技术交流:广告/公关

如果没有人购买公司品牌，可能就不需要做广告和推广了。这是宝洁公司的老理念。如果每个客户都购买特定的品牌来满足特定的需求，那么企业品牌就没有意义。

提升公司品牌的一个可能的价值是赋予个别品牌一些额外的可信度、质量或“善业”。这是福特宣称的“质量是第一要务”适用于金牛座和其他福特品牌。它可以让顾客放心，品牌是值得信赖的，等等。

问题是，福特也是所有汽车和经销商的铭牌，所以当他们推广公司名称时，他们就推广了整个系列。

近年来，宝洁将其公司名称作为奥运会赞助商进行广告宣传，希望在广告中为一个品牌传达的良好情感能够传递给其他品牌。不知道能增加多少价值。(他们的共同点是，所有产品都能给妈妈带来情感上的回报。)

综合企业伞式广告可以在两个方面使一个组织受益:

1.如果企业品牌为人所知，拥有良好的声誉，那么它的形象可以使各个品牌受益。例如，在拉斯维加斯，永利品牌在休闲/娱乐/赌场环境中代表着品质和奢华，因此该品牌下的各个品牌将从该联盟中受益。在大多数情况下，这应该会增加(而不是取代)单个品牌所做的广告。

2.如果一家公司正在寻求华尔街投资者，那么它可以通过在伞形广告中宣传自己控制的知名品牌来提高知名度和股价。许多多品牌采用这种策略，通过展示他们强大的投资组合来吸引投资者。在这种情况下，单个品牌是企业品牌的“证据”，因此此类广告最好集中在商业和金融媒体，而不是消费者媒体。

警告:一些公司试图尝试伞形广告，以整合所有品牌的媒体支出。这通常是不明智的，尤其是在经济面临挑战的情况下，因为单个品牌需要宣传战略性的销售信息，而伞形广告无法做到这一点。

希望这对你有帮助。

是的，有。多品牌战略需要伞形品牌广告来模拟整个公司的意识。它通过代表增长为目标市场提供了稳定性。如果人们在休闲中使用一个品牌获得了良好的习惯，他们就会在娱乐中使用同一个品牌，因为他们是一种促进积极体验的联系。