技术交流:MProfs PRO研讨会问答

我深入阅读了关于宏观营销的内容，其中介绍了营销对政治、经济、环境和社会心理力量的影响。它宣扬通过利用营销来做好事，走道德高尚的道路。那么什么是微营销呢?

至少有两个版本(1)极端利基，如“纳米利基”营销——通常通过网络，独立于地理位置，向100个或更多的目标市场营销。(2)本地营销:本地定价策略或仅针对本地营销，如房地产代理农场。

Nano的利基
“微营销是罗斯·尼尔森·凯在1988年创造的一个术语，作为一种营销技术，用来描述一种比典型的“小众”营销技术更精确和更集中的“目标”营销形式。”

当地的市场
“随着电子扫描数据的可用性增加，零售商遇到的微营销和定价问题的研究得到了更多的关注。1995年Stephen J. Hoch等人的研究为微营销概念提供了实证证据。1997年，艾伦·蒙哥马利用层次贝叶斯模型改进了价格弹性的估计程序，表明微营销策略可以增加毛利润。”

https://en.wikipedia.org/wiki/Micromarketing

史蒂夫

在书中，我实际上提出了第三个定义，以尼尔森的定义为基础，但针对社交媒体时代进行了更新。简而言之，我认为三个相关趋势对品牌意味着什么:

1)大众文化分裂成数百万个微文化(换句话说，围绕高度专业化的兴趣、生活方式或激情点组织的纳米利基市场)

2)随着数以百万计的微媒体渠道(社交媒体内容创造者等)的出现，媒体格局的超碎片化。

3)内容的基本单位的缩小——想想所有的内容(信息、娱乐等)，你可以通过2分钟的YouTube视频、短博客、推特、社交网络状态更新等形式获得。

因此，在此基础上，我对微营销的看法是，直接利用这些趋势，使用这些工具更好地与人们联系，并交付业务成果。

希望这能有所帮助。