2016年11月，一个叫做睡眠巨头的当时匿名的社交媒体账户（我是一个联合创始人）开始了一个不寻常的运动：在布雷巴特出现广告的品牌推文。
每个推文都是截图的截图，坐在偏出的头条新闻旁边，例如“避孕制作女性没有吸引力和疯狂”和“政治正确性保护穆斯林强奸文化”，每条推文都带来了相同信息的变化：“嘿，做你知道你的广告正在支持种族主义和偏见吗？“
在11月30日，凯洛格的竞选活动中几周宣布将从广告购买中将是黑名单的Breitbart。这是品牌和社交媒体娴熟的消费者的尖端点。
这是大事的开始
沉睡的巨头在一夜之间竞争几乎一夜之间，然后是数千人的追随者加入了。推特截图很容易 - 而且显然，没有品牌想要抓住种族主义，厌恶女性主义或白至高无上的言论。
https://t.co/4tyruoj9sv.- SG更新已确认的列表pic.twitter.com/xqxqsozzth.
- 睡觉的巨人（@slpng_giants）2016年12月8日
今天，在推特和Facebook的支持下，超过4,000多个广告商有黑名单的布雷特巴特。（这官方确认的名单是公开的。）结果是有形的：Breitbart失去了90％的广告商。
在睡眠巨头运动的过程中，广告世界的史诗比例的丑闻被发现：我们发现Google AdSense和Facebook观众网络在与种族主义，宇宙妇女或白至高无上的言论的网站上以方便地为网站提供广告。
通过正在参加社交媒体活动的失望的客户，大多数营销团队都发现了他们有问题的程序化广告展示。
例如，人力资源招聘软件公司可行通过睡觉的巨人推文了解到它的广告坐在这个Breitbart标题上面：“没有招聘妇女在技术中偏见，他们只是吮吸访谈。”
对于一些，发现已经制定了国际头条新闻：2017年3月，英国政府了解到其中几个机构中的广告 - 使用纳税人金钱 - 随着（因此，资金）极端分子和讨厌YouTube的传教士。
随着它的增长，该运动使广告商担任Breitbart负责。我们的竞选活动开始如此，仍然努力使BeeTry和Sexist的努力减少盈利 - 这意味着我们现在只观察到广告，我们在各种努力中领导或发挥了关键作用：
- 比尔奥里利在他的性骚扰历史上失去了他的展示。
- 文艺复兴技术首席执行官和种族主义金融家罗伯特·梅克被迫下台在客户了解Mercer对Breitbart，Steve Bannon，Milo Yiannopoulos和Cambridge Analytica的融资之后。
- Laura Ingraham.在嘲笑大卫·霍格之后，在她的广告商中失去了超过一半的广告商，一个公园射击幸存者，没有进入大学，并在多次参考“人口变化”之后，鹦鹉白至高无上的谈话点。
- Milo Yiannopoulos.用西蒙和舒斯特丢失了他的书籍交易他的亲童恋评论在网上浮出水面。
- 亚历克斯琼斯由Apple，Facebook，Twitter，Spotify和YouTube脱模。
品牌安全在2019年的困难较难：下次需要做什么
今天，品牌安全被消费者完全重新定义。企业需要看起来比AD和媒体购买更广泛，以保持他们的品牌安全。您的使用政策，伙伴关系甚至政治活动贡献也在发挥作用。
在您的网站上有一个多样性的页面？企业社会责任（CSR）如何？如果您有价值观和诸如贵公司的举措，它们是开始审核的完美地点，以便您公司站在现实生活中的文档。
以下五个区域在2019年在热水中降落了公司。您是否知道您的业务将在哪里？
1.可接受的使用政策
您的业务将如何使用您的平台或服务回应不良演员？谁成为你的客户？
例如：
- Disqus是评论托管服务，持续到在Breitbart的评论部分中举办暴力仇恨尽管有反骚扰政策。
- 付款处理服务条纹是在线支付暴力白色至高无上的群体。
- 尽管是反讨厌的言论政策，但是托管Breitbart的在线商店。
2.客户和客户项目
您将与谁合同或执行服务？从中获利是什么，不是什么？
例如：
- Salesforce，Microsoft和埃森哲从公众和自己的员工都遭到了火灾通过与海关和边境保护的百万美元合同使美国边境的家庭分离。
- 联合和三角洲不得不回答他们的角色在飞行的庇护儿童远离父母。
3.伙伴关系
谁和你会对齐并与自己联系起来？
例如：Delta，Enterprise和Hertz所有所有人都会为国家步枪协会成员删除合作伙伴折扣继公园高中学生LED #Boycottnra运动之后。
4.投资
你将把钱投入谁？这些资金在哪里汇集？
例如：密歇根州立大学发现自己在灭火中投资其捐赠基金与文艺复兴的技术因此有助于罗伯特美克的阴影反作用努力。
5.政治竞选捐款
您的竞选捐款金钱支持哪些人或政策？
例如：沃尔玛，辉瑞和主要联赛棒球是在拨出的企业中捐赠给密西西比州参议员Cindy Hyde Smith和Iowa Constrayman Steve King，既有悠久的种族主义和白至度的修辞史史。
由你决定
最终达到您的企业，以决定您的品牌的正确决策。
这些是棘手的问题，并且在社交媒体时代，他们快速到了你。
现在是时候赚取了您的客户价值并提出明确，一致的政策，以保护您的品牌价值的时间。当客户来敲门时，你不想争先恐后。值得做好准备。
