技能交流:文案

这些花费的时间比任何人想象的都要长。

一个小故障:
广告时长30秒(约85-100字)。
你的记者朋友有一个人每小时写600字。(6 × 100字)。
对于在当地报纸第三版上发现的“谁，什么，在哪里”的新闻报道来说，这可能是可以接受的。

写广告就不同了。写作，磨炼文字，倾听文字的节奏，添加有力的词语，这需要时间。我想说，一个真正优秀的人平均每小时可以有一个伟大的。也许他们以每小时2条的速度制造出一系列相关的信息。

亲爱的梅丽尔,

我该怎么说呢?你的“记者朋友”是个白痴。

没错，这个人可能是一个非常“好”的人，
但事实是，这个人认为仅仅因为他们是一个作家，广告就被写出来了，因为他们能想出天知道每小时有多少字，所以一个广告文案应该能因此每小时写出一定数量的字，这是可笑的……而且，对你来说，非常危险!

如果你听这个人的话，并按照他或她的建议去做，你将会失败，你的30秒广播广告将会很糟糕。

承包一名广告文案，每小时工作
这个人的工资是基于他或她的产出
糊涂的，荒谬的，有缺陷的想法

如果餐馆按小时而不是按菜收费，你可能会得溃疡。如果你的牙医按小时收费，你就只补了半颗牙，而且没有止痛药。

在新泽西这里，一个自由撰稿人为电台写广告的中间价是72美元每小时。

这是平均水平。

但你需要一个知道如何写广播广告的编剧(很多人都不会)，你需要让编剧来写，你需要一个知道自己在做什么的制作团队。如果忽略以上任何一点，你的结果就会臭不可闻。

电台广告如果做得好，可以让生意变得更好。广播广告做得不好，会把生意搞垮。

广播广告不只是需要一个好的剧本来抓住和娱乐观众，它们还需要频率和受众范围(意思是，广告播出的频率、听众和听众听到广告的频率)。然后，你需要弄清楚你将如何衡量这些广告的有效性(销售额、网站访问量、拨打你的800电话、座位上的屁股)。

写广告不是一项花费，也不是一件可以在时间上以美元为单位、以小时为单位完成的事情。这是一种投资。你能从广告中得到的只有你投放进去的东西。

加里纰漏
直接反应营销人™
普林斯顿,纽约,美国

写一个好的:30秒的广播广告应该需要一两天到一周(或更长时间)的时间。这取决于创意简报有多好，文案有多少经验。

一个经验丰富的文案，可能需要几天的时间来考虑和调整输出，然后才提交给制作。我的建议是花时间和精力准备一份可靠的创意简报。

此外，广告文案可能不会花一周的时间全职制作广告。更像是每天几个小时……大概总共10个小时。按小时付费并不是最好的方法。如果文案效率低下，你的成本就会更高。事先得到一个确定的报价，并确保你面对的是一个有经验的专业人士，他以前做过这方面的工作。

记者对不到一个小时的时间的估计是荒谬的——除非你不在乎广告是否有效。时间不在于打80个单词要花多少时间;而是在输入内容之前，理解交流目标并想出如何最好地传达想法。