大多数美国消费者表示,企业在社会/政治问题上表明立场很重要,但大多数人也表示,企业行动主义应该只围绕特定的原因和特定的渠道展开,根据最近的研究萌芽的社会。
这份报告该研究基于对美国1022名18岁及以上成年人的调查数据。
约24%的受访者表示,品牌在社会/政治问题上的立场非常重要,41%的受访者表示,品牌在社会/政治问题上的立场有点重要。
约58%的消费者接受品牌在社交媒体上的社会/政治立场,47%的消费者接受品牌在电视上的立场。
只有18%的消费者接受品牌通过广告牌表达的社会/政治立场,只有6%的消费者接受品牌通过短信表达的立场。
约43%的消费者表示,如果品牌的社会/政治立场与他们一致,他们会购买更多的产品。
然而,53%的消费者表示,如果他们不认同某个品牌的社会/政治立场,他们会减少购买。
消费者对品牌在人权、劳动法、贫困和性别平等等问题上的立场最为开放。
消费者表示,品牌在社交媒体上表明立场的最有效方式是宣布捐款,并鼓励关注者采取行动。
约78%的自由主义消费者希望品牌采取社会/政治立场,而认为自己是保守派的消费者只有52%。
此外,80%的自由派认为品牌在社交媒体上表明立场很重要,而保守派中只有39%这么认为。
关于的研究:这份报告该研究基于对美国1022名18岁及以上成年人的调查数据。