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主题:品牌

解释品牌对员工的价值

发布的汉斯在2/20/2020美国东部时间上午9:51 500点
你好,
我想知道是否有人能推荐一场关于解释品牌价值的演讲。展示的目标群体是没有品牌经验的产业工人。它必须易于理解。汉斯问好
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  • 发布的mgoodman在2/20/2020下午2:25 接受
    我已经做了很多关于品牌价值的演讲。它们之间的区别主要是基于(a)目标用户，(b)我为什么希望他们理解(以及期望的行动)，以及(c)他们所共有的行业或学科。

    此外，这些演示中使用的例子必须是最新的，这样人们才能与“教训”联系起来，真正体验品牌及其影响。我们经常必须克服这样的观念:品牌是一种“骗人的营销工具”，它是通过欺骗人们或欺骗他们来让他们购买产品的。(当然这不是真的，但我们需要认识到，这种误解是相当普遍的。)

    你为什么要给这群产业工人做演讲?期望的结果是什么?

    你想要提出的一些观点可以在“市场营销教授小企业研讨会”系列中找到://www.369da.com/marketing/online-seminars/114．

    好运！让我们知道进展如何。
  • 发布的汉斯在2/20/2020下午4:05 作者
    嗨mgoodman,
    感谢你对我问题的回答。我看了你提到的研讨会的标题，谢谢。我会看这些。但他们并不针对这个目标群体，我只是想有一个基础来介绍什么是品牌，而不是如此详细和具体的立场。我只会引用两到三句话，像这样的标题。其目的只是向在生产即食午餐的公司工作的人们展示品牌是什么。这是非常基本的，目标群体对品牌一无所知，我们的目标是给他们一个基本的基础，这样他们就会明白品牌是什么意思，它是一种价值观，它如何有助于公司进一步发展，保持客户的忠诚度，以及为什么让客户理解他们的工作在品牌链中具有巨大的价值是很重要的。我希望这能提供更多的背景知识。我从来没有想过品牌应该是一种骗人的营销。 I have been working with branding for many companies through the years as IKEA, Volvo, Nestlé group, H&M to mention some. But now it's more than 10 years ago and I'am looking for the basic aimed at this target group. When it comes to speak and present for people working within marketing and sales I do that from time to time and I have many sources on this level. Now it's the real basic level. Best regards Hans
  • 发布的加里纰漏在2/20/2020下午6:29 接受
    对于这个群体来说,这也许足够告诉他们的品牌,因为它连接到午饭的盘子,相当于消费者的经验使用菜:消费者知道这道菜不会芯片,裂缝或划痕,这道菜看起来那样好五年后当他们买了它。生产这道菜的公司的名字意味着质量，耐用性，以及生产持久产品的承诺。
  • 发布的Jay Hamilton-Roth在2/20/2020晚上8:57 成员
    你能分享一下这个演讲的动机吗?这是管理层与员工分享的众多演讲之一吗?你希望员工在离开时知道什么，并采取不同的做法?这是一个现场演示，还是你想要的视频/文章，人们可以在他们的空闲时间观看/阅读?
  • 发布的迈克Steffes在2/21/2020上午9:44 成员
    所以，你并不想发展这个演示。您想购买或下载现有的演示文稿?
    在这个层面上，你只需要说:“我们的品牌是人们听到我们公司名字时的想法。”“员工为创造伟大的产品所做的一切都有助于人们对我们的品牌有好的看法。”我们所做的一切都是为了发展我们的品牌。”
  • 发布的汉斯在2/21/2020 9:52 AM 作者
    你好杰,
    谢谢你的回复和对我问题的兴趣。
    这是为了向那些从来没有考虑过品牌如何运作的员工描述，他们知道品牌对于宜家来说是什么。但有趣的是。如果你认为的幻灯片,你看到相同类型的水瓶没有标签和下一张幻灯片上你看到相同的瓶子,但标签和标签的讨论开始表示尽管每个瓶装的水都是一样的,尽管品牌标签。
    为什么巴黎水比当地食品零售连锁店拥有的水更有价值、更昂贵?
    不，这是唯一一个让品牌更有价值的方法。所以，主要是用图片来展示，让我们直接感受到我们对一个品牌的反应，以及这个品牌的知名度。他们应该了解是什么建立了品牌，他们的贡献是多么重要，以获得和保留一个强大的品牌，使它更有趣，属于这个品牌。要分享品牌愿景，并将其融入工作和你的产品中，但要理解这一点，你必须从为什么一个品牌开始，而不仅仅是理解一个品牌是一个名称，标志等等。
    这将是一个现场演示。
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    汉斯
  • 发布的Jay Hamilton-Roth在2/21/2020 12:18 PM 接受
    汉斯-有多少观众?毫无疑问，你的受众已经理解了一个品牌的价值，但他们可能从来不用从内到外看东西。如果你能创造一个互动的环境，那么就从询问他们的产品/服务选择开始。然后让他们想象有人可能对你的产品/服务感兴趣。他们怎么知道你的是最好的?这样的陈述更有可能“持久”，因为人们会做出贡献，而不仅仅是听。
  • 发布的汉斯在2/21/2020 12:24 PM 作者
    嗨,迈克,
    谢谢你对y问题的回复。
    如果你读了我对Jay的回答和评论的评论，你会发现我已经写了这句话，但为了真正理解它的教育意义，我正在寻找一个包含我在对Jay的评论中所写的例子的演示。
    汉斯问好
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