大多数B2B公司没有专门从事基于客户的营销(ABM)的个人或团队,根据最近的研究市场营销实践.
这份报告是基于对全球B2B高管的调查数据得出的。
约22%的受访者表示,他们的公司有专门负责ABM的营销人员,17%的受访者表示,他们有专门的ABM团队与当地营销人员配合,59%的受访者表示,他们的公司有一个兼顾ABM和其他职责的ABM团队,2%的受访者表示,他们的ABM团队由营销人员和销售人员组成。
在那些认为营销人员在ABM和其他活动之间保持平衡的受访者中,只有36%的人认为这种设置有助于团队的成功,而在那些将营销人员专门用于ABM的公司中,有73%的人这样认为。
总体而言,只有不到一半(49%)的受访者表示,他们团队的设置支持ABM的成功。
约65%的受访者表示,他们的营销团队与Sales合作制定ABM目标,这种方法影响成功。
关于的研究:这份报告是基于对全球B2B高管的调查数据得出的。