每当有重大变化时社会的需要在美国，品牌必须发展自己的产品或服务，以最好地满足消费者的需求。这并不是什么新鲜事，我们现在正处于这样的变化之中——一场由经济衰退、消费者对可持续性的兴趣日益浓厚以及社交媒体的力量带来的完美风暴。

但市场营销人员似乎很难弄清楚如何满足由此产生的社会需求。这是部分原因社会研究小组和我合作研究了我们称之为“绿色妈妈生态世界”的东西。

无论是出于节约成本还是家庭健康的原因，身为母亲的女性、写博客的女性，以及自认为是“绿色”的女性，都有营销人员现在需要了解的动机和信念。

这些女性在品牌和产品的新兴环保方面发挥着强大的影响力。孩子的幸福和家庭的安全对他们如何以及为什么购买至关重要。

多亏了博客圈和网上的信息，这些妇女已经非常了解什么可能对她们的家庭和她们生活的环境有害。

最后，一旦他们获得了这些知识，他们就会被驱使着与他们建立的大型、志同道合的社区分享他们所学到的知识。

精明的营销人员早就知道要缩小他们的核心市场到最好的点。调查“绿色妈妈”博主就是这样做的，首先从女性开始——这一广泛的群体被认为是制造或影响大多数消费品购买的群体——然后把注意力集中在做妈妈的女性身上，然后是写博客的妈妈们，最后是那些选择“绿色”标签来描述自己的人。

为了我们的报告，绿色妈妈生态世界:对其动机、信念和影响的社会研究他发现，这个充满激情的群体揭示了可持续性或绿色激励的消费者行为。

这项研究反映出需要认识到，“绿色母亲”是一个广泛的术语，涵盖了消费程度、对绿色问题的承诺、生态知识和环保动机各不相同的女性。

的概要文件

通过听这些妈妈们说了什么，读了她们做了什么，我们得出了三个主要类别来捕捉和解释大多数绿色妈妈:

1.超级绿色。由于他们对环境的承诺，他们的观点是最激进的，他们的生活方式选择是最远离主流的，超级绿色主义者正在将他们的生态信念更彻底地融入他们和他们家庭生活的方方面面。通过绿色的镜头，他们仔细观察他们如何生活，他们做出的选择，以及他们使用的产品。

2.Eco-Moderates。生态温和派反映出对绿色产品更容易接受，有些妥协的态度。她们代表了一个广泛的母亲群体，她们既关心环境，也关心平衡事业、家庭、家庭的现实，并渴望过一种更环保的生活。

3.主流的绿色。主流绿色主义者更有可能在哲学上(如果不总是字面上)与绿色消费主义的概念保持一致，他们仍然在大卖场购物，但正在寻找他们已经购买的产品的绿色版本。他们专注于做出“更明智的选择”，并经常谈论在更环保的方向上迈出“小步”。

在三个主要类别中，有两个不同的配置文件值得额外关注:

Natural-Parenting /听说爱好者。这个细分市场的女性在超级绿党和生态温和派中有部分重叠。自然育儿的特点包括自然分娩、母乳喂养、布尿布和共睡等等。他们的理念强烈地融合了绿色价值观，这体现在他们对待食物的方式上，强调自制、有机食物和本地素食倾向。

绿色和节俭。众所周知，绿色和节俭主义者对迎合消费趋势不屑一顾，并信奉“量入为出”的信条，他们不是便宜货购物者，而是强烈关注省钱以及特定产品对环境的影响。如果可能的话，绿色和节俭的人可能会在购买新商品之前对修理商品非常挑剔。

关键的外卖

撇开动机和意识形态的差异不谈，将所有这些女性联系在一起的一个因素是，她们都希望减少自己对环境的负面影响，即使她们采取的措施各不相同。

可以肯定的是，绿色妈妈生态世界中的女性将她们自己的过程和那些试图为她们提供更环保方式的品牌视为一段旅程。他们看到公司或品牌朝着更环保的方向发展，就会做出反应。

正如我们在这项研究中所做的那样，通过在线窗口窥视她们的家和生活，很明显，绿色妈妈这一特定群体的规模和影响力正在增长。

从中可以获得的见解是巨大而广泛的。对于品牌来说，重要的是要记住，绿色妈妈是更多人和行业监管机构的思想领袖。

今天的消费者呼声很高。为了满足日益关注环境问题的社会不断变化的需求，公司必须继续倾听绿色妈妈生态世界的讨论，并让这些妈妈们知道他们正在被倾听。