如果你从事市场营销或SEO工作，你肯定听说过谷歌的“新”搜索排名指标集，称为核心Web Vitals。cwv并不是什么新事物:它们表明了性能营销的最新趋势——一种以用户为中心的观点，考虑网站速度和用户体验如何影响你的在线指标。
在本文中，我们将深入研究谷歌的cwv，讨论绩效营销如何推动在线B2B体验，并分析帮助加速在线存在和提高营销效率的机会。
谷歌的核心网络要素是什么?
谷歌的Web命脉程序分解了优秀用户体验的要素。新的基准概述了三个常见的指标，总结了你的网站在客户面前的表现。
Core Web Vitals是谷歌通过Chrome浏览器和搜索引擎推出的一系列基于性能的推荐中最新的一项。
站点之间的关系加载时间转化率是众所周知的。一个著名的例子是2008年亚马逊研究结果发现，每增加十分之一秒的加载时间，收益就会下降1%。从那时起，工程师们开发了一些指标来帮助客户测量网站加载时间，并找出是什么导致了加载速度变慢。
“我的网站有多快?”是一个复杂的问题。移动设备加载页面的方式与桌面不同。“看到”页面是否等同于完全“加载”页面?
到2019年底，工程师们关注的性能指标有27个，从服务器响应时间到DOM内容加载(一个完全加载的页面)以及两者之间的一切。
为了简化情况，谷歌创建了核心Web Vitals，包括三个“核心”指标:
- 最大的意旨油漆
- 第一次输入延迟
- 累积布局转变
这三个指标对营销团队至关重要。谷歌只使用真实的用户指标(从实际站点访问者收集的数据)来确定站点速度。真正的用户指标确保了网站在许多设备上加载的准确情况，而不是合成或实验室数据，这对审计目的更有用。
就像我们在Web性能领域所说的:如果你看的不是真实的用户指标，那么根据定义，你看的就是虚假的用户指标。
最大的内容绘画(我可以看吗?)
用户的旅程从一个从空白到非空白的页面开始。当网站是空白的时候，客户不知道网站是否真的在运行。最初的几毫秒(有时是几秒钟)可能会导致页面被放弃——这是一个代价高昂的错误，因为在线广告通常是基于每点击的成本，而不是每观看的成本。
为了帮助定义早期性能事件，Paint API允许您测量最大的意旨油漆，表示何时渲染主图像，通常是英雄图像。因为浏览器可以识别最大的图像，所以LCP指标可以可靠地收集到现场数据中。
改善LCP时间依赖于改善服务器响应时间和剥离页面的“阻塞”资源。专注于通过图像优化(即更小、更高效的图像)传递更少的数据。
B2B营销人员最大的胜利是什么?你可以使用你的标签管理器尽可能多的延迟标签。假设你为网站启用了多个重定向跟踪器(LinkedIn, AdWords等)。该代码对广告至关重要，但在加载页面之前不需要运行它。只需将标记延迟到内容加载后触发。在谷歌标签管理器中，它被标记为“窗口加载”事件，而不是传统的“页面视图”事件。
这个小小的改变可以节省宝贵的页面加载时间。为什么要追踪一个感到沮丧并离开的客户呢?当沃达丰(意大利)对“最大内容涂料”进行优化时，销售额增长了8%．
第一次输入延迟(我可以使用它吗?)
在页面加载后，理想情况下客户将与页面进行交互。但现代网页上经常有很多“事件观察者”随时准备开火。
例如，如果用户向下滚动，可能会有一个跟踪器发送数据信号来指示滚动深度。也许会有另一个跟踪器记录页面的热图，以便稍后进行客户交互分析。
相同的事件触发这些跟踪器，每个跟踪器都有唤醒和运行的代码。因此，滚动可能会被延迟，因为浏览器太忙于触发跟踪器而无法响应客户输入。
输入:第一次输入延迟．它度量页面响应用户输入所需的时间。当用户点击一个按钮时，页面需要多长时间来完成对用户的响应?
交互性差的主要原因是阻塞javascript——这意味着所有的分析和额外的代码添加到站点中，以产生见解和提升销售机会。解决办法和以前一样，就是减少这样做的次数。您是否需要捕获每个客户会话的热图，或者10%的抽样率就足够了?
当你评估带有深度分析功能的工具时，询问抽样是否是核心功能。为什么减少你的转化率只是为了看客户如何与你的网站互动?
累积的布局变化(是否令人愉快?)
的累积布局转变是客户受挫的主要原因。你是否曾经在网上阅读一篇文章，突然间，文章的内容发生了变化?它向下移动，或者出现一个广告，打断你的过程。在最坏的情况下，你点击了一个链接或按钮，布局同时发生了变化，你不小心点击了其他东西?
这是一种布局转移，CLS指标表示页面呈现时发生这种转移的次数。与其他以时间为单位衡量的核心Web Vitals不同，CLS是页面内容的百分比。因此，如果CLS评分为0.25，就意味着25%的页面内容在页面加载过程中移动了——这可能会让最忠实的客户发疯。
如果站点的CLS得分很高(超过。1)，那么动态内容(例如一个广告)很可能被注入了未定义的维度。为了应对页面的转移，将站点的特定部分(具有明确的维度)专门用于动态内容。
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综上所述，谷歌的核心Web要点:
- 最大的内容涂料(我可以看吗?)
- 第一次输入延迟(我可以使用它吗?)
- 累积的布局变化(是否令人愉快?)
绩效营销驱动在线B2B体验，所以如果你的网站运行缓慢，你可能会失去用户(你用广告吸引来的用户)。
通过使用核心网络指标来评估你的网站，加速你的在线表现，提高你的营销效率。
