知识交流:网络营销

嗨,迈克,

这两者都没有行业标准，但对于点击率基准，我希望看到点击率不低于3.0，最高可达25%，这取决于行业、关键字、最大CPC、一年中的时间、一天中的时间、一周中的哪一天、广告内容、标题等。

转化率完全取决于你在登陆页面上的报价和/或号召行动是什么——任何这样的行业标准声明都是完全无关紧要的。

如果可能的话，我会尽量避免让搜索者登陆你的主页，除非你的广告活动非常一般，这会给你带来非常低的转化率，就像rbahuman提到的那样，开发特定的登陆页面来匹配你的关键词、广告标题和号召性内容的相关性，这是PPC优化的关键。

我关注的是设定最初的内部基准，并制定战略，在每次竞选活动中，在90天这样的实际时间内进行改进。

嗨,迈克,

这两者都没有行业标准，但对于点击率基准，我希望看到点击率不低于3.0，最高可达25%，这取决于行业、关键字、最大CPC、一年中的时间、一天中的时间、一周中的哪一天、广告内容、标题等。

转化率完全取决于你在登陆页面上的报价和/或号召行动是什么——任何这样的行业标准声明都是完全无关紧要的。

如果可能的话，我会尽量避免让搜索者登陆你的主页，除非你的广告活动非常一般，这会给你带来非常低的转化率，就像rbahuman提到的那样，开发特定的登陆页面来匹配你的关键词、广告标题和号召性内容的相关性，这是PPC优化的关键。

我关注的是在每个广告活动中设定最初的内部基准，并建立一个改进策略，在一个现实的时期内，这取决于你的PPC计划的深度，以及你管理和优化它的时间和能力，比如60 - 90天。

迈克,

查看双击最新趋势报告:

https://www.doubleclick.com/us/knowledge_central/trend_reports/search/

我同意Tim的观点，不存在所谓的“行业标准”转换率，人们使用的转换率通常是为了证明一个特定的观点(我知道我曾经使用过它们!)

当你问谷歌，我猜你指的是AdWords!我的点击率达到了两位数，而我的同事在类似的活动中获得了一位数的点击率。

这基本上取决于你使用的关键字:-)

嗨，迈克。

转化率很大程度上取决于产品类别和价格区间。许多大力推广的、知名的低价网站的转化率为6-11%。

但转化率只是一个指标。真正的问题是，你能否以低于利润的价格创造流量——如果可以，你就赢得了这场战斗。

然而，我想指出一些可能导致你的转换率非常低的东西。我猜想，如果您查看一下网站的统计数据，就会发现有很大比例的访问者从他们访问的第一个页面反弹回来。换句话说，如果你给你的主页发送流量，我敢打赌，他们中的大多数只会访问主页。(要查看这一点，请比较您的“进入页面”和“退出页面”报告。)

这就是为什么我相信这种情况正在发生——你的网站上的页面是巨大的。主页的图形和代码超过800K。访问者只会等待几秒钟(特别是来自Adwords广告的访问者)，而你的页面将需要两分钟以上的时间来加载。

当谈到转化率时，缓慢的加载时间是致命的。通过优化Web页面使其加载速度更快，可以极大地提高转化率。

希望能有所帮助。

雷夫范登堡