几年前，“人工智能”、“自动实时竞价”和“语音搜索”听起来像是未来的概念。
语音助手或视频点播应用等工具当时还不常见。营销人员使用了一些技术，比如带有三到四种模式的经典SEO优化，以及手动广告荚结构来运行他们的在线视频活动，这有助于找到合适的观众，但不足以激光瞄准。
现在，社交网络、全球在线服务、可穿戴设备、可负担的功能性连接设备的无限制增长，以及广告科技发展已导致用户广泛采用新技术，并因此在营销活动中广泛采用新技术。
继续往下读，了解在广告趋势中最有前途的解决方案是什么，如何利用它们，以及如何采用它们。
OTT和CTV广告格式
OTT代表的是过度的技术，人们使用访问视频内容通过互联网连接在他们的设备上。这个总称涵盖了CTV(连接电视)、汽车流媒体、游戏机和其他带有视频播放器的连接设备。
现在已经有超过4000万观众收看了切割线仅在美国，Netflix、Hulu和Sling等CTV平台正成为广告商视频广告的主要来源。
广告商正在寻找技术支持的方式，以利用CTV的激增，以不突兀和吸引人的形式吸引观众:
- 奖励的视频这允许观看者通过观看不可跳过的短视频广告获得奖励(奖品、降价等)
- Shoppable广告嵌入标签在里面，所以当观众点击链接，他们直接从广告产品的网页
- 飞溅的广告,例如，在内容加载之前，一个全屏插页广告就会填满屏幕
动态广告插入
动态广告插入(DAI)，通常被称为服务器端广告插入(SSAI)，是一种可以在用户开始观看之前将广告拼接到实时、线性编程和视频点播(VOD)内容中的技术。广告块会在选定的时间插入播放列表，并在广告休息时间通过网络推送到观看设备上。
将广告预拼接到内容的主要优势包括……
- 更好的目标。广告专家可以使用更个性化的特征:每个设备，每个内容，每个用户。
- 无缝的观众体验．广告和视频内容被缝合成一个单一的流，这带来了更好、更流畅的电视式的体验。
- 采用动态．调整或更改广告很容易:DAI解决方案根据用户正在观看的内容来定位用户，并根据观众的兴趣提供高度相关的内容。
程序化的广告
当程序化广告到位时，一种基于人工智能的技术会自动实时购买广告，取代基于搜索的手动广告活动。
与人类不同，数字工具要考虑成千上万的参数除了传统的关键词，地点和一天中的时间。这允许更个性化和更有针对性的活动，更高的转化率和受欢迎的ROI，以及更低的客户获取成本(CAC)。
人工智能利用以前交易的数据、行为数据、教育背景等来……
- 绘制客户旅程图，并将其用于更相关和及时的广告选择插入
- 为客户的喜好和需求提供全面的360度全景图
- 创造一个理想的买家形象
由于这些累积的努力，广告活动是基于个性化和准确的广告信息。
Header-Bidding
标题竞价(header -bid)是一种广告技术工具，允许发布者在呼叫他们的广告服务器之前，同时向多个广告交易所提供目录。这有助于广告商从发行商的库存中获得最大收益，也是瀑布法的另一种选择。
瀑布模式的主要问题在于，出版商以瀑布式的方式将广告位提供给出价最高的买家。即使“较低”的网络同意支付更高的费用，它也没有机会这么做;只有当“更高”的网络中没有人出价高于发行商的最低价格时，这些库存才会被发送给他们。因此，广告商无法获得优质库存，发行商也无法获得最大收益。
在header-bidding,所有人同时出价，没有任何优先级需求方平台(DSP)．发布者的标题标记请求几家广告网络．他们出价;然后，中标竞价被传递到发布者的AD服务器。出版商的广告服务器将点击网页的用户连接到为广告库存提供最佳价格的广告商的服务器。
语音技术
对营销人员来说，Siri、Alexa和其他语音助手是一座尚未打开的金矿。他们可以“发送”一个广告或品牌信息，仅仅通过回应用户的查询。
语音搜索正变得非常流行。2019年和2020年，近40%在美国，大约有1 / 3的网民使用该工具，而且这个数字预计还会继续增长。
因此，语音搜索和对话AI对SEO产生了严重的影响，VSEO引起了更多的关注。
“采用语音搜索策略不仅仅是为了保持相关性，它还与创造独特和优化的客户体验有关，这将促进关系和建立品牌忠诚度。”数字营销研究所的数据显示．
然而，语音搜索不仅仅关乎品牌。它首先是关于效率和更好的优化．
语音查询有其独特之处:它们比文本搜索长，使用的关键字更长，通常类似于一个完整的问题(“如何购买从纽约到洛杉矶的机票”vs。“框中票”)。此外，作为搜索的结果，用户只能得到顶部的结果。VSEO的日益流行意味着营销人员更有动力在搜索中排名第一，而不是满足于客户在搜索结果的第一页找到他们网站的链接。
鉴于所有这些因素，搜索引擎优化和在线推广的竞争将变得更加激烈。
* * *
技术的广泛应用、各类业务向在线转型以及日常流程自动化都是广告的发展方向。
最现代的技术、广告技术工具、在线视频的激增和人工智能算法推动了广告趋势。如果广告商想要在未来十年变得更有竞争力，他们需要采用正确的技术组合，并仔细规划对新广告形式的投资。
