问题

话题:Just for Fun

什么是美国品牌?

发布的SteveByrneMarketing在美国东部时间2004年11月8日晚上7点26分 500点
如果让你为美国写一份市场简报，你会如何描述她的品牌?将她与竞争对手的关系定位?
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反应

  • 发布的彼得(海娜gaijin)在11/8/2004晚上9:16 接受
    在我们做这件事之前，最好先了解一下目标市场。你认为美国是一个旅游目的地，还是一个商业投资的地方?每个领域都有不同的优势和劣势，竞争也不同。
  • 发布的SteveByrneMarketing在11/8/2004晚上9:21 作者
    谢谢你的回复，Gavin，很高兴收到来自美国以外的POV，希望更多。

    住在这里，尤其是在南加州，真的会改变我对家的看法。当我想到美国的品牌时，我想到的是自由。至于即将到来的竞争对手——欧盟、印度、中国……

    还有人……
  • 发布的SteveByrneMarketing在11/8/2004晚上9:33 作者
    嗨，彼得，这真的是一个“只是为了好玩”的问题，人们可以随便回答。我在想美国消费者对品牌的认知(如果美国是一个人，你会如何描述她?)美国品牌相对于欧盟品牌是如何被感知的?
  • 发布的SRyan;】在11/9/2004凌晨4:51 接受
    嗨,史蒂夫……

    因为这只是为了好玩，我建议你(不，每个读到这篇文章的人)购买或租用Eddie Izzard的视频“Dress to Kill”。

    艾迪是一位才华横溢的英国喜剧演员，他在这部剧里的日常工作不放过任何国家，包括美国。我发现自己在脑海中回忆和嘲笑关键台词的次数比我愿意承认的要多。

    加油，史酷比!

    ——雪莱

    附言:别让异装癖装扮左右了你!
  • 贴在11/9/2004凌晨4:56 接受
    我觉得加文的回答很正确。

    意大利“USA”品牌的负责人无疑是已故的阿尔贝托·索尔迪(Alberto Sordi)，他在20世纪50年代执导了电影《一个美国人在罗马》(Un Americano a Roma)。在书中，他如此迷恋美国文化，以至于他试图成为美国人，避开所有意大利的东西，梦想着堪萨斯城(?!)，穿得像个美国警察。他做得太夸张了，以至于很搞笑，他只说了几个“美国”字(对在罗马问路的美国游客，他说“好吧，好吧!”)。

    他成功地让所有人相信他是美国人，直到有一天他发现自己在午餐时面前是一盘意大利面。问题是，他会吃意大利面还是美国汉堡?用罗马方言来说，这句名言是:

    “意大利面，我的挑衅者。Mo te magno”。

    意思是:“意大利面，你现在激怒我了。我要吃了你。”这表明他有意大利人的品味，但有美国人的魄力。

    虽然这部电影是在20世纪50年代拍摄的，但美国人的爱恨情仇在今天的意大利仍然存在。意大利人喜欢美国品牌，但不一定相信品牌的承诺。
  • 发布的SteveByrneMarketing在十一月九日下午四时二十分 作者
    有趣的品种到目前为止，一些重叠的主题-

    爱恨情仇，经济机会，快餐社会

    感谢您的贴心建议和文章推荐。想知道国际媒体在多大程度上夸大了美国大选——为什么?

    图尔齐兹——“有力的调解人”是有趣的品牌

    Vin20k -“保持领先”对美国来说是真的

    谢莉——回想一下去年夏天伊扎德在有线电视上的嘲笑

    瑞奇-《美国人在罗马》我找找看，听起来不错。

    Mocando -“我们坚持一切”，哈哈

    谢谢大家的参与，没有理由关闭，我将开放一段时间

    ——史蒂夫
  • 发布的SteveByrneMarketing在11/10/2004下午4时23分 作者
    谢谢你们的建议，尼克和弗朗西斯。

    对我来说，自由钟绝对是美国伟大之处的一个很好的象征——一个关于人们的希望和抱负的品牌。

    “美国是一个陷入危机的品牌吗?”“有意思……我认为这有一定的道理，当然这条线索揭示了人们对美国的看法的变化。其他人的评论…

    另外，这里有aks提问的相关开放问题的链接。

    国家作为一个品牌
    //www.369da.com/ea/qst_question.asp?qstID=3907

  • 发布的Mushfique Manzoor在11/13/2004上午6:58 接受
    嗨SteveB

    从不同角度看美国品牌(没有双关语)

    为学生
    “高等教育的麦加，麻省理工学院的土地，哈佛”

    国际关系/政治
    《有偏见的调解人》
    霸权主义超级大国
    傲慢的新殖民主义超级大国

    失败的民主斗争
    “独裁的伙伴”

    只要为美国的目的服务，这一点就特别正确。当目的达到时，独裁者的命运是曼努埃尔·诺列加(还记得巴拿马将军吗!!)

    对于有抱负的移民
    “梦想之地”
  • 发布的mgoodman在11/13/2004晚上7:39 接受
    我喜欢“梦想之乡”，这是我想介绍的美国方面。我们美国人有很多罪有应得的负面联想……傲慢、偏执等。但我们仍然是数百万公民、居民和有抱负的移民的梦想之地。

    我们有一个集自由、教育和财富于一体的积极故事要讲。美国人仍然可以梦想个人的成功和实现，梦想着能摘到星星，比地球上任何地方的人都更接近星星。美国是梦想之地。

    如果我试图为美国定位一个非常广泛的受众——国内和世界各地——我会采用“梦想之地”的方法。如果处理得当，每个人都可以从中得到他/她想要的任何东西。它避开了所有负面的东西，而不否认它们的存在。

    如果你对一份好的定位声明进行典型的测试，它会通过:真实的、重要的、利益导向的、有竞争力的(因为它表明其他地方会让你更难实现梦想)、专一的，等等。
  • 发布的ReadCopy在11/14/2004下午3:32 接受
    我刚刚读了一篇有趣的文章，讲的是布什连任以来美国品牌的衰落。

    显然，GMI世界民意调查最近的一项调查显示，由于伊拉克战争，大约20%的美国以外的消费者将避免购买美国品牌!
    美国品牌可能会担心4年!
    https://www.worldpoll.com/press_room_wppk_pr_10212004.phtml
  • 发布的SteveByrneMarketing在11/15/2004晚上7:39 作者
    加文，我也是这么看的——梦想、自由、自由——美国品牌核心的核心情感元素。在结束最后的评论之前，我将把这个问题保留几天。

    再次感谢所有贡献的人，

    ——史蒂夫
  • 发布的SteveByrneMarketing在11/17/2004晚上7:40 作者
    简而言之，美国国旗确实是全世界的品牌标志

    Mushfique -有趣的不同类别

    迈克尔-很好的总结，好的和坏的，我喜欢“梦想之地”的品牌，非常同意你对这里的事情的看法

    谢谢你的调查信息，有趣的购买行为改变

    Mac504 -感谢输入(可以指望你的粗体声明)


    我对美国的品牌有了更多的了解——包括美国人有一个值得他们感激的品牌，如果美国人能更好地理解国际社会的看法和需求，美国的品牌就能得到改善。

    谢谢大家，

    ——史蒂夫
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