要很好地把握营销活动对收益的影响似乎很难。与市场营销相关的数据通常无法用金钱来量化:想想品牌知名度、品牌认知、品牌形象……

更不用说，有些客户在直接访问你的网站之前已经盯着你的Facebook广告看了一个月，有些客户在购买你的产品之前已经阅读了你的公司博客很多年。

然而，你不能继续开展营销活动，创造内容，付钱给你的社交媒体经理……只是因为它感觉所有这些都在以某种积极的方式影响销售。

你需要数据来告诉你什么有效，什么无效。

这就是营销分析工具发挥作用的地方。目前市场上有许多分析工具，而且对它们的需求仍在增长。可能是因为没有完美的工具可以解决你所有的营销分析问题。

本文中重点介绍的10个工具可以充分地执行各种分析，因此您可以确定给定的营销策略是否有效。

继续往下读，看看哪些方法可以帮助你使你的营销更受数据驱动。

社交媒体

社交媒体不在于你在Facebook和Twitter上的粉丝数量。但社交可以为企业有时追求的那些模糊目标提供衡量标准，比如品牌知名度和品牌情绪。

大多数活动和产品发布都反映在社交媒体上。因此，通过统计一个品牌、一种产品或一家公司的提及次数，并查看其他相关指标，营销人员通常可以判断活动是否成功。这就是为什么很多分析工具都特别关注社交媒体。

1.Awario

aware是一个社交媒体监控工具(由我的公司开发)，它从社交媒体渠道、新闻、博客、论坛和一般的Web上收集对品牌、公司、产品或任何其他关键字的提及。

它分析了被提及次数随时间的增长、它们的影响力、它们的情绪(积极、消极或中性)、与品牌一起最常被讨论的话题、给定品牌相对于竞争对手的社交媒体市场份额、以及品牌客户和潜在品牌客户使用的语言、地点和互联网信息源。

价格:aware提供14天的免费试用。付费计划的起价为每月29美元。

2.锁眼

Keyhole是另一个社交媒体监控工具，它可以收集社交媒体、新闻和更大的网络上某个特定关键词的提及情况。它提供增长指标和情绪评分，显示用户参与度、标签趋势和提及范围。所有这些指标加在一起可以让你很好地了解你的品牌在网上的受欢迎程度。

为了了解更多关于客户的信息，该工具可以让您了解他们的人口统计数据、位置和语言。

价格:Keyhole提供七天免费试用。付费计划的起价为每月199美元。

3.Sortender

Sortender展示了关于你的品牌的对话发生的地方(包括Twitter, Facebook, Instagram和YouTube)，分析内容表现和你的观众的参与度。

你可以对你的竞争对手做同样的分析，这样你就可以很容易地看到你的品牌是否与竞争对手一致，或者比竞争对手表现得更好，以及它在哪里需要改进。

该工具还提供了如何在分析的基础上增加品牌结果的提示。

价格:Sortender提供14天的免费试用。付费计划的起价为每月50美元。

内容营销

对于许多企业来说，内容营销是推动流量的关键。然而，创造能够带来流量的内容并不是一件容易的事情。你必须弄清楚什么类型的内容最适合你的目标受众，以及什么话题和什么声音最能引起共鸣。内容分析工具可以帮助您解决所有这些问题。

4.BuzzSumo

BuzzSumo让你知道你和你的竞争对手在社交媒体和网络上表现最好的内容。该工具还有一个问题分析器，可以帮助您根据您的领域中最常见的问题创建内容。

价格:有一个免费的基本计划。付费计划的起价为每月79美元。

营销自动化与管理

营销自动化平台提供分析作为其众多功能之一。这些平台是比大多数平台更复杂、更昂贵的营销技术。根据G2crowd上的评价，以下两款产品得到了顾客的好评。

5.HubSpot的

HubSpot是一款入站营销、销售和服务软件。它将主要的营销努力集中在一个地方，在那里您可以创建所有与营销相关的内容，包括登录页面、博客文章、电子邮件和社交媒体广告。

它的分析功能可以让你跟踪客户的生命周期，从匿名访问者到封闭销售。它展示了让你分析网站性能的关键指标，包括网站流量的数量和质量。您可以根据国家或URL结构过滤您的分析。你还可以在不离开平台的情况下看到电子邮件和社交媒体广告的表现。

价格:HubSpot有一些免费的工具和一个初学者计划，每月50美元起。然而，所有的分析功能只有专业和企业计划提供，起价为每月800美元。

6.mareto的

Marketo是另一个综合性营销平台。它专注于客户参与营销和营销自动化管理。该工具确定了能够提供最高ROI的渠道和活动，衡量了各个营销阶段的关键表现(登陆页面表现，领先表现，活动表现等)，并衡量了广告支出和ROI。所有的报告都是高度灵活的，可以以各种方式查看数据。

价格:根据客户要求提供。

一体化的营销分析

最后，有些分析工具只执行市场分析，但它们从头到尾都是这样做的。根据G2crowd的评价，以下是客户最满意的产品。

7.美人

Looker是一款商业智能软件，完全是关于数据的。它与任何SQL数据库或数据仓库集成，允许您连接到多个数据库并维护多云数据环境。

该工具允许您连接您拥有的所有数据源，并得出您的业务的全面图景。出色的可视化和仪表板帮助您理解该工具提供的所有信息。

价格:根据客户要求提供。

8.OWOX BI

这是一个营销分析工具，向您展示由人工智能支持的营销计划绩效预测，并生成可操作的报告，说明哪些渠道是有效的，哪些努力影响销售，以及哪些正在消耗预算。它将来自网站、客户关系管理和广告服务的数据合并到一个单一的数据库中。广告活动，群组分析，ROPO, CPA, ROI, ROAS, LTV， ??，归因-所有内容都包含在内。

价格:OWOX BI提供14天的免费试用。基本套餐的起价是每月115美元。

9.Mixpanel年

Mixpanel是一个应用程序营销分析平台。它衡量进入应用的用户所采取的行动，包括用户粘性和用户留存率，痛点分析(潜在用户在什么时候会离开)和其他用户行为。简而言之，这些数据可以让你清楚地知道如何做才能让顾客继续购买。

价格:有一个免费选项，可以让你追踪最多1000个月用户。付费计划的起价为每年779美元。

10.DemandJump

DemandJump是一个工具，它可以让你看到人们在访问你的网站之前做了什么，他们访问了哪些网站，以及他们在购买过程中进行了哪些搜索。该工具还有助于竞争分析:你可以看到你的竞争对手出现在哪里，是什么推动了他们的流量，他们使用的广告，以及你如何进行比较。最后，DemandJump会自动推荐您下一步应该做什么。它向你展示了流量增长、内容、搜索和媒体支出方面的最大差距和机会。

价格:根据客户要求提供。

交给你了……

营销分析工具的选择是多样化和广泛的。由您来决定您的营销策略的哪些部分更需要详细的评估，哪些部分可以仅依靠谷歌Analytics来生存和繁荣。

选择一个适合你公司的分析工具并不容易。你可能需要花时间去弄清楚更高级的游戏是如何运作的，这也肯定会占用你的市场营销预算。因此，确定你的目标，权衡分析工具的潜在好处，并在做出购买决定之前尝试其中一些。