“好的写作是简洁和自信的。”（威廉·辛瑟他是19本书的作者，其中包括经典著作写好）
如果你渴望精简和自信的写作(谁不会呢?)，那么你会尽一切努力避免用多余的词填充你的散文。简单地说，在最有效的写作或交流中，沟通者创造每一个字沟通。林肯的葛底斯堡演讲就是这种充分沟通的最好例子之一。在272个精妙的词中，我们的第十六任总统。。。
- 重新定义美国的理想
- 重新定位一场痛苦的战争
- 颂扬死去的联邦
- 为新的国家公墓献祭
作为文案和内容营销人员，我们没有人会被要求去实现这样崇高的目标。然而，我们应该志存高远，因为这本身就有好处。引用广告大师Leo J. Burnett的话:“当你伸手摘星星时，你可能摘不到一颗，但也不会沾到一撮泥巴。”
对于更容易学习、更费力的内容，少写
法国哲学家和数学家布莱斯·帕斯卡（Blaise Pascal）写了一封令人难忘的信：“我本想写一封更短的信，但我没有时间。”
要写出清晰、简洁、引人注目的内容是需要时间的。
好消息是，你可以遵循一些经过验证的指导方针来加快制作精良的最终稿的过程。这些指导方针大部分都可以在永恒的经典中找到，风格元素，斯特伦克和怀特。(如果你还没有这篇85页的巨著，停下手头的工作，马上订购一份。)同时推荐:Ann Handley's每个人都写．把它想成风格元素对于一个内容营销时代。］
第17号风格元素，见于第2章元素，“构图原则”是这样的:省略不必要的词语。
在这一部分，斯特伦克和怀特说:“有力的写作是简洁的。句子中不能包含不必要的单词，段落中不能包含不必要的句子，就像……机器(应该)没有不必要的部件。”他们继续解释道:“这并不要求作者把所有的句子都写得很短……或者回避所有细节……但每个字都能说明问题。”
字字句句对于文案撰写人和内容营销人员来说，这是一个很好的原则。因为如果我们坚持让每一个字都诉说，我们的报纸情不自禁地少了些赘肉和废话，多了些肌肉和活力——这意味着更多的浏览量，更多的阅读量，更多的分享量，最重要的是，更多的销量。
删除内容中的赘肉需要有效、冷静的编辑;所谓冷静，我指的是对该留什么、该留什么完全无动于衷。(在不止一次的例子中，我的编辑删去了作者认为相当聪明的措辞。)
在编辑作品时，你可以问自己以下三个问题:
- 它告诉吗?
- 它提供内容吗？
- 它为读者服务吗？
这里有一个简单有效的技巧可以帮助你进行编辑:大声朗读你的内容。
当你大声读稿子时，你可以检查它读出来的内容是否和你在脑海中听到的一样。每当你说不"流畅地脱口而出"你得去剪辑。因为如果你说的话不流畅的话你如果你写了这些，你的读者会对它们产生更多的麻烦。(经过我都不愿承认的多轮编辑后，我只是采纳了自己的建议。在此过程中，我做了额外的编辑。)
避免这七个油腻的短语
为了确保内容肌肉发达、自信，要注意油腻的短语。以下是一些更常见的会让你的稿子一团糟的原因:
- 在一天结束的时候。我发誓，如果我看到或听到另一个教练、运动员、体育播音员或评论员再用这个空洞的短语，我就……只能忍受了。因为这句话和同样乏味的“going forward”一样，已经在方言中根深蒂固了。
例子:在过去的棒球赛季,从健身房回家的路上,一天早晨,我正在听ESPN电台和特雷温格这个评论在前一天晚上的季后赛:“在一天结束的时候,他还不得不做出的决定。”(“结束一天”和“瞬间”这两个明显的悖论让我笑了起来。)马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)说:“说到底，这次(数据泄露)是我的责任。”
它在口语交流中非常常见，也会出现在编辑文字中，比如《盐湖城论坛报》的标题:“旺达·巴泽的获释有很多错误，但是最后，她服了刑。” - 在这个过程中。这个短语是纯脂肪;避免它。在一篇题为“20个最常见的软件问题”的文章中:“幸运的是，有一些工具和技术可以提供帮助
在脱皮过程中将未知的系统结构和功能层层剥开。”在另一篇名为“组织如何重塑采购”的文章中，“例如，几年前，我们与一家消费品公司合作在…的过程中设计新产品。” - 在…的过程中在或而用更少的三个词表达同样的想法:
在…过程中在这个过程中，不需要你采取任何行动，就会收集和存储以下数据。” - 因为。现在有机会把五个单词换成一个:因为。一个外观犀利的网站聪明地指出:“内容营销对小企业不起作用的最普遍原因是
由于[因为]战略从未制定。”
另外:原因是;由于事实;理由是。 - 在不久的将来。只要一个字就够了，就不用四个字。如果它发生在不久的将来，它的发生很快或不多时来自哈佛商业出版:“为了支持公司想要参与的转型变革
和利用(冗余)他们的[原文如此][其]键,高潜力的(多余的)中层领导，考虑按业务单位划分（多余的）处于最大的[最强的](更好的描述)位置，使业务影响，无论是当前或在不久的将来(很快)。”(显然，我忍不住要进行额外的编辑。) - 在[…)的基础。这三个词经常出现在这样的短语中，比如定期的，每天的，专业的，等。这里有一个来自英国招聘公司的例子:“一旦候选人被发现，我们就会接近他或她
就个人而言(个人)”。另一条来自一家科技公司的博客:“直到我开始使用这两种技术始终如一地(一直以来)我意识到他们是多么的不同。” - 事实上。另一个可以被简化成一两个词的油腻短语:实际上,或事实上。来自IBM白皮书：
事实上，(实际上)，商业分析在可承受性和可访问性方面的现实与许多中型组织的看法大不相同。”
（如需更多避免使用的七个油腻短语的PDF，请发电子邮件至enicastro@positiveresponse.com主题行是“还有7个”。)
当然，并不是所有的废话都像上面那样容易识别。但是当你磨练你的杂乱检测技能时，你就会更好地发现收紧和润色内容的机会。
例如，一份关于案例研究写作的白皮书上的下面这句话让我犹豫了一下:“如果你能将案例研究整合成一个引人注目且可信的故事，那么你就几乎可以保证创造出一篇高效的内容。”就目前的情况来看，它还算过得去，但“包裹……进入”和其他几个部分让我觉得不太舒服。我编辑后的版本是这样的:如果你将案例研究呈现为一个引人注目且可信的故事，那么你一定能够创造出高效的内容。
让你的内容营销工作更努力:少写。多说。
如果我不得不把这篇文章的建议缩减到最中肯的一点，那就是:少写。多说。
正如马克·吐温(Mark Twain)所写的:“任何人都有想法——困难的是要在不浪费一大堆纸的情况下把想法表达出来，而这些想法本应精简为一段亮闪闪的文字。”
以明星和闪光段落为目标，力求内容简洁、活力、自信、简洁。因为你的内容越精简、更有活力、越自信、越简洁，它就越有针对性、可读性和有效性。因此，它将更加努力地工作并产生更好的结果。
