在社交媒体上吸引人们的注意力比以往任何时候都更加困难。
之间的内容震惊而且不断变化的社交网络算法在美国，通过Facebook、Twitter和其他平台接触受众并不容易。
当然，放弃也不是一个选择。那么，营销人员应该怎么做呢?当然，要创造出有针对性的、精心编写的广告，以突破静态。
接下来，我们将从头到尾介绍如何撰写杀手级的社交媒体活动。你将学习……
- 如何真正产生创造性的社会媒体活动概念与真正的观众需求相联系。
- 如何成功地执行这些想法并推动结果。
- 如何分析并衡量你的结果(所以你可以复制有效的，停止无效的)。
让我们开始吧。
一切从一个想法开始
大创意是许多创意营销的基础。尽管已经说了很多关于“大想法”的消亡从传统的广告意义上讲，它仍然可以适应我们的数字时代。
大卫·奥美在1983年谈到创意时说:“只有伟大的创意才能吸引消费者的注意力，让他们购买你的产品。除非你的广告包含一个伟大的想法，否则它就会像夜晚的船一样流逝。我怀疑一百场竞选活动中是否有一场有好点子。”
这里需要注意的是:我们谈论的是有机社交媒体，而不是付费广告(尽管如此)社交媒体广告很重要，但这不是本文的重点)。
奥美这句话中的一切，既适用于传统广告，也适用于我们的社交媒体战场。
由于“数量重于质量”的心态，每天都有大量令人不安的乏味帖子被发布出来。然而，除了这种“喷一喷就祈祷”的方法，还有另一种选择。它包括产生一个坚实的角度(或“大想法”)，并围绕它撰写一系列相关的文章。
从确定一个想法开始核心内容你的社交媒体活动将会推广。这可能是…
你的活动信息应该解决受众的兴趣或痛点与你公司唯一有资格提供的解决方案之间的交集。
将观众的兴趣与公司的使命结合起来的经典创意的一个例子是耐克的“Just Do It”口号。即使在社交媒体上，这句简单的话仍然指导着该公司的品牌战略。
举个例子，看看Instagram上的这条帖子:
826443喜欢。这才是可靠的参与。
让我们来分析一下这篇文章做得不错的地方:
- 它包含了一个相关的标签。
- 邮局的复印件是正确的。
- 它将观众的兴趣和耐克的品牌与相关的东西联系起来。
最重要的是，在社交媒体内容中整合这种想法并不复杂。
我如何写一个杀手级的社交媒体活动?
如果这种创造性的执行真的是任何有能力的营销作家都能掌握的，那么你如何开始用这种力量来组织一个活动呢?
让我们从基础开始。
1.你希望你的听众做什么?
弄清楚你想要你的帖子激发什么样的行动。下面是一些例子:
- 提高一项技能。
- 解决一个常见问题。
- 获得有用的知识。
对于你的品牌，你想要的行动可能是……
- 点击进入登录页面
- 阅读一篇博客文章(甚至可能完成一份选择表格)
- 参与你的品牌(点赞，评论，分享，或以其他方式表明你给人留下了积极的印象)
关键是要确保你的帖子弥合了这两种愿望之间的差距。
2.找到合适的词语
一旦你知道了对你自己和你的听众的预期好处，试着把你的信息提炼成三个简单的点。作为练习，试着填写以下空白:
“我们的品牌是……
[形容词1]
[形容词2]
(形容词3]”
现在，你开始了一个滚动的开始。
3.选择你的渠道
你对听众说话的方式可能(而且很可能应该)因渠道的不同而有所不同。所以，要仔细考虑频道选择。
你所做的选择归结为了解你的受众和目标．问问你自己哪些渠道最合适基于你想要达到的目标。
作为参考，请遵循以下视觉指南概述每个网络的主要属性(并相应地进行选择):
4.建立基本投寄时间表
在你开始写作之前，想好你要写多少篇文章。从这三个问题开始:
- 我在哪些网络上创建内容?
- 还有多少活动是我们同时进行的?
- 我还有多少时间?
(虽然任何活动都没有固定的时间表，但如果你需要一个起点，本指南可能会有所帮助．)
5.现在把你的竞选活动写得天花乱坠
我们已经做了很多工作，我们甚至还没有开始写作。一旦你的准备工作完成了，就该开始写你的广告了。
一种方法是打开一个文本编辑器(Word，谷歌Docs，或其他你喜欢的)，列出以下内容:
- 网络:如果你的营销活动涉及多个网络，那就把你的文档分成不同的部分。
- 帖子复制:这是你为每篇文章写内容的地方。
- 图像的方向:如果你和设计师一起工作，给他们一个关于每张图像应该是什么的想法。
- 图像复制:任何将应用到每个图形的文本也应该包括在内。
- URL:如果你的竞选活动正在推广一个网页，在你的竞选文件中包含这个链接。
一旦你开始写你的活动，你的文档可能会是这样的:
继续以这种方式完成你的活动内容，直到你写完每一篇文章。
6.为每个网络优化每个帖子
为了让你的信息更有说服力，请遵循以下几点:
- 保持一致的声音和语调:同时，这两种方法都要适合你所面向的每个网络。
- 保持专注:你不需要在每篇文章中都重复同样的废话，但每一篇文章都应该强调一个要点。
- 优化每个网络的每个帖子:不同的网络在长度、标签使用等方面有不同的最佳实践。
确保每篇文章适合每个平台的一种方法是使用社交信息优化器这是一个免费的基于网络的工具，可以在文章发表之前轻松地对其进行评分(我们的CoSchedule团队开发了这个工具)。
访问网页，输入你帖子的文本，然后点击评分，向下滚动查看你帖子的完整分析。
- 首先，您将看到它如何针对每个网络进行优化。
- 接下来，你将看到一个概述，分解你的文章的机械元素。
- 再往下看，你会看到对你的文章的更深层次的力学分析(以及一些数据支持的指针，关于如何改进它):
现在，激活你的键盘
现在，更大的影响力和参与度就在你的指尖，是时候把你的帖子付诸实践了。有了这份指南，你就可以用更有效的信息和机制来粉碎你的有机社交媒体活动了。
祝你好运，一定要在下面的评论中留下你最重要的社交媒体写作技巧。
