技术交流:标语/名字

我认为这个目标与实现世界和平、解决中东冲突以及在年底前治愈各种癌症一样重要。这是不会发生的。

我这么说很有信心，因为认为“朗朗上口”是目标的人是巨大的——数以百万计——他们只出现在你很少能教育他们的地方。此外，一场真正的运动来教育这些庞大而多样化的观众的成本将是令人望而却步的。

在网上，我认为我们应该温和地给每个来要求一个吸引人的标语或名字的人建议。他们的要求并没有任何恶意，而且当我们解释“吸引人”不应该是目标时，他们中的大多数人似乎都做出了积极的回应。

不管你喜不喜欢，很多人都认为市场营销就是想出可爱/朗朗上口的口号和广告词。我们不太可能在有生之年改变这一点。

相比之下，如果我们能让美国国会在8月2日前批准提高债务上限，那么世界和平和解决中东乱局实际上是可能的。

我认为为了吸引人而吸引人就是问题所在。

找到一个词，标语或短语，可以抓住客户的注意力和想象力，激发他们的兴趣和购买前或购买后的品牌/业务体验实际上是一件好事。

这自然意味着传达品牌/业务的潜在价值，这可能很难用一个词或一个简单的标语，但这不正是我们试图为客户提供服务的本质吗?

米凯尔
B2B营销

唱反调，一个朗朗上口的名字有什么不好?如果这个名字吸引了一些注意，这不是一件坏事。在我看来，问题是人们认为一个名字(或一个网站，或一个标语，等等)本身就能神奇地使他们的业务蓬勃发展。如果他们做了“功课”，那么这个名字可能就是他们需要脱颖而出的东西，引起人们的注意，让人们看到在吸引人的背后，有一个伟大的产品。

当它是一个巧妙的文字游戏，与一个真实代表主题的主要想法密切相关时，“朗朗上口”的名字效果最好……但正如mgoodman指出的那样，那些接触到这些名字的人(或者可能会要求他们这样做)通常没有受过这方面的教育，或者可能会花时间去接受营销专家的教育……因此，他们只看到“吸引人的”，而不是相关性。

这和复制很相似。大多数人认为作家只是把它打出来。计划，策略，多次重写，流程，润色，时间，智力，甚至结果通常对大多数人来说都是不可见的。同样，这个朗朗上口的名字的部分魅力在于——点击!——弹指一响，它就诞生了。人们很少意识到其中的想象力。(“想象工程”就是一个很好的例子;一个由那些聪明的迪斯尼人发明的引人注目的词……而且不是一夜之间。)

有时候，在这个论坛上，不了解市场营销的经理们，让我们面对现实吧，只是给我们留作业，或者头脑风暴。不是抱怨，只是观察到有很多人被指示，说，“开始一个时事通讯，并确保给它一个朗朗上口的名字。”如果这是他们待办事项清单上的第39项，他们不会投入自己的精力。相反，为了这个论坛上的一些观点，他们给了我们球，我们打了他们几个滚地球。也许他们会有能力防守一两个球，然后把它扔到一垒，这样他们就可以回到他们“真正的”优先事项上。或者，我们提供的只是他们下次见面的素材，在那里，寻找一个吸引人的名字会带来一种我们看不到的生活。

我为试图满足这些要求而感到内疚，因为我知道他们需要一个快速的结果(然后必须继续他们清单上的下一件事)，而且对于带着问题来这里的人来说，理解市场营销并不总是最重要的事情，这并不冒犯我。有时他们不知所措，有时他们昨天就需要一个解决方案，而“朗朗上口的名字”真的是他们摆脱困境的希望。

如果我们要诚实地说，在这里出现的人没有一个软弱的要求，对他们需要达到的结果没有坚实的想法，并且几乎没有(如果有的话)相关细节，可以合理地期望在一个人的头脑的周转时间内获得顶级的才华。

即使在最弱的情况下，我认为这仍然是一个公平的要求，从他们的角度来看，因为至少他们在寻求帮助。对于那些在这个论坛上建立营销客户的人来说，写一篇“避免吸引人的名字的10个理由”的电子书或博客文章可能是一个很好的推广机会。或者这是一篇市场营销教授的文章。无论如何，这是一个开始改变传统思维的好方法。

那些来到这里并认真对待工作成果的人，可以把这样一篇文章带回给他们的同事，并用它来改变“吸引人的名字”的动态，并为他们的项目创造一个更明智的开端。

所以，回到你的问题，我怀疑我们作为营销人员能否摆脱“朗朗上口的名字”。但是，在我们各自的工作环境中，我们都能做的是，在古德曼提到的问题上多付出一点努力，抓住机会在需要的时候教一点东西;特别是通过改变我们在“朗朗上口的名字”场景中使用的语言。

这样，客户类型可以更好地理解，他们非常喜欢其他公司朗朗上口的短语中的头韵、双重含义、并置或有趣的相似之处并不是重点;其中任何一个的聪明之处都始于与核心信息及其受众的相关性。这和一本(非小说类)书的标题一样重要，让我们面对现实吧，在这个舞台上，一些最强大的名字一点也不吸引人。

要是我们能想出一个朗朗上口的短语就好了……

抱歉啰嗦了，但你说你想讨论一下。

你好加里,

我认为主要原因是许多“我发现了文字媒体，所以我现在是一个SEO专家，可以覆盖你所有的营销方面”的群体发现这是一个简单的市场途径。

不要误解我的意思，我并不反对Word press，但我非常反对糟糕的营销政策和那些相信自己可以完成一项自己并不了解的工作的人。

我相信唯一的方法就是残酷的诚实。如果你有一个成功的市场营销活动，你的品牌知名度和销量会增加，如果它不好，它们要么停滞不前，要么下降。你不能提供保证，但你可以创造一个风险因素。当然，这取决于活动的重点和它所包含的所有其他内容。

现在到了苛刻的部分，对一个人来说吸引人的东西，对另一个人来说并不吸引人，你永远不可能取悦100%的市场，你只能得到大多数。这并不决定它是对还是错，它只是让它成为风险因素的一部分。

缺乏经验的人通常会重新设计现有的产品，因为他们没有创造力去做一些不同的事情。事实上，如果我们仔细想想，“strpline”这个词是由“slogan”重新命名的，这两个词有一个“朗朗上口”吗?

底线是我们创造的每一个活动都是我们负责的，我们创造的每一个新的销售都是从另一个业务中拿走的，这就是为什么它永远不会结束，为什么这么多人加入了这个潮流。

如果客户想要快速完成某件事，要么是因为他没有计划，要么是因为他失望了。我想知道我们中有多少人会费心去问，而不是只考虑合同的价值。如果你正确地对待客户，它教育了客户和他的推荐，这对你有利。

所以，什么是对的，什么是错的，我们能不能接管世界，废除坏的做法，不幸的是不能，但我们可以教育，这应该是任何好的做法政策的一部分。

最后，这可能会与你的想法相悖，但你自己的“直接回应营销人员”。它告诉我，你作为一个人的乐队，“家伙”这个词不会吸引大多数公司业务，但它可能吸引个体贸易商，因为你的利率将低于你的竞争对手。

这是否会让它成为一个“吸引人的名字”，这完全取决于你自己的市场人口统计，有些人会喜欢它，有些人不喜欢它，也没有对错之分，底线是它是否适合你或你的客户，更重要的是，如果你能证明它是正确的，那么就使用它。

有时，我们走捷径，忘记了我们一开始所相信的，回到基础，实际上，阅读你自己网站上关于我们的第四段。

你是唯一一个可以做出改变并教育你的客户的人。

干杯

内华达州

加里,

有趣的帖子和评论。

我自己也很喜欢朗朗上口的名字，但我同意它们被高估为“神奇的品牌子弹”。我认为过高评价反映了两种偏差(1)归因错误(归因错误)，(2)失败盲目性。

归因错误，也被称为光环效应，意味着因果关系没有被正确理解。成功被归因于事件A，而它的发生实际上是由于(偶然的)情况B、C和D。

例如，苹果是一个很吸引人的电脑名字。这一定是它成功的原因。

失败盲目性，或墓地效应，指的是对那些已经不存在的企业所犯错误的数据视而不见。“我们怎样才能最好地把一个人扔进水里，从多高的地方，扔进安静的淡水池塘，还是扔进波涛汹涌、含大量盐的大海，教他如何游泳?”对于提供游泳指导的公司来说，忽略所有用“投掷”方法淹死的人的数据并不是一个好的营销策略。

人们忽略了所有那些消失的产品和服务，它们的名字很吸引人。

然而，硬币的另一面也不应被忽视。第一台个人电脑不是苹果公司的，而是MITS公司的Altair 8800。这并不是一个革命性新产品的名字。

问候,
JH

“朗朗上口”在大多数名字和标语中都可以翻译成“我们还没有做功课，你们KHE伙计们能创造一个奇迹并猜出一个完美的令人难忘的解决方案吗?”

朗朗上口(抓住大脑的记忆槽)，反映战略地位是非常可取的。如果再加上充分的营销预算，为了吸引人而吸引人可能是可取的。《尖叫的黄色狂徒》创造了自己的流行文化地位。

最终，吸引人的请求是无法停止的。Mgoodman和其他人将继续发布请求以获取更多信息并提供合适的解决方案。

史蒂夫

嘿,


首先，我同意用朗朗上口的名字和广告歌。
它起作用了:)

我是如何定义朗朗上口的——它是一个容易记住/发音并且与我的目标受众相关的名字。

我认为每个名称/游戏都必须针对市场进行本土化。

如. .Dynamo vs Kaboom
两者都卖同样的东西，但销量往往是爆炸式的，因为它是消费者使用的俚语。

在我们国家的另一个例子是:
通常，当你说“微笑，1,2,3”时，人们会想到相机产品，但这里还有一个更好的词，“chiakk”，它象征着你拍照时快门发出的声音。与其他品牌相比，消费者更倾向于将自己与“中国品牌”联系起来。

我们经常认真考虑USP，并以此来命名我们的产品/活动/标题。但真正吸引人的是情感卖点(ESP)。

与其根据你的产品的关键特征来命名某些东西，为什么不考虑一种你希望人们拥有的感觉/情感呢?

而不是用技术的方式命名你的相机，并推销它的功能(mp，水下等)。消费者购买1600万像素的背景散焦。

不! !

我们希望消费者购买持久的记忆，享受与家人在一起的每一刻等等。

反过来说，如果名字本身不能吸引人群，它将浪费更多的预算和时间。


总之，我同意将吸引人的台词本地化为市场语言。


汉斯=)

汉斯所描述的是利益导向定位和最终利益定位，甚至是最终利益定位之间的区别。

你如何命名产品或服务，以及你使用的标语，应该是定位的反映。如果标语“朗朗上口”(即令人难忘)，那还好，但当“朗朗上口”成为目标时，你就偏离了定位，使沟通任务变得更加困难。

你最好清楚地传达你的定位，并以此来让别人记住你。当你说的是双关语、笑话或其他“朗朗上口”的技巧时，你就有可能让人们记住这些“朗朗上口”的东西，而你却无法在他们的脑海中“定位”出他们应该把你纳入考虑范围的真正原因。

只有那些财力雄厚的公司才有能力在不完全依赖“吸引人”的情况下实现自己的定位。在这种情况下，“朗朗上口”成为额外的奖励……这可能会让他们在定位收益规模上更进一步……为了最终利益或最终利益。

在这里有效的方法在那里不一定有效。

在我成长的过程中，燕麦粥是一种普通的(安全的)早餐....我们搬家的时候和一个家庭住在一起，我不能吃那些东西!!

你看，他们来自苏格兰……我是加拿大人(那又怎样?)
地域偏好和期望悄悄地侵入了我简单的世界。

苏格兰人加盐来克服平淡。
我习惯吃糖。
我不能加足够的糖来克服我的主人无意中杀死我的企图!
我拒绝吃，让我的家人和主人感到尴尬。

当它涵盖了简报中的所有内容时，添加香料真的很有效。

克服平淡就棘手.....克服糟糕的味觉体验要困难得多。

测试，测试，再测试。