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主题:学生的问题

品牌态度测量

发布的yoram.wegscheider在美国东部时间2018年11月27日凌晨3:42 250点
嘿,

我正在寻找一个量表用来衡量品牌态度。我正在测试两种情况下品牌态度的差异。在这一点上，我使用了Fishbein模型，然而，这并不是最好的测试方法。

任何帮助都将非常感激!

提前谢谢。
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反应

  • 发布的Jay Hamilton-Roth在2018年11月27日上午7:44 接受
    这取决于你的调查。读https://www.managementstudyguide.com/attitude-scales.htm，https://www.academia.edu/1520112/Measuring_and_modelling_brand_attitudes,或https://www.researchgate.net/publication/233147146_Measuring_Attitude_Towar..。．
  • 发布的yoram.wegscheider在2018年11月27日上午7:50 作者
    谢谢你，杰!我马上去看看。
  • 发布的mgoodman在2018年11月27日下午1:59 主持人
    这类问题最好由市场研究专家来回答，这可能取决于所涉及的产品/服务、目标受众(和样本)和地理位置。

    很多时候，品牌态度研究的结果因研究方法的不同而不同，所以不要想当然地认为有一个“正确的”方法。最好依靠有经验的专业研究人员。

    还要考虑预算和对结果的预期使用。这项研究得出的结论很可能不值那么多钱。收益很难量化，你要确定收益大于成本。

    有几次，客户认为他/她最好咨询一些“专家”(我就是其中之一)，而不是进行初步研究。当我们所有人(“专家”)意见一致时，客户就会觉得他/她的方法是可靠的，就像他/她在正式研究上花了10倍的钱一样。

    (当然我们永远不会知道!)
  • 发布的yoram.wegscheider在2018年11月27日下午2:04 作者
    谢谢你的回复，mgoodman，

    基本上，我正在寻找一个理论框架，以测试服装公司在定价透明时的品牌态度差异。你对这类研究有什么建议吗?

    谢谢!
  • 发布的mgoodman在2018年11月27日下午2:42 接受
    结果的预期用途是什么?你衡量品牌态度的指标究竟是什么?
  • 发布的雪莱瑞安在2018年12月20日上午10:10 主持人
    大家好！

    我结束这个问题是因为最近没有太多的活动。

    谢谢参与!

    雪莱
    MarketingProfs
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