搜索引擎优化(SEO)可能很难让你理解，因为搜索算法在不断更新，并采用新的方法来判断内容是否有排名价值。

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标题、术语频率、安全性、索引、页面体验、可访问性、专业知识……要达到令人垂涎的第一页谷歌结果，有无数的因素在起作用。

Franco Valentino是George B. Thomas所说的“SEO忍者”，他花了最新一集的营销智慧推荐工具(尖叫青蛙，Semrush, Surfer SEO, Market Muse)，涵盖了SEO的四大支柱(安全，速度，索引，爬行)，并解释爬虫机器人如何绕过你的网站(他们真的需要一个网站地图)。

“在这一点上，谷歌和其他搜索引擎基本上是人类的大脑，”他说。

这就是为什么他建议先为读者写作，然后再优化页面搜索引擎优化:“从页面的角度来看，先为用户写，然后用一些工具来补充，这些工具可以让你洞察到差距……你会得到更好的结果。”

在2022年，SEO比以往任何时候都更加复杂。还好我们有佛朗哥这样的忍者。

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《营销智慧》主题音乐由华尼托·帕斯夸尔创作 签名的音调．

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全文:2022年SEO营销指南

乔治•托马斯:我超级兴奋，每周都是这样。只要能和脑容量大的人说话，我就很兴奋。我很兴奋，因为我可以和一个叫Franco Valentino的朋友谈论SEO。真的，为什么我在这一集是为你而兴奋，因为我们把这个搜索引擎优化的对话超越了典型的页面搜索引擎优化。我们讨论了从可访问性到出站SEO的一切。让我们进入弗兰科的介绍，然后进入采访。相信我，这是一些好东西。

佛朗哥是叙述SEO，一家技术营销咨询公司。他的指导为行业领导者提供了战略优势，通过优化他们的网站在数字资源上，以增加线索，转换和销售。Narrative SEO是Avis、Liberty Safe和巴拿马运河等内部品牌的合作伙伴。Franco在AT&T和IBM做过网络工程师和IT项目管理工作后创立了Narrative SEO。如今，他为首席执行官和首席营销官提供行业趋势咨询，为数字营销平台提高销售效率提供精英见解。

Marketing smart，我真的很兴奋，因为今天我们要和我称之为SEO忍者的人谈谈。显然，你刚听过他的简介。我想深入研究好东西因为我们的时间有限。你们都很忙，我们需要在搜索引擎优化、思维模式和你们需要思考的事情上帮助你们。

弗朗哥，是这样的。搜索引擎优化今天看起来就像一个移动的目标，所以我想看看过去三到六个月发生了什么，可能是所有营销专业人士都应该开始思考，关注和了解的事情。

佛朗哥华伦天奴:谢谢你邀请我，乔治。我很高兴能谈论所有关于技术SEO和SEO的事情。在过去的几个月里，最大的变化是对速度的持续关注。谷歌搜索控制台，谷歌，我们将稍微关注谷歌因为它占B2B流量的94%，尽管其他搜索引擎如此。页面体验，他们试图深入到技术层面，但要弄清楚网站是如何回应实际用户的。他们添加的内容之一是桌面页面体验。这在之前是不存在的，因为大多数网站都是移动优先的索引。

从更高的层面来说，它仍然是速度，网站给用户的感觉如何，但现在他们实际上在搜索控制台中有了一些指标。这让我们非常惊讶，因为如果你的桌面体验不那么好，你的搜索可见性就会突然改变。我们在说什么呢?无论您使用的是什么内容管理系统——wordpress、HubSpot、Shopify等等——您用来构建主题的组件都会对核心用户体验产生很大的影响。

挑战在于你要去哪里?你真的需要你的开发人员说，“我的文件中有太多的Javascript，我的图像太大了。”这些事情我们已经讨论了很长一段时间，在技术搜索引擎优化20年了。对大多数人来说，图像仍然是最大的问题，但现在他们从不同的角度看待它。我们如何让网站感觉更好?

这是一个成分。另一个组成部分是人工智能。在这一点上，谷歌和其他搜索引擎基本上是人类的大脑。他们在寻找页面上的相关单词。我的意思是，如果我们看名词，如果我们把你的公司看作百科全书中的一个条目，某些术语之间就会有频率和共同性。如果你在谈论一个特定的主题，比如运动鞋，我们在谈论阿迪达斯，你会期待泡沫鞋底，你会期待看到鞋带，你会期待看到跑鞋或径赛鞋。作为一个整体，这就是他们如何理解一个页面，并决定将其放在SERP的何处，或者您在谷歌上看到的结果。

内容和你写内容的方式现在非常重要。同义词变得更加重要。反向链接就不那么常见了。反向链接仍然很重要，但现在它真的不应该成为关注的焦点。在我们的行业中，确实有一些人在编写Lorem Ipsum文本，并使用New York, SEO等工具，并精通拉丁文本，排名第二。这告诉你，机器是根据你的输入进行优化的，你的内容必须反映这一点。逆向工程工具的使用，比如冲浪者SEO或市场的缪斯更好地匹配那些机器输入所寻找的内容。

在一个非常高的水平上，这些事情对我们来说是非常大的。

乔治:营销智慧的听众们，这是第一个问题，这已经是一个倒带点了，因为里面有很多好东西。我只是想把我脑子里的几件小事说出来。你提到了像WordPress, HubSpot, Shopify这样的内容管理系统。如果你是一个市场营销人员或企业主或其他听过这个的人，从历史上看，一个免费的主题就足够了。免费并不总是免费的。它可能是按照你需要的速度建造的，所以这可能是你需要考虑的。

我也很喜欢你提出的这个固有的东西，顺便说一下，这是生活的历史真理，语言很重要。现在文字在纸上比以往任何时候都更重要。我甚至喜欢现在我们正在从入站或内容的角度讨论这个对话。

在这次采访结束之前，我想谈谈出站和SEO及其技术方面的问题。我们会到达那里的。但你也回避了一些小工具，所以我的下一个问题是。如果有人在听这期节目，他们觉得这很好，文字很重要，速度很重要，乔治和弗兰科在不久的将来会在这里谈论的这些和这些很重要，那么有哪些可靠的搜索引擎优化工具是营销人员应该知道的，或者在他们的搜索引擎优化武库中他们现在可能没有的?

佛朗哥:谈论这个话题也很有趣因为我们有大量的工具集，我们有人类所知的所有工具。那些我们每天都要依赖的，我将给你们一些技术方面的然后一些内容方面的。

尖叫的青蛙非常技术化。它所做的就是查看你的网站，它可以调整到像搜索引擎一样查看你的网站。它会模仿用户代理，网站服务器基本上认为它是谷歌进来。然后它会根据链接告诉你，你网站的内部链接实际上有50个坏链接。它会建立关于你网站基础设施的图表和地图，当你谈论内容营销人员的内容支柱时，这也是非常重要的。《尖叫青蛙》是一款很棒的游戏，它的作用远不止于此。这是一种手术工具，非常棒的平台。

另一个是Semrush．现在几乎所有人都知道塞姆拉什是谁了。对于关键字研究、反向链接研究以及项目管理都非常有用。这是一个非常大的工具集，它真的是一个数字营销工具箱。喜欢SEMrush的那些人，他们提供了很多价值。

从内容的角度来看，Semrush也有一个内容编辑器，但我们倾向于依赖的那些，我会给你两个。我会倾向于冲浪者SEO．Surfer SEO是我们经常使用的SEO之一。当你在做内容研究时，假设你想超过竞争对手的排名，你会去他们的网站，你会去谷歌，你会看到定位在哪里，他们的排名在哪里标题是什么，元描述和所有正常的东西。像Surfer这样的工具所做的是对人工智能进行逆向工程，这台机器，它会说这是前10或前20页，这是他们的排名，谷歌的第一页和第二页，这是他们使用的单词和单词的频率。

然后你可以对你的内容进行竞争分析，它会说你没有使用“Adidas”或你使用“sneaker”不够，我们看到其他网站平均有15到20种变化，你需要增加5到6种频率。它会做一个总体内容评分。当你重写内容时，它会给你打分，它有一个加速器。奇妙的工具。很多工具都是这样做的，你的内容得分越高，你的指标就越好。它确实是有效的，你确实比其他的内容更重要因为，我们给机器输入了正确的信息。

你必须让它对用户有价值。我们怎么说都不为过。如果听起来像是在给机器写东西，机器知道，用户也知道，所以你要让它对访问者有价值。冲浪SEO是伟大的。

市场的缪斯是另一个。它更像是一个企业工具。还有一个叫Frase，基本上是相同的功能。所有这些工具都是非常棒的工具集，可以供您使用，它们提供了超大的结果。这是营销人员工具箱中的杠杆。

乔治:我不知道你们是怎么想的，Marketing Smarts的听众们，但当你们开始谈论这个的时候，我只是想马上去买这个软件。作为一个呆头呆脑的营销人员，我内心有些飘飘然，想着请再给我点。当然我们会在节目笔记里放链接，如果你想去看的话。事情是这样的。我想把接下来的部分看作是一个速度轮，也许每一个都有一两件事。再次强调，继续听，我们也会讨论出站搜索引擎优化。

通常，当我和营销伙伴交谈时，我发现他们就像页面搜索引擎优化，我觉得它比这多得多。我所做的是把我觉得我们都应该注意的部分分解出来我只是想深入你们的头脑花点时间，每个部分的一两件事。不一定是速战速决，但要有一点那种氛围。我们要开始了……

当涉及到可访问性时，营销人员应该知道或考虑与SEO相关的什么?

佛朗哥:可访问性非常重要。有一些律师事务所正在积极寻找那些没有提供任何可访问性的网站。我不是律师，也不自称是律师，所以请记住我的建议。只要你致力于可访问性，这就满足了法律的要求。再说一次，和你的律师谈谈。

从搜索引擎优化的角度，页面上，既然你提到了。如果你有H标签，意味着你有一个H1，你有一个H2作为你的子标题，和H3作为主题的子标题为特定的子标题，屏幕阅读器，例如，有困难的人，使用那些类型的设备，这些设备实际上依赖于那些页面上的功能。这很重要。如果你把你的H1s乘起来，它可能听起来像有多个标题的页面。这是一个很小的例子。

可访问性，有插件。例如，我们前面提到的WordPress。有满足WCAG标准的可访问性插件。这是值得研究和补充的。它们不会给网站增加太多的重量，但它们确实满足了我正在考虑的要求，这对我们来说很重要，这也反映给了用户。

乔治:关于搜索引擎优化和他们的移动体验，营销人员应该知道或考虑什么?

佛朗哥:至关重要的。我们使用的大多数搜索引擎优化第三方工具，如网页测试和指标，你应该始终把你的网站视为移动优先，因为这是我们倾向于最初搜索的地方。关注谷歌搜索控制台。如果您没有谷歌搜索控制台，请立即安装它。看看你的历史数据，看看你的网页体验。这里确实有一个专门针对移动可用性的页面体验仪表盘。这是切入点。你会让你的用户感到高兴，这将转化为更多的信任，更多的客户和联系人。

乔治:这个话题总是变得有点有趣。关于SEO和安全，营销人员应该知道或考虑什么?

佛朗哥:我们可以再花一个播客来关注安全问题。非常高的水平。跨站脚本，现在有黑客试图进入你的网站，我向你保证，不管你用的是什么CMS。这就是现在的生活方式。再次提到WordPress，因为它的安装基数很大。

如果你不是为了安全而使用工具，Securi是一个很好的例子，WordFence是另一个伟大的例子。我们为客户做的一件事是我们有一个不可协商的要求，如果他们使用WordPress，我们要求他们每年支付99美元来使用WordFence。99%的洞都被堵住了。您还可以获得很多可见性和早期警告。它是一个很好的早期预警系统，带有网络应用程序防火墙，基本上说我们网络上看到的大多数网站被黑客攻击是因为这个插件出了问题，没有更新，它会为你关闭这些安全漏洞。就WordPress而言，这很好。

其他平台，如HubSpot和Shopify使用Cloudflare，他们已经有出色的DDOS攻击保护，并为您提供所有的安全。强烈推荐Cloudflare，强烈推荐Shopify和HubSpot。所有这些平台都非常成熟，它们很好地解决了这些问题。其中一个难题就是你的用户。如果你共享密码，这总是一个弱点。制定某种类型的公司安全或访问策略，并确保每隔一段时间修改它并检查日志。

乔治:《营销智慧》的听众们，我知道这应该是一个快速回合，但我希望你们在做笔记。你应该把纸和笔拿出来，你应该说，这些是我们没有想过的事情，或者检查一下，好了，我们可以开始了。让我们继续前进。如果你愿意的话，在我们深入研究这个几乎是外来的体验之前，我们还有几个问题。当涉及到搜索引擎优化和索引时，营销人员应该知道或考虑什么?

佛朗哥:我很高兴你问了这个问题。作为一个框架，我们在一段时间前采用了一件事，这是我们用来观察任何网站的透镜，实际上被称为四大支柱。这四根柱子是:安全性，我们已经讲过了，速度，我们相对讲过了，然后是索引和爬行。谢谢你问这个问题。

在搜索控制台中，如果你的网站不能爬行，这意味着你有某种类型的基础设施问题，例如，你的网站地图不可读或格式错误，如果网站有服务器错误，你在一个共享服务器上，如Bluehost或hostgator -这没什么问题，只是你花5美元一个主机一个月，你得到了你所付出的-可能会有吵闹的邻居。这意味着别人，在你的IP地址上有上千个网站，突然有一个变得非常嘈杂，爬虫就会很困难，你的服务器就会很难响应谷歌机器人。

它基本上使用无头Chrome，它试图找到你的相关页面，并抓取你的链接。如果速度变慢，它就得爬上万亿个网站，所以它没有足够的带宽停留在你的网站上并找出url，所以它必须稍后返回。这可能会影响关键字的数量，因为本质上存在延迟。索引和爬行高度依赖于速度和站点地图。

对于任何网站来说，有几个配置基础是非常重要的。作为营销人员，你可能已经知道这些了。由CMS生成的站点地图和robots.txt文件。你能提供给那些爬虫的信号越清晰，爬虫就能越快地抓取它，并找出你的内容在哪里排名。

再一次，它归结为速度。一切都是相互关联的。你的服务器响应越快，爬虫就能更好地在你的网站中导航。404页和500页，如果服务器出错，爬虫会离开，因为没有服务器，如果你有500页。对于404，它有很多破碎的页面，所以它倾向于离开，并说他们没有维护网站。再次强调，只需确保基础设施处于良好的位置。你对爬虫的帮助越好，你在SERP上的搜索可见度就越高。

乔治:这么多好东西。我只是说说而已。营销智慧的听众们，我要让你们知道，如果你需要记住弗兰科在上一节中使用的一些词，这是没关系的，因为不是每个人都是SEO忍者。我们终于到了最后一个速度问题。关于页面搜索引擎优化，营销人员应该知道或考虑什么?每个人都已经在谈论这个问题了。

佛朗哥:我暂停一下，因为这是一个非常广泛的话题。我们从四个支柱的角度来看待它。我们需要确保页面是安全的，页面是快速的，页面是可索引的，它是可爬的。从内容的角度来看，存在一个标准模板。我们讨论了可访问性以及H标签的事实以及H标签的分级顺序是非常重要的。这对谷歌和搜索引擎也很重要，因为它们知道页面上最重要的术语是什么。

关键字在整个页面中所占的百分比是重要而次要的信号。如果你在你的H标签中采用了一个关键字，那就会有更强的搜索可见性信号。我们之前提到的那些工具——surfer SEO, Frase, Market muse——它们会给你一些描述符，并告诉你可以在第一段的第二段使用主题短语，或者在特定的第二段或第三段使用一些额外的短语。

从页面的角度来看，我们用来快速诊断页面的工具之一是SEOquake这是一个Chrome插件，实际上是SEMrush构建的。上面有一个诊断标签，这是一个很好的快捷方式来检查页面的健康状况。当你运行页面时，它会告诉你H标签是什么。这是一个非常棒的工具，可以查看页面的结构，而不需要检查页面或登录CMS。

我会使用这样的工具，它会给你错误和警告，典型的标题标签是一定长度的，H1是一定长度的，你有一个H1，你的内容有这个特定的结构。从页面上的角度来看，只是为用户写它，然后用一些工具备份它，这些工具可以让你洞察到页面上的单词的差距，你会得到更好的结果。

乔治:更多的知识炸弹正在被投掷。这是我一直在琢磨的问题。我们并不是要结束关于入站SEO的讨论，但我想把它打开，让我们中的许多人，我举起我的手，我真的没有想过这个出站SEO的想法。花几分钟的时间和诗意的下一层，可能应该插入到一个SEO策略，营销人员和企业所有者应该有出站SEO。

佛朗哥:作为搜索引擎工程师，我们很难去想除了入站之外的其他事情，因为我们要构建页面，我们生活在数据链接层，是更大的互联网和你的网站之间的相互连接。然而，如果我们把自己看作是我们应该成为的样子，作为先期专家，我们必须全面地看待一个网站，然后说:“哪里有差距?我的帕累托在哪里，那20%能带来巨大结果的事情是什么?”

在过去的几年里，我们看到的一件事是，作为内容营销人员，我们已经知道，内容本质上是建立资产。这些东西将在很长一段时间内提供价值。乔治，你知道，从历史上看，你和我在一些网站上工作过，这些网站的页面在那里已经存在了5年、6年、7年，每年产生数百万美元的收入。对于一个新网站来说，问题或挑战是需要时间的。

假设你所在的行业竞争激烈(这是应该的)，那里有价值，那里有钱，你就需要花时间来构建正确的内容结构。在此期间，你可以做很多事情。我年纪大了，记得我曾是一名户外推销员，并为此感到自豪，因为每天被拒绝是非常困难的。有些公司仍在这样做，有些公司仍在上门推销。害虫控制，想想那些。

让我们用这个例子，因为我认为这是一个很好的例子，如果我们在看一个网站，我们想要排名虫害防治机构在特定的位置。你会做你的内容，你会谈论昆虫，你会谈论不同的季节变化，你会谈论这个过程是如何进行的，所有这些都是用户所渴望的问题。但这需要时间。这些内容可能需要一年或一年半的时间才能排名，尤其是在竞争激烈的环境中。你会做什么?你让你的销售人员走出去，他们挨家挨户地敲门，散发传单。

还有一个事实是，你是一家本地企业。这是一种不同类型的SEO。让我们谈谈两件事，谷歌My Business和本地搜索广告。这两个平台本身几乎可以立即解决线索。

从一个非常高的层面，让我们先谈谈GMB。你建立了你的谷歌My Business或谷歌Business档案，你有一个地址，因为你有一个物理位置，你有你的仓库，你储存化学品和你的卡车。如果你再进一步，给你正在执行的作业拍照，你就有了exif数据，照片中的数据。当你在Flickr上看到这是用佳能F50镜头拍的，等等，里面还有经纬度。

我们正在看到的一件事是当你在GMB发布这些照片,它可以帮助你扩展你的服务区域谷歌我的业务概况,这变成更多的电话,因为当有人驾驶的区域或电话,他们正在寻找一个虫害控制公司,它会让你在谷歌,当地包,说这是数一数二的条目,并导致点击。

从网站的角度来看，这与有机SEO毫无关系。它完全是它自己的环境。所以，在谷歌我的生意上发布你的文章，把你在求职网站上拍摄的图片标上地理位置和经纬度，因为客户在寻找这些，他们想看到你是值得信任的。你邀请他们到你家里，所以你想要确保社会证明在那里。这是一个。

另一个是本地搜索广告。这需要做更多的工作。谷歌有一个谷歌广告的程序，叫做本地搜索广告。它实际上可以让你在谷歌上得到一个经过验证的复选标记，它将使你的每条线索的成本非常低，你会得到超大的结果，因为你已经经过了验证。你必须向谷歌提交背景调查报告。我强烈建议所有拥有实体企业的人都看一下。它可以扩大你的服务范围。假设当客户在搜索虫害控制公司时，您在谷歌上有一个经过谷歌验证的绿色复选标记。这仅仅来自于我们所说的EAT侧-专业知识，权威性，和信任，这也是一个算法问题-信任信号，本质上，现在是巨大的。

我强烈建议你研究这两种方法并像调整你的网站一样调整它们。这是更外向的。你把自己放在那里，但你的衣领上也有信任的徽章，表明这是一个诚实的企业，我欢迎他们到我家来，他们也是公平的，会做得很好。

乔治:营销智慧的听众们，我希望你们听到了我所听到的。一是注意微观。二是要注意我们如何展示或创造或实际上是值得信赖的事物。你是否刚刚听到了可能你应该采取的下一个实际步骤，超越你的入站SEO?我不知道，这取决于你。我想继续前进。

当然，如果你一直在听前几集的播客，你就会意识到我喜欢做的一件事就是帮助人们注意那些障碍，尽管我相信正是这些障碍帮助我们成长。你曾见过哪些历史上的障碍真正让营销人员陷入困境，那么我们或许可以帮助他们避开这些障碍，并从我们历史上学到的东西中学习?

佛朗哥:这是一个很好的观点。我觉得它在杂草中迷失了。采取行动比什么都重要。即使你做错了一点，最好是你真的做错了，你做了些什么。这是我们在客户基础上看到的一件事他们在营销部门的某些位置上坐着优秀的人，但他们有点害怕，因为他们不想犯错误。

我敢说犯错误，因为这是一个学习的经验。采取行动远比把事情做好重要得多。如今，数字化的美妙之处在于，你可以立即做出改变。尝试一切。这个关于GMB的讨论，这个关于本地搜索和出站的讨论是说我们一开始并不想这么做，而是说让我们尝试一些东西，并因此得到超大的结果当事情同时发生的时候。同样，行动更为重要。

不要低估新平台。这次大流行教会我们的一件事是，在被锁起来，每个人都必须数字化的情况下，现在每个人都是联系在一起的。我们有联网电视，我们有智能电视。如今，我们有机会花很少的钱，通过电视广告进行对外宣传，例如，这可以提供非常棒的参数，电视已经变得更好了，但只花很少的钱。如果你是一家实体零售企业，我建议你也调查一下。你可以瞄准DMA。例如，我在纳什维尔。如果我想以DMA为目标，获得10万次印象，我可以以非常低的成本做到这一点。你可以打开，关闭，缩放。

再说一次，这是对外的，这和我们通常做的有一点不同，但当我们试图成为任何客户最好的资源或最好的顾问时，你必须看所有这些。再次强调，测试，采取行动，衡量你的结果，因为你可能会在某处发现一块金块。

乔治:我喜欢做的一件事是，因为我有机会在这个节目中与许多聪明的人交谈，我喜欢看看当我问这个问题时，“你想留给观众的智慧之言是什么”，我的回答是什么。它可以是SEO相关的，可以是生活相关的，它是完全开放的。你有什么至理名言想留给听众吗?

佛朗哥:让我们从善良开始。善待你的受众，因为这能反映你的网站。是真的。现在每个人都是数字时代的。当你阅读一篇博客文章时，每个人都有一个废话过滤器。对吧?如果你试图向他们推销某种东西，而不是提供价值和教育，那么你将会失败。这已经不管用了。这在四五十年前可能行得通。在该卖的时候卖是可以的。

我们从事商业活动是为了赚钱，为用户提供价值，但要真诚地去做。写你想写的，而不是试图成为你认为他们希望你成为的那个人。做你自己就好。我觉得脆弱是可以的。我们都会犯错，这是我们学习的方式。在你的内容中体现出来，在你的品牌中体现出来，我们都是人，我们做得很好，有时我们做得不好，但我们不断迭代，直到我们做到了。我认为这是今天最大的收获。

乔治:如此伟大的人类回答。我非常喜欢。那里有太多美好的东西，脆弱，善良，有价值。倒带第二点，现在，按倒带键再听一遍。弗兰科，如果人们想和你联系，如果他们有更多的问题，你想把他们送到哪里?

佛朗哥:我的邮箱是franco@narrativeseo.com．我也有推特和脸书账号@francovalentino。我很乐意与您联系。

乔治:《营销智慧》的听众们，你们记了很多笔记吗?我得问一下，在这集播客之后，你的首要执行机会是什么?一定要联系我们，通过我的收件箱或Twitter上使用#Mprofs让我们知道。我知道对我来说，这一集最令人兴奋的部分之一是关于出站搜索引擎优化(outbound SEO)和这种尝试新事物只是为了看看会发生什么事情的心态的对话。如此强大。

听众们，我们希望你能在你最喜欢的播客应用上给我们打分或评论，但我们希望你能与同事或朋友分享这期节目。在我们下一集讨论如何确定最适合你的广告策略之前，我希望你能做几件事。第一，联系我们，让我们知道你接下来想听什么对话。第二，每天专注于在你的手艺上取得1%的成绩。

最后，第三点，记得做一个快乐、乐于助人、谦逊的人。我们在下一集的营销智慧播客中再见。

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发表在2022年5月19日