B2B内容营销:2018年基准、预算和趋势

用四个字来总结我们新的内容营销研究报告:内容营销正在成熟。

根据我们刚刚发布的B2B内容营销研究报告，近三分之二(63%)的北美B2B营销人员——其中78%的业绩最好的B2B营销人员——表示，他们现在在内容营销方面比一年前更成功或在某种程度上更成功。

当然，这对B2B组织和内容营销本身都是好消息。

新的报告,B2B内容营销2018:北美基准、预算和趋势，由市场营销学教授和内容营销研究所(CMI)制作，Brightcove赞助，展示了第八届年度内容营销调查的结果。(是的,8日!)

在2017年6月和7月的调查中，来自北美不同规模和行业的约870名B2B营销人员做出了回应。

四分之一(24%)的受访者表示，他们公司的整体内容营销方法非常或非常成功;我们认为这些受访者是B2B内容营销的佼佼者。

在市场营销方面，我看重的是质量而不是数量，看重的是优秀的写作，看重的是建立受众而不是塞满所谓的潜在客户。以下是我从今年的研究中最喜欢的一些结论:

接受调查的B2B内容营销人员中，80%同意他们的组织专注于建立受众(即一个或多个订阅者基础);这比去年增长了18%。几乎所有92%的B2B内容营销项目都表示，他们专注于培养受众。

导读:B2B营销人员明白这一点:明确定义的受众是成功内容计划的基础之一。没有它，满足只是荒野中一个微小的声音——颤抖，孤独，没有朋友。
74%的B2B市场营销人员同意他们的组织重视内容创造和生产中的创造力和工艺(相比之下，88%的顶级执行者这么认为)。

导读:度量和测量非常重要。但是营销的艺术和科学一样重要!(也许更多。)
70%表现最好的B2B内容营销人员将其内容创建过程中的项目管理流程评价为优秀/非常好，而在所有受访者中，这一比例仅为36%。

导读:换句话说，如果你真的想要优势，你不仅需要有创造力，还需要有良好的流程。“过程”和“创造”实际上是朋友，而不是敌人。