SEO是现代企业的重要营销渠道。其他的营销努力要想获得回报，用户需要能够找到你，或者至少在他们的选择列表中看到你。好的搜索引擎优化实践通过使网站在搜索引擎结果页面(serp)中排名靠前来提供可见性。
这是否意味着营销人员需要花费无数小时进行研究、观看网络研讨会或参加活动来了解SEO?不总是正确的。但作为营销专业人士，如果你想在谷歌上排名，并使你的营销有效，你应该睁大眼睛和耳朵来了解SEO世界的主要趋势。
从连续滚动手机更新这允许用户滚动到搜索页面的底部，并接收下一批结果缩进的结果显示一个域与用户搜索查询最相关的页面，SEO在2021年经历了重大变化。
这些变化直接影响了网站的互动性。在谷歌的第二页及以上的网站，很少得到第二眼，可以发现自己在第一个(也是唯一的)SERP的大联盟，感谢不断滚动。通过缩进的结果显示多个网页，更多的流量可以访问那些本来不会收到流量的页面。
在2022年，预计谷歌会有更多的更新，这将影响SEO、排名和用户体验(UX)。以下是市场营销人员应该注意的三大趋势预测。
1.谷歌Discover占据了舞台的中心
虽然谷歌发现它已经存在了三年，令人惊讶的是，它还没有在搜索引擎优化领域引起多大的波澜。
它的feed体验与Instagram类似:用户喜欢的内容和对其feed(作为文章)表现出兴趣，以便他们与之互动。谷歌更进一步，根据用户的搜索查询来管理提要。
谷歌发现是一些网站保守得最好的秘密。为什么?因为，在很多情况下，它大大增加了流量而不是有机搜索。用户看到的文章符合他们特定的品味和搜索，他们会访问相应的网站进行进一步的参与。我预计谷歌将利用这一点，将推广结果整合到谷歌Discover中，以利用其流量。
要入选，网站必须满足四个要求:
- 模式标记:网站应该有一个代码，准确地告诉搜索引擎网站内容的含义，从而得到更有信息的结果。
- 焦点话题:网站越集中，就越容易使网站与用户感兴趣的主题明确相关。
- Click-worthiness:有clickbait标题吸引用户，让他们点击文章。
- 速度:快速加载网站页面是必要的，尤其是在不太知名的网站上。
预计谷歌Discover将在2022年取得进展。还没有开始使用谷歌Discover，但拥有博客或其他非商业页面的营销人员需要赶上这趟火车，否则就有可能被竞争对手甩在后面。
2.核心网页要素对排名越来越重要
谷歌页面体验更新的一部分，核心Web vital——通过基于三种信号分析网页来优先考虑用户体验的新指标——在2021年推出时并没有受到热烈欢迎。但我预计谷歌仍将致力于在2022年提高这部分算法的重要性和质量。
同样，营销人员也不希望在他们的竞争对手已经进入最后阶段时陷入停滞。为了跟上搜索引擎优化的步伐，他们需要在每个方面都表现良好核心Web vital信号:最大内容油漆，第一次输入延迟，和累积布局移位。
然而，营销人员不应该以牺牲整体为代价来关注这些指标网站体验尤其是因为随着时间的推移，谷歌可能会引入更微妙的指标。
3.标题标签重写在这里停留
谷歌一直在寻找新的方法来提高传统搜索的赌注，但并不是所有的更新都很顺利——就像标题标签重写一样。谷歌现在将取代一个网站的标题与其H1标签或文本从另一个网站页面。尽管反响不佳，谷歌可能会加倍努力写出“更好”的标题，并在2022年继续改进重写。
标题是在serp上排名的必要条件;如果谷歌决定重写一个网站的标题，这可能会对页面的排名造成更坏的影响。虽然没有办法阻止网站的标题被重写，但有办法改进标题，这样谷歌就不太可能修改它。
我的同事皮特·迈耶斯博士负责
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新的一年带来了新的搜索引擎优化趋势。可以公平地假设，本文中介绍的三个主题应该包含在任何好的2022年SEO计划中。
