技术交流:品牌

为了一致性，最好让案例研究保持原样，在每个案例的开始都做一个介绍或澄清的注释，概述该工作的日期是从名称更改之前的时期开始的。

你要改多少名字?和现在完全不同吗?

如果旧名称有价值(看起来是有价值的，正如您提到的可能会让客户感到困惑)，尝试以某种方式或形式保留旧名称并不罕见。例如，当一家公司被收购时，保留旧公司名称作为产品品牌名称是很常见的。

目标应该是清晰地传达案例研究的经验教训，同时充分披露更名问题。如果案例研究与前一个名字紧密联系在一起，你可能会想要放弃它，因为课程不再相关。

至于“…使用相同的新网站上的内容与新品牌和视觉效果但引用的时候,“我建议相反的:使用相同的内容在新网站的前* *品牌和视觉效果但引用的事实公司/产品现在有一个新的名字。我还会向你的目标受众解释新身份的好处。

案例研究是可下载的pdf文件还是在线文章?不同的格式有不同的机会改变你的副本。

你的旧名字出现的频率(在什么背景下)?如果名称只出现在引言和摘要中，那么合并名称更改“故事”(如果有的话)会更容易。如果整个故事中都有名字，考虑编辑案例故事，把重点放在客户的胜利上，而不是你的名字。

你愿意随着时间的推移改变你的案例研究吗?例如，您的第一个更改将包括带有解释性文本的旧名称和新名称。在足够长的时间之后，您可能希望完全删除旧名称(一旦目标用户显示出新的名称识别)。

你的公司做什么，做什么或卖什么?

其次，网站(新老)的目的是通过有机搜索来吸引人们的查询吗?

或者它更像是一个展示窗口，让了解你公司的人可以参观你的产品，阅读你的故事，获得电话号码或电子邮件地址，甚至看到价格，提出报价请求，甚至下订单?如果是这样，通过超链接链接旧的和新的名字就可以了。只要将鼠标悬停在旧品牌上，新品牌就会出现。

现在是困难但令人兴奋的部分!如果你的意图是让人们搜索你做什么，而不是你是谁，那么你的策略将是SEO驱动的。如果你不把它看作是从未听说过你的人的新业务的驱动者，你仍然不应该忽视SEO，但你可以在引用你的新和旧内容时更加漫不经心。

您的公司名称是什么?我们可以看看网站吗?(如果你不愿透露，可以给我发信息)

我问后一个问题的原因主要是让我看看你的网站得分的关键字。最重要的是，发现你现有的名字是否有一个网络品牌。我有一些客户很重视他们的网络品牌，但当我看到有多少人搜索“Yourcompany LLC”或“Yourcompany.com”时，答案通常是零、零、零。

在现实世界中，你可能有一个品牌，但在网络搜索的虚拟世界中，你可能没有一个单一的品牌搜索。

如果你正在寻找新的业务，那么保持搜索引擎优化的一致性，最好是改进过去的努力，这将是至关重要的。你只能通过查看当前的SEO(如果适用谷歌AdWords)表现来判断这一点。然后，性能应该成为新站点的基线目标。

您可以通过超链接将旧名称(在案例历史中)链接到新名称，从而克服案例历史和站点其他地方的重新命名问题。你可以在网站的其他地方将新名称链接到旧名称，反之亦然。

这也可能给你带来一个新的、令人兴奋的机会。长尾关键词和主题集群。长期关键词通常是那些较少被搜索的(按绝对数量)，但你可以在有机搜索中排名第一，第1页。这意味着你基本上占据了所有的交通!!

如果你够聪明的话，现在的谷歌搜索是长尾导向的。越来越多的用户提出问题，使用短语，而不是使用单一的核心关键词。所以，他们不是(假设你制造和销售特殊垫圈)搜索“垫片”或PTFE垫片，而是“对于侵略性介质最好的垫片是什么?”或“谁是专业垫片的最好制造商?”

在谷歌搜索的位置和问题框，在你的网站主体，然后你有核心关键词(垫片，铜垫片，钛垫片等)，但在你的案例历史，你有机会回答潜在客户可能问的问题。然后，每个研究、案例历史和博客条目都有可能成为一个主题，允许您构建强大的主题集群，以清除所有这些潜在的搜索。这将需要对案例历史进行一些编辑，但您将保留名称，将其转换为指向新名称的超链接。

所以,总之,检查你的网络品牌(我来帮你吧如果你想),联系新老公司和品牌名字,迁移内容和使用的旧名称的故事,但它链接到新一,然后创建一些SEO天才通过添加短语可能吸引有价值的新业务,顺便说一句,锁定你的竞争对手。

我的私人邮箱地址是steven.alker@iSimutron.com。我不是在寻求你的业务，只是给你一个途径来保持你的一些信息的隐私。

真诚

史蒂夫。“
首席执行官iSimutron有限公司