本周,我们将向你介绍Snapchat的3V广告模式,在哪里可以购买360°vr友好的图像,通过谷歌更好地跟踪社交投资回报率,以及Twitter提供的突出产品和地点(以及如何购买或预订它们)。略读以保持联系。
移动视频的未来是垂直的。Snapchat正在大力发展视频业务:其1亿活跃用户现在每天消费超过20亿美元。所以它是推出了一种名为3V的新广告格式,代表垂直视频观看。
该格式将以垂直视频(Snapchat创造的一种特别适合移动设备的格式)的形式出现,全屏显示,以确保100%的可见性。由于首席执行官埃文·斯皮格尔知道预滚动很“烦人”,3V广告将出现在其Discover平台的优质内容中,以及Snapchat的策划内容中。
为了确保品牌在构建原生内容时获得创造性的帮助(不一定局限于Snapchat),它与《每日邮报》和WPP合作,成立了一家名为松露猪的数字内容代理公司。
1.制作一个很酷的视频从来没有这么容易过
一款新的应用程序让制作超短、时髦、可分享视频的Final Cut不再那么痛苦。简而言之它要求你拍摄三张照片——除了它还记录了它们之间发生的一切。视频准备好了,但照片成为一个焦点,你可以跳到快速编辑。在一个快照中添加动画和文本,然后在您的社会中分享结果。更好的是吗?它的格式是垂直的,这使得它对移动(和Snapchat)很友好。
2.Facebook:移动广告的未来是图像丰富和360°
告别无聊的图像和基本的自动播放。脸谱网使用与戛纳广告节分享其对移动广告未来的看法:用户将能够滚动浏览高密度图像或动图,而不是静态图像。它还使用3D建模,当人们在屏幕上拖动手指时,可以提供360°的物品视图。
结果呢?一个更友好的Facebook形象,一个让自己与众不同的好方法。这些产品仍处于概念模式,所以要关注这个领域。
3.需要一些360°的库存图像?
盖蒂图片是现在卖360°图像,专为Facebook旗下的Oculus平台制作。图片包括备受瞩目的新闻、体育和娱乐活动,包括2014年FIFA世界杯和戛纳电影节。在Oculus商店的Oculus 360 Photos应用程序中找到它们。
4.电子商务登陆Snapchat
Snapchat的合作与购物搜索引擎Shopstyle一起进行有趣的电子商务实验。五名时尚博主正在与ShopStyle和在线零售商FarFetch合作,在Snapchat上宣传自己的服装。当人们看到他们的时候,他们会被逼到商店Snapchat在ShopStyle网站上的商店。
好处呢?因为Snapchat比其他平台更随意,有影响力的人在那里有更多的人情味,更容易让人产生共鸣——这可能会引发更快的转化。这很难说是一个“立即购买”的按钮,但Snapchat已经在路上了。
5.谷歌分析现在是你的社会投资回报率跟踪
谷歌达成了一项协议给它直接、实时地访问Twitter上正在发生的事情,增加了谷歌现有的深度访问社交网站,如Facebook、reddit、Pinterest、LinkedIn、SlideShare等。
从一个仪表板中,可以看到哪些社会在超粒度级别上为您带来了最实际的好处。为了利用这个优势,加入谷歌分析,验证你的网站的所有权,添加www和非www变体,然后激活人口统计和社交工具。
你很快就会得到一些指标,比如哪个网站产生了最多的转化率,谁在你的网站上花费了更多的时间,有多少流量来自付费广告和内容,而不是免费媒体,等等。为什么要等经纪公司告诉你呢?
6.Twitter引入了便于冲动购买的产品和位置页面!
现在,在Twitter上发现、研究和转换产品和地点变得更容易了:该公司为每个产品和地点都推出了专门的页面,上面有产品的图片和视频,还有产品描述、价格和购买、预订或访问网站获取更多信息的选项。
该产品仍处于测试阶段,它正在与一些有影响力的品牌合作。它们的列表是在这里。
7.人们在Facebook上最常做什么?
GlobalWebIndex答案最常见的行为包括点赞(占16-24岁用户的69%,占所有用户的68%)、发送直接消息(57%/54%)、阅读文章(54%/52%)、评论朋友的照片或视频(54%/52%)以及登录只是为了看看发生了什么(52%/47%)。
GWI指出了最后一种行为,并指出其出现在前5名“与Facebook上更被动的社交形式的发展非常一致。”营销人员感兴趣的是,可见的Facebook活动并不能完全说明你的广告转化概率;被动用户仍然存在,他们能够对广告做出反应。
8.青少年在哪里闲逛
Digiday的编译以下是7款拥有庞大青少年粉丝群的应用程序,各大品牌应该关注这些应用程序——尤其是在目前品牌渗透率还很低的情况下。
我们最喜欢的是Dubsmash这是一款自去年11月发布以来下载量超过5000万次的对口型应用,并且可以搜索标签Popkey,用户可以在消息中发送流行文化的动图。(星巴克已经为Popkey制作了21张品牌动图。)
9.像统计学家一样衡量内容营销
需要更有洞察力的方法来衡量你的内容营销?CurataPawan Deshpande提供了其中的七个内容营销指标那会让你的数学教授高兴的。它们包括衡量销售和生产的不同方法。
下面是测量内容积压的公式。如果你的结果小于1,访问者希望你提供更多的内容。如果多于一个,你的内容制作速度太快,人们无法消费。如果它是一个完美的1,拍拍自己的背——你的制作刚刚好。
看到这篇文章获取变量的描述。
10.Instagram上的趋势在哪里?
你没看错。Instagram的最新更新更容易搜索特定的图像,发现新的,并检查趋势标签和地点。用户可以根据位置、人物和标签搜索图像。一个针对美国用户的新“探索”页面将显示当前热门的标签和地点。
趋势将是本地和全球的,让你全面了解社会摄影的世界现在是什么样子。
11.我们将以向爸爸们大喊一声来结束。
祝爸爸们、父亲般的形象和导师们,父亲节快乐。为了感谢你的影响,我们为你推荐这则来自英国洗涤剂品牌Fairy Non Bio的广告,它展示了拥抱的重要性,同时打破了一个很少被讨论的性别刻板印象:年轻男人不想或不需要父亲的身体爱抚。# NeverStopHugging !
这则广告是由Leo Burnett London和Holler共同创作的,Holler也是《Always》的制作人之一。# LikeAGirl在本周的戛纳创意节(Cannes Festival of Creativity)上,它已经赢得了许多奖项赢得了大Facebook大奖)。