如果您是B2B营销人员，您可能会痴迷于您的客户，并且您在买方旅程期间尝试从他们收集数据。您想不仅仅是您的网站流量，转介和转换的来源：人们多久访问您的网页？他们留下多久了？他们什么时候离开？什么内容正在获得最多的转换？

没有这样的数据，营销人员看不到他们做得正确，更重要的是他们所做的错误。

尽管谷歌标签管理器于2012年发布，以提高其跟踪能力，但许多B2B营销人员仍在继续使用谷歌的旧Universal Analytics平台进行网站领先属性归类。

如果您是数字营销人员，您尚未使用标记管理器，是时候加速了。

什么是Google Tag Manager？

Google标签管理器（GTM）是一个“容器”，其中持有所有标签，包括Google Analytics和其他第三方集成。

在沃克金沙，我们是GTM的忠实粉丝，自从我们做出了改变，我们就没有后悔过。我们使用它来进行大部分的分析、跟踪和管理。(我们在迁移时也依赖于GTM收集的数据walkersands.com从我们的自定义CMS到Redesign后到WordPress。）

还需要一些令人信服吗？以下是B2B营销人员应该将Google标记管理器实施到其分析程序的五个原因。

1.营销人员可以使用它。如果您习惯于使用分析，那么您就会知道跟踪新内容的挫败感，但Web开发人员需要等待一周才能进入您希望更改的每个页面的后端并更新代码;或者，更糟糕的是，您试图自己编写更改代码，但却导致了一些相当严重的后果(不要担心，我们都曾意外地关闭过一两个站点)。

幸运的是，对于营销人员来说，Google标记管理器通常不需要编码。它允许营销人员在用户友好的工作区内轻松添加，删除和编辑标记 - 没有任何帮助。

2.对网站的更改速度更快。与Universal Analytics不同，这要求您将代码添加到每个页面并留下大量错误的空间，GTM使您可以轻松地部署触发器类型 - 例如PageViews，按钮单击，表单提交（是的，均匀的形式）您的网站），页面滚动，以及在整个站点上定义的其他自定义事件。

此外，GTM最大限度地减少了思想的形成和实施之间的时间。营销人员可以授权快速枢转和修改标签，因为它们遵守受众的行为。如果您更改了您不喜欢的更改，GTM的版本功能允许您恢复您发布的先前版本的标签和触发器。

3.分析工具的所有数据都可以在一个地方找到。Google标记管理器与许多第三方平台集成，允许营销人员使用单击按钮从其他网站添加标签。例如，您可以快速部署GTM的LinkedIn Insight标记以跟踪来自LinkedIn广告的转换，自动向来自LinkedIn的访客提供针对性的再营销广告，并在您的访客上加入额外的见解。

4.营销人员确切地知道他们的数据来自哪里。默认情况下，Universal Analytics仅提供高级数据，例如PageViews;跟踪更多粒度事件，例如下载，需要自定义JavaScript代码。GTM将特异性的力量置于营销人员手中。

现在，您可以设置何时触发标记的规则。例如，当有人点击“播放”你网站上的嵌入式视频时，你可以触发一个触发器。然后，你就可以获得关于有多少人看到了视频链接但选择不观看的更细的数据:你只需添加一个触发器，当用户看到视频时就会触发——无论是通过滚动、导航到页面还是执行其他操作。您甚至可以设置一个规则，规定要触发标记，元素的可见百分比必须是多少。

5.不要再质疑这些数字。特定的基于事件的触发器(如访问者提交表单或点击“下载”按钮)比一般的页面浏览量和会话持续时间更有洞察力和准确性。基于浏览量来跟踪转化率可能会变得很棘手，因为，例如，如果转化率计数是由访问“感谢”页面的人触发的，从理论上讲，访问者可能会刷新页面10次，然后把你的数字弄乱。

就是现在

考虑到您可以使用GTM定制标记来跟踪数据的几乎无穷无尽的方式，您没有理由延迟分析迁移。从小型初创企业到大型企业，GTM都是很棒的——更不用说，它是其他仍在追赶谷歌技术的标签管理系统的免费替代品。

切换到新系统可能是一个具有挑战性的过程，但也确实如此大量资源确保你做的正确。

不要担心，你现在的跟踪方法可以和GTM一起使用，直到你准备完全切换。