推特上正在流行一个话题标签,这是一个营销人员一定要注意的话题:#BadStockPhotosOfMyJob。这个话题标签是由科学家发起的,它展示的库存图片并不能准确地代表各种专业人士的实际工作。
社交媒体上的人们都在嘲笑建筑工人拿错工具、医生做错程序、各种工作被错误描绘的照片。
使用库存照片和图片是许多营销人员工作的一部分,从数百张图片中筛选出最适合广告活动的图片往往是一个挑战。
根据我在库存摄影社区的经验Dreamstime.com,我总结了一些技巧,教你如何使用特定于工作的图片,避免在下一次活动中被贴上失败的标签。
1.做好调查
图片来源:猴子商业图片,Dreamstime.com
做研究似乎是常识,但它并不像你想象的那么普遍。对你想要描绘的职业做一些研究,这样你至少可以了解基本的知识。
在图像领域最受冤枉的专业人士是医生和护士。在库存照片中,到处都是无能的医生和护士,他们听着病人的心脏在错误的一边,在病人的止血带上抽血。
试着描绘医生更人性化的一面,就像上面的图片一样。此外,你可以确保医生看起来不像20岁,因为大多数医生都不那么年轻,而且暗示多年的实践可能会让人感到安慰。
2.避免走捷径
图片来源:Tommy Song, Dreamstime.com
总的指导方针是:安全总比后悔好。避免走捷径!虽然你可能急于发起一项活动,但花点时间深入搜索,从大量结果中选择最佳选项。不要只是快速地选择在库存照片搜索中最先出现的东西;试着清楚地表达你在寻找什么,然后搜索,直到你找到5-10个好的选择。
最后,不要用科学家凝视显微镜的基本镜头,选择一个更有个性和景深的图像,就像上面的这张。
3.检查设备
图片来源:Rawpixelimages, Dreamstime.com
在#BadStockPhotosofMyJob上,你会发现许多库存照片的例子,这些照片的设备都是错误的。对于那些需要使用多种工具和仪器的职业来说尤其如此,比如建筑工人、消防员和医生。使用某些设备需要一定程度的知识和培训,摄影师并不是这方面的专家。
如果你不确定照片中的设备,尽量把它去掉。为了确保你在正确的轨道上,你可以向该行业的人询问正确的用法,
4.将面部表情与职业相匹配
图片来源:猴子商业图片,Dreamstime.com
你整天坐在办公桌前微笑吗?可能不是。其他大多数专业人士也不知道。虽然微笑是市场营销的主要内容,但最好是将职业与面部表情相匹配。
展示工人专注于他们的工作通常是一个更现实的表现。这将有助于你的形象看起来更真实,并吸引那些你想要吸引的人。
5.注意着装
图片来源:Eugenesergeev, Dreamstime.com
对于许多职业来说,着装可能是一个重要的细节。如果你正在进行一个针对军事专业人士的活动,请注意图片中那些人所穿的制服。科学家和医务人员也是如此:仔细检查他们是否穿着合适的服装和安全设备。
如果这些是你想要吸引的人,那么明显的着装差异并不是你想要吸引他们注意的方式。
6.注意环境
图片来源:Rosshelen, Dreamstime.com
你可能已经花了所有的时间来确保图像中的人物描绘出你想要的,但是背景和设置呢?信不信由你,并不是所有的程序员都在晚上的暗室里工作,军队里的人也不总是在战场上。
匹配你所写的人物、背景和文案,确保它们是有意义的和一致的。例如,许多程序员使用多个屏幕工作,甚至可能在家工作。
* * *
虽然寻找库存照片似乎是一项基本任务,但从一些失败的营销活动中可以清楚地看出,它并非如此。从服装到环境再到面部表情,在选择你的形象时需要考虑一些因素。你的客户很聪明,他们能感觉到你没有做调查。
现在,您已经掌握了一些谨慎和智慧的话,祝您愉快地寻找库存照片!
这里希望你能挑选出一些优胜者,并登上#BestStockPhotosOfMyJob。