如果你读过2018年seo趋势的文章，你就会知道语音搜索是未来的潮流。虽然它可能不会完全消除基于屏幕的搜索，但它将改变用户与内容互动的方式，以及搜索引擎抓取、索引和检索网站信息的方式。
当用户与他或她的语音助手交互时，设备会对查询读取一个明确的答案。与基于屏幕的搜索相对应的是特色片段——搜索引擎结果页面(SERP)顶部的答案框——据统计，它出现在大约30%的搜索中2017年的一项研究．要成为语音搜索的单一结果，您的内容必须是精选片段结果。
注意:如果你在市场营销领域工作，我强烈建议你收看我们的节目专业网络研讨会系列，我们经常讨论如何使用数据来制定营销策略的技巧、工具和例子。
什么是特色片段?
也被称为“回答框”，特色代码片段是位于SERP顶部的框，其中包含搜索者问题的答案。这个答案是从谷歌的第一页结果的有机列表中提取出来的，从网站的内容中提取摘要。谷歌引用源链接到该网站，并显示从该信息的页面标题:
获取和保留查询的特色片段可以建立可信度。它不仅增加了知名度和曝光率，还激发了谷歌作为信息来源的权威和信任感。
有三种类型的特色片段:
- 段落。这种类型的特色片段最常出现在基于问题的查询中，并且是最常见的片段。为了确保这种类型的片段不会降低你的点击率(CTR)，在页面的第一段内回答问题，并包括吸引用户点击了解更多信息的信息。
- 列表。列表片段通常具有诸如操作内容、食谱、排名列表(例如，某个地区的顶级学校)或无序列表(例如，在特定目的地要做的事情)等结果。这种类型的代码片段的优点是用户必须单击才能看到所有信息。
- 表。表片段比您想象的更受欢迎。它们经常出现在列表、定价、价格和数据的搜索结果中。对于表，谷歌可以通过只提取用户正在搜索的特定信息来自由地格式化表。要为这个特色片段排名，越大越好:通过在您的表中拥有超过4行，您将增加点击的可能性。然而，对于语音搜索来说，表格数据更难提取。
优化语音搜索和特色片段
据谷歌估计，到2020年，将有一半的搜索是基于语音的。在过去的两年里，随着家庭自动化程度的提高和语音搜索的优化，亚马逊Echo、谷歌Home等产品的广泛接受度大幅提高。事实上，这是估计的聪明的人到2022年将在55%的美国家庭中使用。
语音搜索的兴起意味着营销人员需要高度重视长尾关键词，并专注于自然的口语和对话方式。
尽管Moz皮特博士建议seo和内容营销人员不要只专注于语音搜索，也不要放弃其他的努力，他还解释说，专注于为用户在你的行业中提出的问题编写内容，这对语音和基于屏幕的搜索都有好处。
关注长尾搜索和问答
许多特色片段来自基于问题的搜索，大多数语音搜索都是以问题的形式进行的。为了让你的新内容的排名足够好，成为一个特色片段，专注于为长尾关键字编写内容可以带来最好的结果。
通常，长尾关键词带来的流量较少，所以营销人员会回避它们。然而，它们所产生的流量是为了追求一些非常具体的东西;如果你有用户正在寻找的确切答案，他或她更有可能转换。
所以，专注于回答人们问的关于你的产品、服务、业务或行业的具体问题。为了弄清楚人们在问什么，考虑一下你从潜在客户和当前客户那里得到的常见问题，这些问题可以在你的网站上以长篇内容回答。
你可以在网上调查人们问的问题回答公众问题，听电话录音来确定哪些问题目前没有被你的网站回答，检查你的搜索控制台来确定哪些问题你有印象但没有点击。
编写内容来回答这些问题可以帮助您成为serp中的“零答案”。例如，健身中心可以写一系列关于如何做不同类型的运动:
这与你无关!写切题的内容
另一个有益的策略是Moz所说的切向的内容．Moz的研究表明，通过淡化对自己产品或服务的直接推广，你将接触到更广泛的受众，而内容将有更高的机会获得入站链接。
如果一家泳池公司写了一篇关于夏季泳池安全提示的博客文章，更多人可能会与他们的朋友和家人分享，而不是一篇关于泳池服务价格有多高的文章。搜索泳池安全信息的人也更有可能在语音搜索和精选片段结果中看到这篇博客文章，因为它与其说是关于公司，不如说是对一个重要问题的回答。
要了解研究潜在长尾关键词和切线内容想法的新方法，请查看这个关键词研究文章市场营销教授。
记住摩天大楼技巧:修改现有内容
如果你已经创造了一些内容，并希望能够获得推荐，但却始终停滞不前，那么你便需要重新审视并修改这些内容。大多数营销人员将这种方法称为摩天大楼技术，但因为我是作为艺术家长大的，所以我将其称为毕加索技术:史蒂夫·乔布斯将“好的艺术家复制，伟大的艺术家偷窃”这句话归功于巴勃罗·毕加索。
当然，我并不是说不尊重版权。当好内容创作者复制，他们确保读者能想起原始作品，并能很容易地追溯到作品的起源。尽管这种方法可能会取得成功，但它缺乏独创性。伟大的然而，艺术家是偷窃:他们获取信息，但他们赋予它新的生命——成为他们自己的。
因为摩天大楼/毕加索技术意味着添加旧内容并使新内容比原来更好，它使内容成为这件事的权威。
如果你正在修改现有内容，请问自己以下问题:
- 你是否在内容范围内快速简洁地回答了关键问题?
- 你的统计数据是最新的吗?
- 你的图片是最新的吗?
- 你的网站上是否有新的相关文章可以链接到旧的内容?
- 你认为是常青树吗?
- 你的内容是对用户问题最彻底的回答吗?
当目标是特色片段时，回到您对核心实践的理解:继续进行技术SEO的系统实践，创建可分享的内容，并监控成功的指标。
通过基于对用户查询和语音搜索细微差别的理解的关键字研究，您可以规划和创建值得“零位置”的内容，并达到您的目标受众。
