专业知识交流:广告/公关

为了正常工作，在线广告需要根据你的服务的集水区严格定位地理位置，并且需要满足高度具体的需求。大型网站上的广告可能会吸引更多的人，但如果这些人远在千里之外，你的广告就白费了。同样，仅仅因为在线广告被看到，你被告知你花这么多钱获得了这么多的印象，你无法知道这些印象是来自真人还是来自广告机器人。广告的接受者是人还是机器人并不重要，重要的是它能为广告网络赚多少钱。

你需要关注的不是广告，而是广告要求人们做的事情:拨打一个特定的号码，回应一个特定的网页，等等。单靠广告——除非它们是针对特定需求和人们需要帮助的特定问题——可能不会给你带来新客户。对于新病人，你最好的选择可能是你现有的客户基础，这将使你远离在线广告，并将你重定向到电子邮件消息和直接邮件。

精心制作这些信息序列，并包含可靠的行动呼吁，这样你的广告支出就会提高整体效果。如果你没有从这个回答中得到什么，那就这样吧:除非你的横幅或文字广告专注于推动一个你可以衡量的行动，然后跟进，否则大多数小型非营利组织的在线广告都是在浪费钱。

尝试在Google AdWords上进行有限的活动。这是你对人们进行的关键词搜索出价的地方，当谷歌返回搜索引擎结果页面(SERP)时，你的广告将出现在顶部或右上角。正如Gary Bloomer所建议的那样，你必须将你的广告定位到你所服务的当地邮政编码。但是在你投放广告之前，确保你的网站使用了良好的搜索引擎优化(SEO)。你的网站必须是你的广告承诺。将其与线下“实体店”的例子进行比较，你不会在当地报纸上刊登广告，告诉人们来你的企业，但当他们到达那里时，建筑已经破旧，标牌令人困惑，整个地方看起来都不吸引人。首先确保你的网站是“像样的”。在你发出聚会邀请之前，我把这叫做“把你的网站变成一个社交网站”。希望这能说得通。网络营销职业有很多。