你知道你的在线内容需要定期的春季大扫除吗?
虽然你可能会把数字资产视为一次性交易，但你应该像对待其他销售或营销材料一样更新它们。大多数网站都可以从定期的清理中受益，以改善他们的技术健康，继续满足搜索引擎不断发展的标准，并确保受众的相关性。
从技术健康的角度来看，对内容进行大扫除可以发现潜在的问题。例如，您可能没有意识到，由于加载时间慢或设计不佳，读者很快就离开了页面。一旦您了解了站点上的问题，您就可以进行必要的修复。
此外，搜索引擎也在不断改进它们的算法，从而产生新的搜索结果搜索排名．毕竟，搜索引擎是一种商业:如果他们不能为搜索者提供体面的服务，那些搜索者是不会高兴的。
这就是搜索、微调和更新内容真正发挥作用的地方。如果你的页面缺乏有价值的，专家级的内容，谷歌机器人不会徘徊，你的网站流量和前景将会下降。
如何对你的内容进行春季清洁，直到它闪闪发光
那么，你应该从哪里开始你的网站大扫除呢?
一个好的开始是检查每个网页的相关性。查看您的博客文章、白皮书、案例研究和其他内容。任何你认为可能会吸引观众更多地了解你公司的东西都应该进行相关性测试。
这个试金石包括两个问题:
- 这些内容是针对并解决了一个共同的挑战，还是展示了你作为行业专家的业务?
- 这个内容是否相关你的目标受众？
如果对这两个问题都回答“否”，则表明该内容需要搁置或彻底修改。一个完全或部分的“是”意味着你应该整理内容。
浏览内容，确保语言和主题跟上潮流。确保所有的统计数据、日期和研究都是相对较新的。一个好的经验法则是寻找过去三年的消息来源。否则，您的内容可能会显得过时和不相关。
一旦你完成了你的扫描，专注于内容的介绍。它是否需要更具相关性或时效性的内容?如果你的吸引点不令人兴奋，内容就很难吸引读者。
不要害怕从你的营销同事那里获得创意。如果您的内容是常青的，您可能不想更新任何内容。只要确保作品中没有老化的东西。
最后，检查你的网页网址。信不信由你，URL值在网站内容相关性中很重要。以所有这些“十大”榜单为例。你永远不会想要以“Top -10-things-to…”作为URL开头，因为如果将来你需要将标题转换为“Top 8”或“Top 12”会发生什么?解决这个问题的简单方法是去掉数字，把URL改成“top-things-to…”，这样即使你的内容更新了，也能保持相关性。
帮助决定网站内容是否应该保留或废弃的四个指标
现在您已经仔细阅读了您的内容，您可能想知道如何处理那些不再相关的部分，以及那些无法显示您公司作为行业领导者的专业知识的部分。更改钩子或统计数据可能不足以使其焕然一新。在这些情况下，您需要考虑这四个指标来决定是否应该废弃内容。
1.跳出率
如果一个页面的跳出率达到70%或以上，那么你可以肯定它在某些方面存在缺陷。也许它加载的速度像蜗牛一样慢，这是可以固定的;或者它只是读起来不太好。你的工作是调查所有的可能性，这样你就知道如何进行。
2.目标速度
每个内容都应该有一个可追踪的目标。实际上，您可能希望为您彻底清理的所有内容构建一个与目标相关的电子表格。
如果你以前从未为你的内容设定过目标，那就从简单的目标开始吧。博客文章的目标可能是让读者下载指南。如果目标没有实现，那么你就知道这个内容行不通了。
3.总寿命用户
上线至少6个月或更长时间的网页可能已经积累了相当数量的终身用户。但是，假设某条内容的用户总数几乎为零。这可能是一个迹象，表明该网页没有什么用途，甚至可能会损害你的网站的整体性能。
4.关键字你死我活
当你的网站上有多个网页针对相同的关键字时，就会发生关键词蚕食。通常，没有一个页面排名靠前。
您可以使用工具，如Semrush以帮助您查明可能的关键字蚕食的情况。然后，考虑删除除一个页面外的所有页面。您可能会决定重新利用旧页面中的内容，将性能最好的URL转换为一个庞大的、有活力的URL支柱页面．
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你的网站是你业务的重要延伸。通过大扫除，你可以确保顾客认为你的品牌是闪亮和相关的，而不是过时和陈旧的。
