2017年，网红营销成功地实现了从昙花一现到在现代营销组合中占有一席之地的转变。

对话题的兴趣增加90倍从2013年开始。

影响者营销的成功在于能够突破当今数字环境中的噪音和内容饱和，利用受信任的意见领袖的声音，以最真实和自然的方式将品牌的信息传播给目标受众。

随着我们进入2018年，影响者营销将继续快速发展，因为已经在使用它的品牌将寻找方法来最大化他们合作的影响，而其他品牌将屈服于“同行压力”，并首次尝试它。

在新的一年里，这里有五种影响营销的趋势。

1.向影响力营销的重大转变

2018年，品牌的广告支出将继续从印刷和广播转向数字和社交媒体，相当一部分营销预算将分配给有影响力的人。

影响者营销将不再围绕一次性活动；相反，它将成为一种永远在线的策略。那些在2017年首次尝试并确认其价值的品牌将在2018年以更大的预算和更雄心勃勃的项目卷土重来。

今年的重点将是与有影响力的人建立互惠互利的长期关系。与take合作，品牌从打样阶段走向完善阶段;他们将执行之前被证明成功的策略，但他们将把它提升一个层次，并允许可信的影响者领导创意方面。

2.所有目光都集中在微观影响者身上

如果2017年证明营销人员不能忽视影响力者的重要性，那么2018年将证明微影响力者的重要性——社交网络的活跃用户，他们的粉丝不到10000人，并且在他们的社区中具有巨大的影响力。

微影响力者通常有特定的兴趣和专业知识，围绕特定的利基，如美容、商业、健身、旅游等。他们对某一特定主题的热情使他们能够深入挖掘并确立自己的权威地位，在社交媒体上发布的内容上留下自己的风格和个人风格。

如今，各大品牌比以往任何时候都更清楚，在规模较小、目标高度明确的受众中放大信息的优势;因此，随着越来越多的预算分配给影响者营销，许多人不再关注粉丝数量，而是关注实际参与度。

Micro-influencers交付高60%活动参与利率;此外，这些运动是效率提高6.7倍与拥有更多追随者的影响者相比，每个参与度更高。他们也开车22倍每周关于微影响者推荐购买什么的对话比普通社交媒体用户更多。

这种参与程度很大程度上归因于微影响力者与其追随者之间的自然对话。与宏观影响者和名人的情况不同，微观影响者产生的内容与他们的观众产生共鸣，因为微观影响者是相互关联的。

3.视频及更多视频

早在2005年，YouTube就以其第一部病毒式视频“Lazy Sunday”让我们第一次看到了在线视频的巨大吸引力。如今，通过流媒体直播、循环和短暂的视频应用，包括Facebook Live、YouTube Live、Twitter Live、Snapchat、Instagram Stories和Boomerang，我们可以看到视频绝对是互联网之王。

美国成年人平均每天花费在数字视频内容上的时间近一倍自2012年以来，数字设备的使用时间从35分钟增加到72分钟，移动设备处于领先地位。

新技术使视频比以往任何时候都更易访问、更具沉浸感和吸引力。对于视频创作者来说，这意味着创造和交付独特内容的可能性的世界；对于品牌而言，这意味着新的沟通渠道，以达到他们的目标受众，并在消费者的整个购买过程中始终占据首位。

虽然YouTube仍是在线视频市场的领头羊，但直播视频也越来越受欢迎，Facebook Live占据主导地位，Instagram Stories紧随其后，因为它从Snapchat那里赢得了用户。

直播视频的收视率持续增长三分之一在线观众说他们在网上看直播视频。在千禧一代中，这个数字甚至更高:63%的人说他们观看了直播内容，42%的人说他们创造了直播内容。

人们渴望看到的不是超精致的作品，而是真实的自己在镜头前的样子，因此网红直播视频的巨大成功提供了实时和幕后的生活。

4.关注数据和问责制

影响者营销领域仍然存在许多灰色地带，可测量性仍然是其致命弱点。事实上，决定影响者营销活动的ROI是大多数营销人员年复一年面临的最大挑战。

在2017年下半年，几家公司宣布了一些程序和算法，将提高透明度，并为影响者营销指标提供第三方验证。这种验证不仅仅是确认关注者数量，而是确保没有机器人参与，并审查用户粘性指标和实际覆盖范围。

在2018年，趋势将是在分析和薪酬方面进一步标准化。越来越多的品牌正带着明确和可衡量的目标进入影响者营销领域。基于粉丝数量的观点和印象将不再是主要指标，因为品牌关注的是每一次参与的成本，并确定点赞、转发、评论和点击量对底线的影响。

许多品牌已经在使用个性化的定制链接来跟踪性能，并查看哪些帖子会增加网站的流量。其他人则使用促销代码和关联链接来衡量影响者对销售的影响。

对于品牌和机构而言，影响力营销平台和市场将继续是一个现成的解决方案，因为它们通过强大的跟踪和社交媒体度量功能促进监控和实时数据收集过程。在决定如何为活动定价时，它们也会有很大帮助，因为在确定费率时，仍有许多问题围绕着向影响者支付多少以及使用什么标准。

5.B2B影响力营销的兴起：员工作为影响力者

虽然网红营销在B2C世界已经发展成熟，但越来越多的B2B品牌也开始尝试网红营销。但他们不是在组织之外寻找有影响力的人，而是使用一种内部方法——让员工成为有影响力的人。

从2013年到2015年，对员工宣传计划的兴趣增加了191%，90%的品牌表示他们正在进行员工宣传计划，或者已经有了积极的计划，根据咨询公司Prophet。

公司已经在为自己的频道制作内容，所以为什么不让员工分享这些内容并产生额外的影响呢?

员工社会宣传通过将品牌与新受众联系起来，帮助最大限度地扩大品牌的社会媒体足迹。平均而言，员工拥有此外，受众更容易接受来自家人、朋友和社交媒体联系人的内容，而不是来自品牌的信息或广告。研究发现33%的买家相信品牌，而90%的买家相信他们认识的人推荐的产品或服务。

随着企业开始意识到员工倡议项目不仅对品牌认知度和信任度有好处，而且对企业文化和员工满意度也有好处，员工倡议项目将在各个行业变得更加普遍。

这是一个双赢的策略:公司获得了知名度和信誉，员工也建立了自己作为思想领袖的形象，对他们所效力的公司更加投入和热情。