Baratunde瑟斯顿，前数字总监洋葱他是如何成为黑人是我们的开幕主题演讲嘉宾吗十月B2B论坛(8月8日前注册，可节省$300!)他将在那里谈论创意数字战略，所以我邀请了他营销智慧谈论他在最受欢迎的幽默网站之一的数字战略工作中所学到的东西。(你可以在上面听到我们的全部对话。)

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关于他在《洋葱》的工作，我首先想知道这位“数字总监”到底在那里做什么。起初，他提出了异议，解释说，他之所以能在这份工作上干这么久，正是因为没有给出这个问题的答案，他还补充说，“默默无闻是有一定寿命的。”

营销一个喜剧网站是一件严肃的事情

开玩笑的是(巴拉通德是一名训练有素的致命单口喜剧演员)，数字总监确实是一份严肃而复杂的工作。他最初在2008年大选前夕被聘为政治编辑;一件事接一件事，他很快就发现自己有责任找出《洋葱》如何才能最好地利用它所拥有的广泛的新数字平台。它它已经拥有了一批忠实的用户，该如何做才能在快速发展的社交网络上保持和扩大这些用户呢?

他问道:“我们如何在这些新的数字平台上表达和讲述我们的故事?”“对《洋葱》来说，登陆Facebook和Twitter和Foursquare意味着什么?”对于我们来说，拥有iPhone应用、iPad应用和Android应用意味着什么，而不是自动从所有这些不同的屏幕上推送RSS提要?这没有创意;这并不有趣;这并不吸引人;最重要的是，这一点都不好玩!”

因此，在所有这些数字渠道中，挑战就变成了“我们如何——为了我们自己，为了我们的读者、观众、听众——让它变得有趣，保持这种声音，但通过这种不同的语言来应用它。”

维护品牌声音

换句话说，担任数字总监是一项艰巨的任务，需要想出各种方法，有效地将纸质版、网站、电视节目和洋葱的销售努力结合在一起，成为一个多样化而连贯的在线整体。最重要的是，在整个过程中，他必须保持《洋葱》精心打造的“真正的”虚假权威和“美国最好的新闻来源”的声音。

在社交媒体的世界里，每个人不仅有自己的观点，而且还有许多表达观点的渠道，这让保持这种声音变得复杂。

巴拉通德说:“把《洋葱》那种居高居高下、无所不在的眼光调整到参与性的互联网文化中，并不是一个明显的飞跃。(试图)在承认新现实的同时保持权威……花了很多功夫。”

这不好笑

工作并没有到此为止。除了考虑如何将众多渠道整合到《洋葱》的媒体帝国中，保持声音完整，同时让大众参与进来，巴拉通德还必须满足广告商的需求。

这本身就需要一种舞蹈。

一方面，广告商想要进入这个游戏，将他们的产品更直接地与内容联系起来。问题是，《洋葱》的游戏是幽默的，而绝大多数广告商并不幽默，所以在这方面的期望和限制必须巧妙地管理。

另一方面，具有讽刺意味的是，一些广告商并不完全认同《洋葱》的幽默感。

“他们以为自己想和《洋葱》扯上关系，”巴拉通德说，“但他们并不想。他们从来没有真正关注过我们在做什么，然后他们发现自己被某些事情冒犯了，就像，‘好吧，你真的不知道洋葱是什么。’”

对于这些广告商，Baratunde的建议非常直接，“也许在你开始谈论投入数百万美元之前，你应该做一些基础研究。”

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如果你想听巴拉通德分享“一堆战争故事”，关于“数字营销假新闻”，以及喜剧“穿透噪音”的力量，以及“新的数字平台真的很适合讲故事”，来吧B2B论坛，10月3-5日．一定会很棒的!(我有没有说过，如果你在8月8日前注册，你可以省下300美元?)

如果你想听他谈论他的书，关于为什么“我们需要一个Ab Blaster种族主义”，以及使用讽刺来传达政治信息的风险(和回报)，请收听播客!

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发表在2012年8月1日