通过一个登陆页面(见下图)，维基百科感谢它的读者和广大的在线社区参与维基百科大停电抗议活动反对美国国会提出的两项法律:制止网上盗版法案(SOPA)及《保护知识产权法》(琵琶）.

在登陆页的底部，维基百科敦促读者输入他们的邮政编码，以便找到他们的美国代表，并联系他们投票反对该法案。这是一次有效的行动号召:超过800万人填写了他们的邮政编码，300万人最终给国会发了电子邮件，反对这些法案。

SOPA和PIPA被有效地阻止了，因为立法者们争相安抚公众，并加入到对拟议立法的谴责中。

但有趣的是，登陆页面并没有经过优化。维基百科的快速“感谢”便条本可以通过各种经过测试的方式进行改进，这可能会让更多的读者找到他们的代表并进一步调查。

尽管有数百种行之有效的转换优化方法用于改进登录页面，但我们还是来讨论其中最基本、最强大的7种方法。

1.保持简短

维基百科想要的是一封个性化的、发自肺腑的信，这与行动号召的性质和受众的关系是有意义的。尽管如此，它还是有208个单词长(包括最后一句“让别人听到你的声音!”)。

我相信维基百科雇佣了一个专业的作家来写这个说明，但是这个作家考虑过登陆页的最佳长度吗?这封信放在一页纸上看起来可能很棒，但写信人知道维基百科的标志会占据半页纸吗?

长度与点击率成反比，登陆页是你想要更短、更紧凑的副本的地方。以下是维基百科本可以如何缩短这封信并增加用户参与度的方法(147个单词):

谢谢你！

维基百科的封锁已经结束，你已经发言了。

我们问你是否能想象一个没有自由知识的世界。你说不。你关闭了国会的总机，熔化了他们的服务器。你的信息占据了社交媒体和新闻。世界各地数百万人大声疾呼，捍卫自由开放的互联网。

但是别搞错了——sopa和PIPA并没有消亡。他们在暗处等着。我们必须保持警惕。

我们从来都不是为了钱。它是关于知识。作为一个由作者、编辑、摄影师和程序员组成的社区，我们邀请每个人分享和构建我们的工作。我们非常关心作者的权利，因为我们就是作者。

我们要把灯重新打开。请帮助我们保持它们的明亮。

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联系您的美国代表。

你的邮政编码:

让别人听到你的声音!

2.用子弹

维基百科没有做的另一件事是使用子弹来美化副本。项目符号增加了空白，使文本块不那么吓人，更吸引人。

让我们再看一遍这个字母(152个单词):

谢谢你！

维基百科的封锁已经结束，你已经发言了。

我们问你是否能想象一个没有自由知识的世界。你说不。

• 你关闭了国会的总机，熔化了他们的服务器。
• 你的信息占据了社交媒体和新闻。
• 你们，以及全世界数百万人，为自由开放的互联网大声疾呼。

但是别搞错了——sopa和PIPA并没有消亡。他们在暗处等着。我们必须保持警惕。

我们从来都不是为了钱。它是关于知识。作为一个由作者、编辑、摄影师和程序员组成的社区，我们邀请每个人分享和构建我们的工作。我们非常关心作者的权利，因为我们就是作者。

我们要把灯重新打开。请帮助我们保持它们的明亮。你可以这样做:

• 联系您的美国代表。
  你的邮政编码:
• 让别人听到你的声音!

现在说实话:这样读起来不是更容易吗?

3.包括推荐信和案例研究

使用要点来突出读者对维基百科信息的反应的另一个原因是，维基百科没有在登陆页上使用证明或引用。它确实不可避免地存在——以读者反应的形式存在(比如，“你关闭了国会的总机，融化了他们的服务器”)，但它并不是一开始就明显的证明。

有效的登陆页会利用客户推荐和案例研究。Kissmetrics甚至把它们作为10个关键之一着陆页功能吸引用户:

4.把醒目的行动号召放在页面上方

维基百科在这一点上说对了一半。它包括了折叠上方的行动号召(在这个点上，读者必须向下滚动屏幕才能继续阅读)。但奇怪的是，所有的cta都很低调。我真的不想点击“阅读更多内容”，也不想把鼠标对准那个小小的邮政编码框。到底发生了什么事?

这个决定可能有法律上的原因，但总的来说，这不是一个最佳实践。CTA盒子应该是响亮的、自豪的、紧急的(就像Kissmetrics例子中的盒子)。

登陆页的复制非常重要，一个单词就可以使点击率翻倍，而正确的对比色(我将在接下来介绍)也可以决定销售的成败。

5.使用对比色

不管市场营销者怎么想，色彩心理学并不是一成不变的。根据页面的上下文，红色可能是很好的颜色呼吁行动按钮的颜色．在下面的例子中，在600次访问中，红色按钮比绿色按钮增加了34%的转化率。

HubSpot的跑类似的测试有了绿色和红色按钮，超过2000次访问，发现喜欢红色按钮的人也增加了21%。

但这并不是说绿色按钮是个坏主意。在接下来的例子，绿色按钮增加了近36%的转化率:

不过，说到底，颜色本身并不重要;最重要的是，它是否与页面上周围的颜色形成对比，并从中脱颖而出。

这也适用于整个登陆页面的设计:维基百科经典的白底黑字设计就是因为遵循了这一原则。

6.突出显示你的logo

维基百科的logo非常巨大。整个“社会行动投下长长的阴影”主题非常适合大W，并增加了页面的庄严感。

所有35个登陆页面在Unbounce的帖子上登录页面设计示例突出显示的标志。这里有一个很好的例子:

7.包括一个视频

大多数登陆页面都可以从视频中受益。

我知道，我知道:视频可不是长在树上的。这需要花费很多钱，而且可能不值得付出努力，特别是当你已经为a /B测试付费，并且周转期限很紧的时候。但让我重申一下短片视频不要花你想的那么多钱(尤其是白板视频)，它们可以很快制作出来。

视频营销也被证明可以提高转化率:视频可以将登陆页面的转化率提高80%，根据eyeviewdigital.com的一项研究显示。

Unbounce涵盖了5个精彩的登陆页视频这篇文章．以下是其中之一: