艾米则称执行副总裁兼首席营销官国家地理学会．她是该协会成立125年来的首位首席营销官。在加入国家地理之前，艾米是CafePress的营销副总裁。

我邀请艾米营销智慧与我们讨论社交媒体和新兴平台对出版业的重要性，并讨论《国家地理》多年来的发展历程。她是唯一有资格讨论数字媒体成功的人，因为美国杂志编辑协会最近将《国家地理》评为2013年最佳平板电脑杂志”。

以下是我们谈话的一些重点内容。

创造能引起人们好奇的社交媒体内容(4:32):“想想在社交媒体上分享了什么。存在“工作无聊”的现象。什么东西能让人们超越语言和文化即时分享?‘Wow’和‘wonder’的效果非常好，这就是我们要传达的:敬畏、惊叹和好奇。”

不要害怕给你的内容创造者发布内容的权力(7:42):“我们的方法的独特之处在于，我们着眼于(Instagram)，一个完全忠于我们核心品牌的平台——热爱摄影和分享照片——我们做了别人没有做过的事情……把钥匙交给我们的摄影师这是我们成功的关键。”

尝试新兴平台，但不是所有平台(11:26):“很多时候，营销人员觉得……你的社交策略意味着你无处不在。我坚信这不是真的。你需要着眼于以下平台:1.)你的用户聚集在哪里;2.)你的内容在哪里会很受欢迎，你可以在哪里发挥作用。鉴于资源有限，如果你真的…如果你尝试着在所有这些平台上玩游戏，你便不可能管理好社区并成为该领域的活跃玩家。”

出版商应该利用数字媒体来吸引更年轻的读者(18:48):“当我们观察[国家地理]iPad应用程序读者的年龄时，超过75%的人在55岁以下，35%的人在34岁以下，所以我们在一些新的数字平台上吸引了更年轻的受众。”

我和艾米的谈话内容远不止这些。我鼓励你听完整期节目，你可以在上面这样做，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅Marketing Smarts播客或通过RSS不要错过任何一集!

《营销智慧》由营销专家B2B论坛会议将于10月9日至11日在马萨诸塞州波士顿举行。第七届B2B营销论坛是全球B2B营销人员的首要活动。这个为期两天的活动包括42个会议，4个主题演讲，大量的社交机会，很多的乐趣，以及比你在今年任何其他地方都要多的B2B商业智慧。市场营销充满了选择。选择B2B。

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音乐信贷:诺姆·温斯坦．

发表在2013年6月5日