内容营销一开始似乎很容易。当时博客是一种新兴的、广受欢迎的东西，营销人员看到了一个机会——一种更个人化、更直接地与他们的受众建立联系的方式，而不是品牌和受众之间通常存在的障碍。
这在一段时间内是好事。品牌与受众建立了远离销售谈话的关系;相反，品牌充当了专家资源的角色。随着营销人员在博客文章中嵌入关键字，以确保他们的内容能够击败其他争夺受众注意力的内容，搜索引擎优化也加入了进来。
然而，搜索引擎优化策略和竞争压力最终导致了对内容数量的关注——服务于搜索引擎，而不是受众。
不断增长的内容需求是内容营销人员陷入当前状态的原因:过度工作、不被重视、孤立无间，总是在追逐一个几乎不可能实现的目标。他们被期望在几乎没有时间的情况下创造大量高质量的内容，这一切都是因为这样一个假设:你创造的内容越多，排名越靠前的机会就越大，让搜索引擎多满足一天。
随着观众对音频和视频内容越来越感兴趣，这些责任也被强加到内容营销人员的肩上，让他们在追逐非个人算法的同时权衡优先级。
营销人员每周平均花33个小时制作内容内容营销者报告的状态发现。这只是众多责任中的一项，还包括管理活动和供应商，处理机构沟通，并作为媒体联络人．
毫无疑问，在生产、生产、生产的压力下，营销人员在工作中采用了“好到可以上线”的方法。
为了在今天的环境下竞争，营销人员需要一种战略，帮助他们优先考虑受众的兴趣，同时更好地利用他们的时间。他们需要最大化分享内容价值的方法，而不是满足对更多内容的需求。他们需要能够衡量他们的内容的有效性，以不断制作更好的内容，使其更吸引人，信息量更大，对他们的观众更有帮助。他们需要工具来回到高度创造性的工作中，这是他们最初进入市场营销领域的原因。
他们需要一个放大营销策略．以下是实现这一目标的四个步骤。
1.倾听听众的声音
放大营销是建立在专家访谈和对话的基础上，用视频和音频捕捉，作为一系列博客文章、电子邮件营销活动、社交媒体内容和视频和音频剪辑的源内容。
从能够为你的受众提供价值的话题和思想领袖开始——回答他们的问题，为他们的问题提供解决方案，并激励他们——你可以简化你的内容创作，跨渠道调整你的营销团队，然后回到为你的受众服务。然后，使用健壮的指标来确定有效的内容，这样你就可以自信地跟随你的受众。
我们调查的大多数内容营销人员已经在寻找一种方法来增加他们的视频内容和播客产品，以提高观众参与度。放大营销方法支持这些目标，将其作为更大目标的一部分:将内容营销人员从“足够好”的循环中解放出来，这样他们就可以更具创造性地与观众的无限选择竞争。
2.进行一次对话
首先要问你的听众关心什么，谁能提供专业知识。与其让一个初级营销人员写一系列关于这个主题的博客文章，不如找一个有激情和知识的人，并在日历上留出一些时间。
从人际关系开始会让你的听众产生共鸣。它可以像主题演讲或网络研讨会那样正式，也可以像播客或虚拟视频聊天那样非正式。无论你选择什么，都要通过发掘新鲜的视角，引入意想不到的问题，并围绕听众的兴趣，让它成为一场精彩的对话。
用你所有的设备来记录对话:Zoom, Teams, Skype，或者只是简单的面对面谈话的设备。
3.放大它
一旦你记录下了一段充满思想、见解和味道的对话——充满了你的听众所渴望的那种联系——分享它。但不要止步于此:将强大的谈话分解成一个完整的内容集合，以便跨频道使用。
尽管我们调查的所有内容营销人员都表示他们会举办网络研讨会(通常是每月一次)，但只有不到一半的人表示在社交媒体或电子邮件营销中使用了这些研讨会的片段。
放大你的内容可以是使用一系列博客文章的视频文本，将网络研讨会变成嵌入电子邮件或社交内容的一系列更短的视频，并将音频用于播客一集(或整个系列!)，从而节省时间并从你所创造的内容中获得最大收益。
衡量你的内容的影响力，并遵循你的成功
放大内容优化了营销人员的工作。但是为了使这项工作有价值，您需要工具来衡量它的性能，这样您就可以做更多有效的工作。你需要的技术能够提供超越虚荣心指标和可操作数据的见解，以帮助你的团队强化你的品牌并与你的用户保持一致。
以下的品牌知名度和需求指标是一个很好的起点:
- 听众增长
- 流量增长
- 社会的股票
- 社交媒体提及
- 会话驱动内容的流量
- 会话驱动内容的转换
- 内容对购买周期的影响
- 内容收入
一旦你完成了整个过程，再重复一遍。找到另一个在一个对听众很重要的话题上，声音很好，有话要说。挖掘谈话中最好的内容，用它们来充实你的内容。通过测量来发现什么是有效的，并追逐它。
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我们问市场营销人员他们需要什么，他们告诉我们:更多的创意时间，更深入地了解客户，更有意义的指标，更好地做他们喜欢的事情。放大营销是创造吸引人的内容的新一代，是一种重新建立人际联系、在“好到可以直播”的同一性人群中脱颖而出的方式。
