精明的营销人员很清楚，在这个时代，内容为王。根据2017年研究内容营销研究所和市场营销教授，使用内容营销随着公司将大量资源和超过四分之一的营销预算分配到内容营销上，这一趋势正在上升。
但如果你的标题和标题不足以产生点击率、粘性和转化率，那么所有的努力和投入都将付之东流。
我们收集了一些技巧来帮助你创造出既能引起注意又能提高用户粘性的游戏。我们将深入研究我们与HubSpot一起进行的研究，分享有机营销和付费营销的最佳实践，这样你就会知道什么是有效的，什么是无效的，以及应该避免什么。
当然，你最了解你的受众，所以如果这些建议与你的品牌声音或使命不一致，就不要使用它们!这就引出了我们的第一个建议……
1.是真实的
读者在一英里外就能闻到虚假的味道。我们曾经认为是交通司机的词汇已经被过度使用，以至于读者一看到它们就立即提高了警惕。
为了让内容有效，你需要考虑的不仅仅是点击。所以要确保你的标题永远不会误导读者，总是准确地描述你的内容。
在与HubSpot的合作中，我们Outbrain分析了超过330万个付费标题(广告或推广内容的标题)，发现几类术语在标题中表现不佳:
- 肯定最高级，如"always"或"best"
- 暗示紧急的词，如“现在”
- 表示捷径的词，如“simple”、“easy”和“trick”
- 指导性词汇，如“为什么”和“如何”
- 垃圾词汇，包括“魔法”、“治愈”、“信用”和“免费”
要记住哪些词应该避免，以及其他关于怎样才能成为有效标题的提示(至少在Outbrain的内容放大解决方案的情况下)，请参阅我们的信息图表在本文的最后。
2.提供具体的价值
虽然你不想过度承诺而失去读者的信任，但标题确实需要暗示足够具体的价值来引起兴趣。
我们的研究发现，带有括号澄清的标题(如[照片]，[采访]，[视频]，[幻灯片])的点击率比没有括号澄清的标题高38%。加上括号的说明也显著提高了用户粘性和转化率。在我们的B2B内容中表现最好的括号中的单词是“template”。
3.保持简短
理想的标题长度很大程度上取决于你的目标。寻找社交分享?你需要将你的标题控制在280个字符或更少的范围内，这样才更适合微博(但也要记住要考虑到行动号召和URL中的字符)。想在搜索结果中排名靠前?把你的标题控制在65个字符以内，这样就不会被搜索引擎截断。优化内容推荐小部件的标题也很重要，这些小部件通常会在40-80个字符后截断标题。
无论你的标题有多长，都要把最重要的关键词放在前面眼动跟踪研究Nielsen Norman Group的研究发现，读者在解析链接标题时，最关注的是前两个词。
4.保持简单直接
标题的清晰性是必不可少的，尤其是当你为网络写作时:在网上，标题经常被视为完全脱离上下文——在搜索结果、新闻提要、小工具和社交分享中——所以当你的标题独立时，它的意义是至关重要的。
例如，“新时代需要新决定”的标题是“低信息气味尼尔森·诺曼说。这意味着标题包含了很少的信息来说明这篇报道是关于什么的。
相反，你应该像对待微内容一样对待标题:简短的、可扫描的措辞，让你清楚地知道你的内容是关于什么的。
5.瞄准你的受众，但要小心行事
瞄准你的读者总是很重要的，但根据我们的研究，使用“你”、“你的”或“你的”这些词来指代读者的标题会让人失去兴趣，比不使用这些词的标题表现差36%。
以标题“食物中可能存在的9种化学物质”为例。似乎试图与这里的读者建立联系的做法实际上弊大于利，而《孕妇应避免的9种化学物质》明确了目标读者，却没有给读者带来一种虚假的亲密感。
恶魔的代名词(如“纽约人”和“伦敦人”)也可以帮助你以一种真实的方式与读者联系，同时避免使用“你”的语言。
最终的想法
即使有大量的研究可用，在内容营销中也不存在万能的解决方案，A/ b测试是发现什么适合你的个人品牌的关键。
经过尝试和测试的强大游戏是创造成功内容营销的强大工具，能够与你的用户和品牌相结合。
