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主题:品牌

品牌特征社交媒体存在

发布的amir.mohajer在美国东部时间2022年1月12日下午2:29 250点
品牌形象(如桑德斯上校，托尼老虎等)如果开发良好，可以成为有价值和独特的品牌资产。

为什么没有更多的公司投资为这些角色建立社交媒体形象，让他们活起来，并根据为他们设计的个性/基调与观众互动呢?
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反应

  • 发布的Jay Hamilton-Roth在2022年1月12日下午3:33 成员
    对于每一个著名的品牌角色，都有更多的失败的尝试。你是否研究过开发角色与其他市场营销方法相比的投资回报率?
  • 发布的mgoodman在2022年1月12日下午3:35 主持人
    一个可能的原因是，公司觉得强调角色会削弱核心利益定位。例如，桑德斯上校不会自动与舔手指的好鸡交流……除非/除非你花数百万美元把它和广告联系起来。同样的托尼老虎和汽油性能。

    “如果发展得好”是关键……这需要花费大量的时间/精力和金钱。
  • 发布的amir.mohajer在2022年1月12日下午5:25 作者
    澄清一下，我是在假设角色的成功。换句话说，对于那些已经开发出成功角色的公司来说;为什么没有为角色开发特定的社交媒体形象?

    为了便于讨论，我们假设这些吉祥物有一些与品牌受众产生共鸣的内在特征。假设通过为吉祥物本身投资建立和吸引观众，他们所传递的品牌信息的影响可以被放大。他们可以成为有影响力的人。
  • 发布的Jay Hamilton-Roth在2022年1月12日晚上7:15 成员
    我的观点是，这些角色在过去(前现代社交媒体)是一个重要的区别。一些有趣的/可爱。在现代社会，对于成年人来说，这些品牌大使似乎是做作的，不值得为了他们自己而参与。也许值得看一个展示它们的有趣视频/广告。但如果游戏中存在与粘性相关的竞赛/奖励，那无疑会改变粘性的价值。
  • 发布的mgoodman在2022年1月12日晚上7:19 接受
    我同意Jay Hamilton-Roth的观点。

    作为“清洁先生”的前品牌经理，我可以想象现在的品牌经理会权衡让角色更显眼和展示产品性能/功效的好处，让品牌名称和角色出现来提高记忆性。我很确定我总是会站在展示产品性能的一边。

    与重复品牌定位并将其与品牌名称联系起来相比，赋予角色更多的曝光度(在社交媒体上)可能需要更多的时间/资源。(当然，“干净先生”的名字和性格已经和品牌的核心利益联系在一起了。)
  • 发布的amir.mohajer在2022年1月13日晚上7:30 作者
    非常有用-非常感谢你俩!
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