让消费者多次接触数字广告活动可以提高品牌知名度和购买意愿，但在达到一定程度后，好处就会减少，根据最近的研究尼尔森．

这份报告是基于尼尔森数字品牌效应提供给澳大利亚消费者的在线广告活动的数据。

分析发现，广告活动曝光率的提高(即消费者多次受到同一广告活动的服务)会提高品牌知名度和购买意愿。

当在线广告投放次数达到5到9次时，品牌的销量提升幅度最大。

分析发现，广告频率的影响因广告商的垂直方向而有显著差异。

例如，在计算机/电子产品和快速消费品(FMCG)垂直领域，频率的增加会带来更多的广告共鸣，而在金融服务垂直领域，两者之间的联系要少得多。

关于研究：这份报告该研究基于尼尔森数字品牌效应数据，该数据用于针对澳大利亚消费者的在线广告活动。