营销人员说，他们在程序化广告中面临一个关键的衡量困境:他们的老板想要清楚地了解媒体的表现，但通常很难准确地报告ROI。
这份报告从MediaMath和福雷斯特研究公司是基于2020年5月对影响或指导其公司数字媒体购买策略的221名美国营销决策者进行的一项调查数据。
约94%的受访者表示，他们公司的高管会仔细审查数字媒体支出的表现。
然而，只有三分之一的营销人员表示，他们的组织能够完全准确地展示和报告程序化媒体支出的投资回报率:
超过一半(55%)的受访者表示，数据被储存在购买和销售系统中，这是使程序化供应链不透明的一个关键问题。
约37%的营销人员表示，在接触点上对媒体表现的能见度不够，对程序化平台构成了重大挑战。
关于的研究：这份报告来自MediaMath和Forrester Research。是基于2020年5月对影响或指导其公司数字媒体购买策略的221名美国营销决策者进行的一项调查数据。
