你不是唯一一个认为行业趋势以光速发展的人。这不仅仅是针对SEO或营销;当前的技术状态和SaaS比以往任何时候都更加不稳定。预测可能在眨眼之间或仅仅几天的时间内实现，也可能被淘汰。

这是否意味着数字营销人员应该放弃战略思考?当然不是。这只是意味着今天的专业人士需要敏锐地了解行业趋势，同时保持对意外情况的敏捷性。

我们的专家团队在Moz有经验和数据，有一个手指的脉搏是什么影响SEO今天。以下是我们正在关注的四大趋势。

1.除了传统的努力外，还要接受本地化搜索

根据生命周期营销总监凯利·库珀的说法，“当地的搜索引擎优化传统的SEO会关闭。这是因为谷歌希望显示与用户最相关的结果，而位置正日益成为搜索引擎排名的主导因素。随着消费者对搜索的期望与谷歌的创新同步发展，搜索引擎优化软件公司和搜索引擎优化公司将需要把本地化作为他们的核心:如果他们还没有做到这一点，那么他们已经落后了。”

2.建立你的技术SEO技能

在过去，营销人员可能专注于事件或内容营销，而同事处理SEO。这不再是团队应该如何运作的方式:营销部门的每个人都应该对SEO在个人营销工作中的作用有所了解。

产品营销总监Brittani丁斯莫尔建议:“每个营销人员至少需要对SEO原则有基本的了解。这是决定在线客户体验和店内体验的基础。您可以从基于seo的研究中学习，并了解影响有机结果所需的策略和最佳实践。例如，积极的在线评论对你的SEO表现和你的品牌声誉都是至关重要的。战略营销人员必须知道他们的本地serp对目标市场的客户来说是什么样子，以便为战略营销决策提供信息。这与了解你的产品在货架上的样子、顾客对它的看法以及找到它的难易程度一样重要……对于致力于SEO原则的营销人员来说，这就形成了一个良性循环。”

3.预计谷歌的决定将颠覆越来越多的行业

搜索引擎优化(seo)和数字营销人员敏锐地意识到，谷歌拥有撼动现状的力量。而且这家搜索巨头没有任何停止的迹象。首席搜索科学家拉斯•琼斯预测“我们将看到谷歌继续打击某些广告行业。最新的目标是信用修复相关服务，尽管在谷歌的生命周期中，我们在医疗和成人行业也看到了同样的情况。当这些禁令生效时，它为公司创造了一个短期机会，将广告资金转移到有机食品上。从长远来看，那些迅速而有力地实现这一转变的公司将获得可观的市场份额。”

4.语音的兴起意味着算法将需要重新优化或重建

你用语音搜索的频率有多高?这取决于你问的是谁，但越来越多的年轻一代不再使用键盘，而是用他们的声音来获得他们想要的结果。

营销的科学家皮特·迈耶斯博士对于算法需要如何应对，他有自己的想法:“随着智能手机和语音设备上的语音搜索的增长，人们越来越适应更长的自然语言搜索。这一趋势不仅使谷歌彻底重建了他们的搜索算法(针对所有搜索，而不仅仅是语音搜索)，而且还将更多的功能集中在回答问题上。虽然大多数品牌不需要急于创建语音应用或语音特定内容，但他们必须了解自然语言如何改变搜索;(他们应该)有必要的数据来追踪长尾短语和问题，(他们应该)摆脱对所谓“头部”术语的狭隘关注。这不仅代表了关键词研究的转变，也代表了内容创建和策略的转变。谷歌理解自然语言和处理意义的能力只会加速。”