者的电子邮件列表。每次送广告系列时，15人都会打开它。45人已经开设了至少一封电子邮件。因此，您的日常开放率为15％，55名用户从未打过电子邮件。

这是一个建议：发送您的广告系列只要敬你的45个“开瓶器”!在你下一次发送时，你的打开率将从15%(低于平均水平，低信誉)提高到33%(高于平均水平，高信誉)，而不影响总打开数;反正剩下的都打不开了。

随着时间的推移，您将看到您的开放率升高超过33％，因为收件箱提供商将长达您的信任，并更加定期将您放在主收件箱中。您的读者也将更多地感谢您：愤怒地将您作为垃圾邮件添加到已有完整收件箱的垃圾邮件，所以不会消失。

还有一些工具可以帮助你将你的IP地址和电子邮件域白名单与最大的收件箱提供商，但这是最好的，一旦你扩大你的受众到数十万。这让我们想到……

你如何从70多个朋友和家庭成员到700,000多名订阅者（如我们所做的）？

从发病中，专注于高质量的采购渠道 - 不仅仅是驱动订阅者而且提供高度啮合的电子邮件开门者的通道。

我们发现，增长的最佳方式之一是易货交易（或“跨越”），我们发现了其他新闻稿。例如，我们告诉我们的读者签出合作伙伴时事通讯，而且，他们反过来推荐了1440名媒体对其用户的媒体。

这很早就好了，特别是当我们与类似规模的通讯交作时，因为开设一封电子邮件通讯的人有更高的开放时事通讯的可能性。

另外，我们发现我们的有机口碑增长率在刚开始的时候非常高，这要归功于我们的读者喜欢的强大且一致的内容。

随着时间的推移，我们学会了在高质量的获取渠道上加倍下注。这仍然包括电子邮件通讯，但我们现在直接支付电子邮件放置比我们进行易货交易更多。

我们还将媒体频道扩展到赞助播客和YouTube创建者，其中视听器类似于我们的受众。这包括科学，专业发展和政治和哲学思维等主题 - 或者更普遍，“事情如何工作。”

最重要的是，我们发现，我们的品牌通过信任的信息来源引入远远超过程序化广告，几乎没有任何背景。

在2021年剩下的时间里，我们将继续瞄准高质量的认证渠道，并在我们认为可以成功的地方进行更积极的测试。当用户首次订阅时，我们也会更加有意识地使用我们的渠道。我们如何让一个人连续打开5封邮件?我们如何激励某人推荐朋友?有没有一个点，我们可以“拯救”某人不再打开我们的电子邮件?

在我们目前的规模，对这些指标的1％改善可以提高数千美元的日常开放，因此影响可能是大量的。

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综上所述，我们的电邮通讯策略及最佳做法如下:

同时，每天倾听你的读者，鼓励反馈。