知识交流:只是为了好玩

谢谢,安东尼!当我在经营我的新公司时，我总是把mprof作为我最好的秘密武器。；]

你提到爱，康拉德…我也从其他人那里听说过这种感情!(呃，是给营销教授的，不是给我,这是)。

这是不是有点牵强附会?
“受到全球16.3万名营销人员的喜爱。”

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＼

嗨,雪莱

正如康拉德所说，我就是喜欢市场营销教授。事实上，有时我似乎对它上瘾了。我几乎所有的下班时间都在下院度过。

不管怎样，这些标语怎么样…

MarketingProfs.com

“全球分享营销知识”

“所有营销精英同在一个屋檐下”

“营销知识宝库”


这是所有的现在，将回来与更多的晚。

干杯! !

雪莱

转念一想……

“全球16.3万名热情(上瘾)的营销人员”

干杯! !

对于我们这些对这个论坛上瘾的人来说，肯定应该有一个12步计划。：）

或许有必要重申:我是在为整个营销教授寻找口号，而不仅仅是为KHE。谢谢!

我对这个论坛和市场营销教授都很新…

但我想我能说一件事。

我来自印度，来自德里的一所商学院。这里没有多少人知道这个网站。事实上，我偶然发现了这个网站。我应该试着多绊倒一些:)

有一件事是肯定的，无论营销教授说什么……当然可以称之为“傻瓜营销指南”:)

这里的教授和专业人士当然知道他们在说什么，当然也会尽他们所能地提供帮助。


干杯!

Ariez托马斯

嘿，作为一个市场营销人员和教授，不要贬低教授!他们在那里教导你未来的员工和客户——不要认为他们太“象牙塔”，不会参与这些讨论!(并不是说把它从标签中去掉不好……只需要为他们/我们说话!)

总之，我也觉得它让人上瘾。(我希望我们能从中得到一个项目——这样即使是“白天”的时间，也能更容易地证明它的合理性!哦…)

我认为这是“世界上最大的营销圆桌会议”。(我认为这包括KHE之外提供的很多东西。)

或者是“每天都在更新的营销百科全书”。

“永无止境的营销研讨会。”

如果再浮出水面，我就派他们去。祝你好运,雪莱!

我觉得你可能漏掉了一件事。小商人。

我拥有几家小公司，我定期使用这个论坛并向它投稿。

也许你应该研究一下你的客户群是谁。然后你就可以针对这些受众投放广告和标语了。或者，如果你的受众不是你想要的，你可以定义你的目标市场，并按照这种方式进行工作。“了解你的客户”

如果你从论坛的概念转向销售网络研讨会和付费内容，那么你将拥有完全不同的受众和营销技巧，而不是仅仅试图吸引读者和参与。

我根本没兴趣看你的高档产品。我的资金很紧张，作为一个商人，我知道大多数营销/广告都浪费了。不是全部，而是大部分。我会尽可能少地利用我能利用的东西。当我确信这是必要的时候，我就会花钱。我每年将3.0%的总收入用于市场营销。

所有这些都说，我每周听到，并开始建立一些点，通过分享我的知识，同时学习无数的事情。

继续努力。

查尔斯读

各位，你们做得很好!营销教授是关于大脑、爱情、傻瓜、战争、百科全书……还有什么?

我想说的是，客户资料非常清楚，特别是在最近的会员调查之后。我可以做一个你可能会感兴趣的过度概括的观察。只有很小比例的市场营销教授读者访问这个论坛。他们加入时事通讯，然后一些升级获得高级内容。就是这样。

另一方面，论坛上的大多数人都是通过谷歌“偶然”来到这里的。他们注册了，发布了一个问题，然后就再也不回来了……或者他们会上瘾。很多人认为KHE是MarketingProfs。：）

我想这就是为什么这个口号有点拗口的原因之一。市场营销教授的观众至少是KHE本身的观众的25倍。然而这两者是不可分割的。

这就是我…好吧，想知道....

为什么你们都喜欢营销教授?你在这里真正感兴趣的是什么?它是一个特定的产品(像KHE或时事通讯)?或者是更…像一个社区?一个资源?与强大资源的联系?专家或作家的建议?

还是只有谢莉?: ）

我很好奇是什么让你们成为了粉丝。

安

安,

让我从我的角度回答你的问题。我之所以几乎每天都登录，是因为我觉得这是我的社区，我想融入这里。内容很棒，付费的东西也物有所值，但对我来说最重要的是人际关系。无论提问者是谁，来自哪里，只要他们知道他们真正想要的是什么，他们肯定会得到支持和帮助。我们来自不同的国家，我们的文化有时是截然不同的，但我们仍然觉得我们可以说相同的语言，分享相似的观点，可以真正互相帮助。
我的意思不仅仅是弗雷德提到的免费建议，而是善意和渴望帮助你不认识的朋友。
当你感觉你帮助了别人时，我能想到的只有几件事能与你所拥有的美好感觉相比。

亚当

俗话说:“能做的，就去做。”不能教的，就去教吧。”

那么，"教书的能人"怎么样

营销教授最好的事情是，有人实际上监督(谢谢!)的帖子，以保持销售和传销广告尽可能接近零。其他论坛存在，但他们已经滑入传销沟。不是说传销是如此糟糕....，特别是如果你想问关于营销他们的问题…我们都不喜欢看广告。

谢谢大哥哥……呃,姐姐。

迈克尔

好的。我会保持本色，问几个基本问题:

1.我们的目标是什么?你为什么需要/想要一个口号?你觉得这对你有什么用?你想让人们在看到标语时做什么/想什么/有什么感觉?

2.谁是主要的目标受众?具体一点，就像我们建议那些在这个论坛上提问的人一样。

3.定位是什么?你想在标语中传达什么?如果目标受众做了你想让他们做的事情，他们能意识到的主要好处是什么?

4.当标语出现时，你如何知道它是正确的?选择获奖者的标准是什么?


至于“16.3万名营销人员”的方法，我觉得非常内向型。为什么目标受众中有人要关心是有25,000、100,000还是163,000个成员呢?好处是什么?我能理解为什么有吸引力和成功的感觉很好，但这对你的目标受众没有好处——除非艾伦就是目标受众。

迈克尔,

谢谢你的评论。让我来解释一下“16.3万”方法。在我看来，《16.3万营销人员》并不像《服务十亿人》(One Billion Served)那样纯粹是数字。相反，它意味着全球社区、大众、市场份额和丰富的数量资源。

换句话说，这与我们无关。而是成为那16.3万人中的一员。挖?

所以如果这对你不起作用的话，也许有更好的表达方式?

安

同意mgoodman的观点——是什么促使了这种改变?你是否试图通过推广优质服务来增加收入?

我不是一个“高级会员”,所以我可能不熟悉优质内容和方法基础,但如果你正试图出售优质内容,真的有意义使用成千上万的人参加这个论坛作为“参考”,因为在我看来写文章的人很少参与论坛,反之亦然?

我认为这个概念很好，这个论坛也不错——在我看来，我们有很多市场营销专业人士，我们需要找到一个包括更多市场营销教授的方法。

蒂姆(wiglaf)，谢谢回复!

不，我们不希望教授搬出去。我们无畏的领导者Allen Weiss自己就是USC的教授，他创建marketingprof的前提是世界需要从市场营销专业人士和学者那里轻松获取智能材料。

正如我所说的，我认为我们需要更新标语，减少对学术的强调。这只是因为它在我们的会员中只占很小的一部分。

迈克尔(mgoodman)， mprof已经演变成远不止是一个专有技术的来源。我们的每周通讯(和1300篇已发表文章的存档)仍然是我们的旗舰产品，但我们继续开发我们知道对我们的会员有价值的材料和功能(是的，Premium集)。像什么?基准调查、动态供应商选择工具、思想领袖峰会……以及更多的互动工具和资源。

所以戴夫(telemoxie)的目标是给mprof贴上一些能更好地反映其现状和发展方向的标签。仅仅是技术诀窍吗?还是知道什么时候，什么人，什么地方?当然，我们的目标是提高高级会员的数量，但我不认为一个时髦的口号就能实现这一目标。

我们将看到使用论坛参与者作为参考点是否有意义。很明显，阅读这篇文章的少数人确实使用了其他市场营销教授的资源(比如shellycs)，但这里的大多数人似乎真的高度关注KHE本身的价值。

希望这有助于给大家一个更好的方向感!

雪莱

哦……和贾里德(麦卡锡)，谢谢你的微笑!；]

嗨!像往常一样，mgoodman和telemoxie提出了一些重要的问题。这里有更多的信息，以雪莉的回答为基础。

我的想法是，我们希望正确的标语能够帮助潜在的成员弄清楚这是否是一个他们属于的地方……如果他们应该注册(免费)或至少订阅时事通讯。做了其中一件事的人以后更有可能买东西，所以我们想鼓励他们加入。

我们的商业模式基于3个收入来源:通讯广告，高级会员和一次性销售(文章，研讨会等)。我们绝大多数的新会员是通过谷歌搜索来的。我们的研究告诉我们，我们有两大类客户:

1）成员(基础及高级):对持续学习及建立人际关系有兴趣;KHE的常客属于这一类;还有时事通讯订户和高级会员

2）快速的调停者(访客):有具体问题可以找我们;可能会购买一个研讨会或发布一个论坛问题，然后他们就消失了;他们有一个问题，他们冲浪来解决它

过去，我们只关注第一组。但我们开始为更多的产品提供一次性定价，以吸引第二类消费者。

棘手的是，这两组人关心的利益不同。但我相信他们共享的东西包括:便利(一站式)、信任、秘密武器。当然，他们并没有分享我最喜欢的好处:社区。

好了，就讲到这里。我发誓今晚不会熬过凌晨1点……我已经迟到了。：）

最好的

瓦尔

我们是瞎子在描述大象还是什么?

正如瓦尔所说，国会议员对不同的人来说是不同的东西。想出一个结合了这些好处的标语，甚至增加了第三个好处，这是一种迷惑每个人的方法。

关于没有正确/清晰的细分，ChrisB是对的。这就是我们需要开始的地方。哪个MP用户/访问者最重要?如果我们想让普通访客回访/购买一次性产品，这是一个细分市场。如果我们想让用户成为付费用户，那是另一个问题。如果我们想让通讯接收者访问KHE，那是另一个问题。

试图想出一个“通用”的口号，将在某种程度上成为所有口号中的瑞士军刀，这是不可取的。

我认为有两种可能的方法:

1.专注于让更多的专业营销人员成为市场营销人员的“社区中心”(并希望将他们升级为高级会员，向他们出售一次性产品等);或

2.吸引访客(有迫切需要)，让他们订阅时事通讯，购买一次性产品，并/或成为社区的一部分。

我认为第一点更简单，可能更有生产力/利润——但我并没有真正考虑过它。

MP是否做了研究，以确定为什么一些会员成为高级会员，为什么其他人没有?如果宣传口号的目的是增加高级会员的销售(通过升级非高级会员)，那么我认为这个过程应该从理解为什么有些人升级而有些人不升级开始。高级会员和普通会员有什么共同的特点和信念?

很抱歉这么学术化，但我看到很多很好的口号建议都在寻找存在的理由，而没有策略来指导我们选择赢家。

趁我们还没被口号淹没，赶紧制定好策略。

(还记得你把这个问题贴在了KHE常客住的地方。您一定会得到关注KHE及其好处的答复。同时，大多数议员的能见度来自时事通讯。嗯…)

对维拉戈建议我们提及价格的快速反应:

专业的营销建议，价格低廉。

对我来说，那就是死亡之吻。我积极参加论坛，因为我知道我有知识和经验，可以帮助人们，我想回馈一点。我也从你们身上学到了很多，仅仅通过阅读你们对一些问题的回答，我从来没有想过要问自己这些问题。

通过提及“低价”来贬低“建议”的质量，对我来说，真的是在毒害我的健康。当人们得到好的建议，并意识到自己没有为此付出代价时，他们会对建议的来源抱有忠诚或感激之情。如果我们宣传我们的建议是免费/低价的，我们本质上是在告诉他们，这不是用钱能买到的最好的建议。



维拉戈附言:我不是针对你个人。你的大部分建议都很好。只是有一个想法不知怎么的触动了我的神经。也许我觉得自己有点愚蠢，因为我的客户花了很多钱才得到的诀窍(关于KHE)，我都泄露了。(好吧，我给他们一个典型的回答，不只是几十个单词。)

抱歉从谈话中消失了，伙计们…每天都有时事通讯，这里有点忙。我承认，我一直在关注CNN，看看我们路易斯安那州的邻居发生了什么。(我现在在休斯顿，那里今天挤满了新奥尔良无家可归的人。)

好了，现在回到线程……

史蒂夫我相信艾伦会很高兴地知道，我们中的一些人也有这样的抱负。；]

mgoodman在美国，我们每个月都有成千上万的新会员注册订阅每周的时事通讯。对他们中的许多人来说，免费的文章就足够了。他们中的一些人最终升级为高级会员，以获得额外的好处。有些人告诉我们，他们永远不会为我们的内容付费，“因为互联网上的一切都应该是免费的。”其他人则表示，他们的营销预算中没有5美元或50美元。

然而，越来越多的新会员立即注册成为高级(付费)会员，对我来说，这些人似乎都是通过口口相传进入这里的。所以，也许需要思考的问题是，为什么让新成员购买更容易，而让Basic(免费)成员转换更困难?

就像我说的，任何一个傻瓜都知道，一个新的营销教授的口号并不是一个神奇的药丸——但它应该更好地反映我们为每个人提供的东西，特别是高级会员。现有的标签已经做到了吗?

帕特你说得对，更改公司名称是没有争议的。：）

希望我的超级聪明的同事安和瓦尔能继续参与进来。他们近和艾伦一样聪明。

嗨,家伙。ChrisB和mgoodman，你可能是对的，我们的细分市场是关闭的。但让我先解释一下。

快速的调停者我们并不是想要说服那些偶尔光顾的人回访，而是想让他们在第一次访问时就能很容易地找到他们想要的东西并购买。这部分人不做长期的承诺。我们要尊重这一点，不要碍事。

*收入模式:产品一次性销售
*好处:方便，解决方案

付费会员:这些人不止出现在一篇文章或研讨会上。他们致力于不断学习。有些人将MP视为营销团队的培训解决方案。许多人加入我们是为了访问我们的高级文章、工具和报告。另一些人则认为用2个研讨会的价格购买20个研讨会是有价值的。

*收入模式:会员费
*好处:方便，更多的解决方案，学习，节省

基本成员这是我们最大的集团。他们也致力于长期学习。他们中的一些人加入是因为KHE。他们喜欢成为互动社区的一部分。其他人喜欢收到免费的时事通讯。或者他们想要我们的文章档案。

*营收模式:通讯广告
*好处:学习，免费信息，社区

请注意，大多数kher属于第三组。正如雪莱所说，他们只是这个群体中的少数。第二组是业务的驱动者，许多(不是所有)高级会员一开始都是基础会员。

哪个访问者最重要?

我们仍在建立系统并利用我们的数据试图回答这个问题。但毫无疑问，高级会员是我们最好的客户。这就是我们正在努力了解的群体。由于许多人倾向于从基础人口升级，这一群体也很重要。

到底是谁升级吗?

有一些顾问，教授和学生。但大多数是营销从业者。他们中的许多人所在的组织的营销部门只有>20人。另一大部分是没有接受过正规营销培训的小企业主。大多数升级者在美国。但在其他国家，说英语的人越来越多。

为什么有些升级了，有些却没有?

你说到点子上了，迈克尔。这正是我们想要发现的。KHE的讨论只是众多反馈回路中的一个。在过去的10天里，我们还调查了我们的基本会员，我们的高级会员和我们的过期(前高级会员)。我们才刚刚开始研究这些数据。到目前为止，还很难说保费会员拥有哪些非保费会员没有的特征/信念。除了他们更重视内容，并愿意为此付费。

希望这可以帮助!感谢到目前为止所有很棒的建议，以及发人深省的讨论!我们整个团队都在监视这次谈话。像往常一样，我们从你们身上学到了很多。

最好的

瓦尔

附注:雪莉，我要是有你一半聪明就好了!；)

嘿,卡尔!很高兴你回来了。你躲到哪里去了?

"史上最繁忙的营销网站"怎么样

不过，我们不确定该如何证实这一点。艾伦可能知道。；]

很有帮助，瓦尔，很明显你对生意的驱动力考虑得很周到。

那么，哪个细分市场的收益最大呢?广告收入是否比高级会员收入更大，同样，还是更少?这一趋势是什么?一个比另一个长得快/慢吗?

一旦我们知道了关键的杠杆点，我们就可以集中精力发展这一领域，围绕这一领域的利益定位，等等。

我已经看到了至少5个非常好的建议口号，但如果不知道我们想要传达给谁，我们想要说服他们做什么，以及这对他们有什么好处(比如，好处)，我们几乎不可能从中挑选出。

雪莱,Val,安

Michael Goodman(顺便说一下，你的新KHE总排名第一!)指出这个问题已经在KHE上发布了，因此回答往往有点关注KHE(尽管我们试图不这样)。

为什么不在简讯中提出类似的问题，并添加一个调查链接，以了解免费和付费/付费订阅用户的想法?

只是一个想法…

希望你的脚没湿。

ChrisB

嗨,雪莱

阅读这篇文章是一次很棒的经历。看到其他人像我一样对这个地方上瘾，感觉更棒。

自从“老板”(迈克尔)和其他专家讨论了MP的目标，战略和商业模式来解释改变口号，我不敢在这些问题上插话。

但这里有一些标语添加到我之前的那些…


“全球分享营销知识”

“连接世界各地的营销人员”

“连接世界各地的市场营销专业人士和教授”

“世界各地营销人员的知识分享”

“鼠标点击下的最佳营销头脑”

“最佳营销头脑，更好地塑造你”

"你是最棒的，我们会让你变得更好"

“你是一个伟大的营销人员，我们会让你变得更伟大”

“全球营销‘求助台’”

“营销-世界百科全书”

“你要营销问题，我们要解决问题”


希望有帮助。

干杯! !

嗨,家伙。提醒一下，现在是凌晨3点。广告销售额约占我们收入的1/3。高级会员占2/3。到目前为止，我们所谓的“单次销售”(一次性产品)是全新的，贡献很小。

我们的感觉是，广告销售保持稳定，但我们的增长潜力在业务的高端方面。我们也希望通过单次销售实现增长。

此外，我们正在扩展我们的产品——虽然我们还没有准备好宣布细节。简而言之，我们正在开发一些客户在多次调查中提出的要求。

我们将一次性出售这些新产品，并将它们纳入高级会员或高级附加会员。我们的计划是提高高级会员的价值，直到他们完全不可抗拒。：）

你在失眠,

瓦尔

你居然提到那个广告，Michael....我上周刚刚告诉我们的球队，它一直是我的最爱。

但我从来没想过要用这句话作为标语。

看看他们的回应!这就是这个社会的证明。

我的卑微的贡献:

这个世界是你的
你能变得多聪明
你的终极营销力量供应
你的营销智慧的终极源泉
最好的营销头脑在哪里
与世界领先的营销头脑见面
分享世界营销人才
来见见市场营销大师
全球营销人才的聚集地
和市场专家一起工作
在那里，我们一起创造更多
从它那里得到它，并使它
让我们所有人都成为更好的营销人
营销专家前线
营销解决方案的最终来源
因为我们并不孤单
在市场营销的最后前沿
这是所有营销专业人士的唯一天堂

祝你的剖析过程顺利。蒂莫

各位，我很感谢所有这些评论和想法。你提供了太多发人深省的东西。当我打印出你的回复时，我觉得一棵树死了砰的一声在某个森林里!；]

当我们在网站上发布计划中的新功能时，我确信我们会有一个新的标语来配合它。请继续关注!

雪莱