问题

主题:广告/公关

把闹钟卖给年轻人,预算很大

发布的卡尔·克劳福德 3538点
嗨男孩/女孩

首先,这个问题的预算是巨大的,所以让你的思想自由。(不是一个真正的项目,但我想得大)

我在大学的项目需要一些帮助(我认为我已经在KHE上做了足够多的工作,不会被放入学生部分的DEAD zone)

我必须想出3个创意来让年轻人买松下收音机闹钟。(我只需要你们的一个想法)

问题是很多年轻人不使用闹钟,他们用手机或其他有闹钟功能的设备来叫醒他们。

他们使用手机,因为它是移动的,容易使用,方便他们。

从我的研究中发现,收音机闹钟的广告并不多,松下也没有太多的预算来销售闹钟。

我真的不认为这是产品的USP,我唯一能想到的是:

#它比手机的声音还大

#手机哔哔响了30秒就停了,然后等10分钟,然后又哔哔响了30秒,而作为闹钟,收音机或其他烦人的声音会一直响,直到你把它关掉。

#闹钟是松下制造的,所以会持续很长时间。

#其中一款闹钟底部内置了无绳电话。

我读了最新的一篇关于用手机来吸引年轻人注意力的文章,有了一个很好的想法:“为什么不用手机来吸引他们的注意力呢?”

问题是,一旦我得到关注,我就想不出一个好主意。

我需要一些像喜力啤酒几年前的广告那样的东西:“刷新其他啤酒无法触及的地方”。

我提出的想法是无聊的,普通的,不会真正针对我的观众。我不允许做任何产品修改(我认为我可以,但结果证明我不被允许,然后它搞砸了我的大部分想法)。

请帮助。我必须在5天内做一个报告。

总结一下:

我需要一个想法,让人们买闹钟,喜欢松下的品牌。我需要让他们停止使用手机来叫醒他们,或者至少使用手机和闹钟。

越疯狂越好。
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反应

  • 发布的迈克尔 成员
    我能想到的是:

    手机:完美的漫游工具
    松下:非常适合快速眼动

    睡眠:声波
    清醒的声音:松下

    “如果你要扔(砸,打,捶)你的闹钟,确保它是松下的。”

    手机关机键:青少年
    松下止闹按钮:太大了!

    这是我能做的。
    迈克尔
  • 发布的诺兰 接受
    这可能不是很有创意,但是直接向有宿舍的大学营销呢?“我们会给你很优惠的时钟收音机,你可以把它包括在宿舍的价格里。”按时起床的学生=高分毕业的学生=被誉为素质教育的大学!

    当学生们开始使用这个时钟时,希望他们会喜欢它,当他们搬出去的时候,带上它,或者为他们的新公寓买一个新的。所以它确实以学生为目标,但是间接的。


    为了直接向YADs推广时钟(保罗,好主意!),可以做这样的梦境序列广告:

    1.噩梦正在发生——一个年轻的成年女孩不能跑,她穿着一件丑陋的略显暴露的睡衣,在公共场合被一个丑陋的生物追赶,而没有人注意到

    2.人们从一个房间进入另一个房间,灯光变化,音乐开始轻柔地响起。这里有一张漂亮的床,有很多枕头,几个身材不错的男人在供应早餐……还有

    3.这房间与宿舍相接。学生快乐地醒来,关掉播放着与幸福梦相同音乐的松下闹钟,微笑着。

    我想这很像“和热门歌手一起醒来”的想法,我也喜欢(wtg Flash!)


    另一个关键功能是能够在黑暗中看到时间。你是否经常试图按下手机上的某个按钮,让屏幕亮起来,看看你的室友在晚上几点闯进房间?


    最后一个建议——在闹钟里放一张流行新歌的CD怎么样,这样一觉醒来就能很好地促销?即使时钟不是一个CD播放器,CD可能是一个很好的激励,将有助于吸引买家!
  • 贴在 成员
    电池充满电后能使用多长时间?最多3天。
    想象一下,你明天有一场考试,你的手机快没电了,你找不到充电器,你没有其他人来叫醒你……在这种情况下你会怎么做?

    我的看法是……你展示了一个有问题的人在四处寻找他的手机充电器,同时看着他手机的电池电量低得惊人。他努力找,但找不到充电器……然后他突然灵光一现,在衣柜里找他的闹钟,终于找到了。

    然后你闪现口号……(假设时钟的名字是XYZee)"...“XYZee永不眠”(从“citi永不眠”接来的车)
  • 发布的mgoodman 成员
    编一个关于闹钟无线电警报的故事,并宣传这个故事(也附上一本讲述这个故事的小册子——配有插图)。故事应该吸引目标受众,闹钟收音机应该是故事的主角……拯救一天,或得到日期,或其他是成功的核心。

    让故事有趣,但要包括故事中的所有特征、优势和好处。如果它写得很好,针对受众,有趣/做作,收音机将被视为对目标受众有意义的东西,甚至可能是有趣的拥有/使用。

    你卖的是一个梦想,一种生活方式,以及每次闹钟响起时对那个幻想的提醒。几乎让早上醒来变得很有趣。
  • 贴在 接受
    伟大的项目!

    强调FUD因素(上面已经提到了一些):

    >即使(蜂窝)网络中断,松下闹钟也不会让你失望。

    >的可靠性。相同的地方。同样的时间。松下。
    (意思是它不会移动,所以它一直在你身边。)

    >容易阅读(大字母)。

    >低维护。没有月费。没有附加费。


    或合并为一个,例如:

    >。大了。加上打盹……比你好,妈妈。


    -拉杰·多西
  • 发布的steven.alker 成员
    你好,卡尔

    试试一句话:

    “从来没有人因为闹钟被抢劫过!”

    史蒂夫。“
    Unimax解决方案
  • 发布的Mushfique Manzoor 成员
    你好,卡尔

    有趣的项目,到目前为止很棒的想法!!

    下面的想法怎么样.....

    1.“早晨显示一天”的主题。你在一天结束的时候,当TA和朋友们度过一段时间后回到他的公寓。然后你展示他在此之前所做的事情,因为他成功地向老师/老板(任何适用)提交了重要的论文而得到鼓励,在此之前展示他完成了他的项目,甚至在此之前他早上准时起床(多亏了松下闹钟)。

    笑点。Morning Shows the Day,这一天从松下开始。

    2.有点过时的想法;“比较,过去和现在”。在“Then”(我指的是真实的过去)的广告节目中,妻子/女朋友在早上推你,把你叫醒,你呻吟着,然后最终起床。在“现在”,你得到一个闹钟(在你的妻子/女朋友的声音)在早上起床,感谢松下,即使她已经去上班比你早。

    笑点:像你亲爱的人一样可靠。


    希望这能有所帮助。

    干杯! !
  • 贴在 成员
    跟原来的想法有点不同。

    与其直接向学生销售,不如考虑去宿舍或其他决定学生房间物品的人那里。我认为每个房间都应该有一个闹钟。

    此外,考虑与大学或学生协会合作品牌松下钟表。斯坦福或phi - β -什么的标志可以让商品成为赢家。这样的物品将有很大的情感价值。此外,这(如果执行得当)可能是一个伟大的战略,为松下品牌建立客户忠诚度。

    两个关键问题——是什么使闹钟成为最理想的物品?谁能给学生订购一卡车的钟?

    闹钟是送给新生的好礼物吗?我相信是的,所以目标市场是第一次学生的父母。也许直接邮寄方式会有帮助?我不知道,闹钟相当便宜。

    你也可以考虑第二种策略——把这个闹钟作为“免费”礼物加到第二件有更高利润的物品(计算器、数码相机、pda等)上。当然,它不是免费的——它的价格应该隐藏在价格较高的项目的边缘。这里的关键问题是——有没有一种物品可以让这个时钟更快地卖掉?

    我看到一个案例,一个人以5美元的价格出售一块手表(市场价格约为30美元,实际成本为6.50美元),但前提是你以20美元的价格购买一套磁带。这是一个大赢家,手表上的小损失是健康的补偿一套磁带。

    我希望你能理解:)

    希望这能有所帮助。
  • 贴在 成员
    一点点评论——找到一种产品(或几种产品),这是一大批学生想要的——寻找一个好的销售赢家和良好的利润率。

    应用策略“闹钟作为一个“免费的”礼物,你赢了…

    :)

    Dariusz
  • 发布的彼得(海娜gaijin) 成员
    我想你错过了一个特别之处——闹钟总是在家里开着。手机可能会丢失,在另一个房间(在那里你听不到闹钟),或者电池耗尽,所以作为闹钟可能不可靠。

    闹钟和手机有什么不同?我还以为声音会大点呢?能够看到熄灯的时间对一些人来说可能是一种好处。就像使用无线电一样(而不是只有警报)。还有一个止闹按钮(手机上也有吗?)
  • 发布的卡尔·克劳福德 作者
    哇! !我还能说什么呢谢谢你!

    你们给了我一些想法(一些我已经想到了,但添加了一些我正在寻找的额外的东西)

    稍后我会回复你们的个人回答,并给出这3个概念的例子。现在我要参加一个小组会议,并将在今晚讨论概念草案(我已经两天没睡了,很快就会崩溃)。
  • 贴在 成员
    好主意!非常刺激的线程!

    另一个想法是——在你的目标地区有面向学生的地方广播电台吗?

    考虑一个促销活动-“与XXX电台一起醒来-我们将使您的一天(或其他)”-由松下赞助-无线电时钟可在校园附近的商店-预选XXX站。

    好运!
  • 发布的卡尔·克劳福德 作者
    好的,我刚开完会,问题是adame提到了声明。”什么能保证目标得到的是松下闹钟而不是其他品牌?

    这就是我被困住的地方。

    回答你关于目标受众的问题:

    客户端他的目标是每个人,但重点是年轻人。我们基本上就是这么被告知的。(我们从来没有去过客户端又名另一组学生的项目,所以不能指出,他们可能想尝试和完善它多一点,使我们的工作更容易。)

    所以我们决定以刚搬进公寓或离家在外的学生为目标。他们将搬离家乡,远离家人和朋友,准备开始在那里学习载体。当他们搬进公寓时,他们将需要购买电器,桌子,床单,毛巾,盘子,电视,电脑等。这是布置公寓的基本材料。

    也可能是刚毕业并参加工作的年轻专业人士。

    我们计划在10月份开始,那时他们正在考虑那里的生活将如何发展,他们将在那里做些什么。

    他们想要玩得开心,尽情享受生活。

    他们擅长技术,也很懂广告。

    他们大多数人都有手机,可能会/可能不会用闹钟来起床。

    这个地理区域是整个新西兰。

    我喜欢人们在墙上留言的想法。
  • 发布的卡尔·克劳福德 作者
  • 发布的steven.alker 成员
    我亲爱的火狐

    从阿达姆的叙述中可以清楚地看出,秘密已经泄露了。新西兰人是一个由超聪明的人组成的泛维种族,他们表面上是体面的伴侣和酒友,却对爱因斯坦、爱森斯坦、埃利奥特和养羊大加赞赏,唯一明显的缺点是,当他们在英国伦敦的伯爵宫“休息”时,他们被误认为是澳大利亚人,感到有点恼怒。

    他们显然是让你做这种营销活动来转移注意力,以掩盖他们征服地球的计划,或者分散我们的注意力,让我们注意到他们已经这样做了。

    任何人只要能让一群有才华的营销专家在一个该死的闹钟上投入10万字,就可以在我的书中统治世界。

    夫人——他们对你做了什么?显然你想警告我们,但你还没来得及发送他们就找到你了。别担心。一旦我们知道谁是新的卫生部长我会让他们派医生来转念一想,根据你的统计,就在我们写这封信的时候,可能已经有一个人在路上了。

    真诚


    史蒂夫。“
    Unimax解决方案
  • 发布的steven.alker 成员
    我的过失

    我无意冒犯,但如果因为翻译中幽默感的缺失或失误而冒犯了你,我在此表示歉意。我认为你的崩溃很好,我并不想让你崩溃,也不想损害你的声誉。

    用切题的幽默来引发辩论是非常英国的做法,在国际论坛上我必须小心使用它。

    朋友吗?

    史蒂夫
  • 发布的卡尔·克劳福德 作者
    我将在今天晚些时候进行评分,现在是时候睡觉了,因为我的演讲还有6个小时,我已经醒了好几天了(一路上打了几个盹)。

    我还有另一个任务要做(它很不一样),稍后会找你们帮忙。

    再次感谢。
  • 发布的卡尔·克劳福德 作者
    大家好,我的演讲得了A !!!!YESSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS ! !

    首先,我要感谢所有提出想法的人(我们在演示中使用了很多想法)。

    我已经选择了最有帮助的7个人,所以他们会从所有的工作中得到相当多的分数。

    我想再次指出,我发现所有的答案在这样或那样的方面都很有用,如果你这次没有得到任何分数,我相信你下次会得到。

    这里有一些概念的链接:

    电视广告(这是一个精简的幻灯片演示)约7.3mb

    https://homepage.ihug.co.nz/~sweetasman01/AD.ppt

    这里有两个杂志广告

    https://homepage.ihug.co.nz/~sweetasman01/concept%201.doc
    https://homepage.ihug.co.nz/~sweetasman01/done.gif

    第三个概念,我刚才在白板上画的

    首先,我们在新学年开始时通过新生入学礼包向学生发放10美元的松下闹钟代金券,所有新生都在新学年开始时从大学收到这些代金券。

    我们有广告牌,传单,一般的乐趣和游戏是由松下赞助。这是我们收集电子邮件、电话号码、人口统计信息等的地方。

    然后在今年晚些时候(大约3个月),我们开始了病毒式传播活动,我们让人们发送他们以一些奇怪的方式醒来的照片,照片中的某个地方有松下的标志和/或闹钟。

    他们每发送一张照片,就有10张完整的照片参加抽奖,获得最终奖品,每向朋友发送一封电子邮件的人都有一次参赛机会。如果这个人输入一张照片,那么第一个人就会得到5张照片。

    我们建立了网页www.wakeup.co.nz用电子邮件、直接邮件、广告牌等方式推广网站。任何人都可以参加比赛。

    在一段时间后,我们结束比赛,并向每个输入的人发送电子邮件,询问他们为什么使用松下闹钟,他们想要什么功能等。

    十佳照片将获得价值10万美元的松下产品。然后我们把这些照片用在另一个地方

    再一次的谢谢你,这次的演示占了我30%的分数。

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