播客是增长最快的大众媒体形式之一，品牌播客也不例外。沉浸式和亲切感，为企业提供了一个难得的机会，可以与听众建立联系，而又不会太过侵犯。
BBC的一项研究发现，在品牌播客中，品牌从周围的内容中脱颖而出，有助于更好地传达信息，而全球广播的品牌提及得分平均要低5%。在品牌播客中，品牌提及比相邻内容平均高出16%的沉浸度和12%的记忆编码。
因此，品牌播客是一种行之有效的实现更多目标的有效方式品牌知名度成功地扩大你的受众。
但是你应该从哪里开始呢?什么是品牌播客?它的好处是什么?你从哪里开始打造品牌?这篇文章将告诉你关于品牌播客你需要知道什么。
什么是品牌播客?
在2018年,快速公司将品牌播客描述为“人们真正想听的广告”。
顾名思义，一个有品牌的播客就是“请打鼓”一个品牌的官方播客．
换句话说，一家企业或公司决定推出自己的播客，它可能会在其中讨论相关的行业话题和见解，并不时提及自己的品牌、产品或服务。
为什么要创建一个品牌播客?
在美国，许多家庭已经把播客纳入了他们的日常生活，而且在未来几年，这种媒体的使用将会增长。因此，将品牌播客作为营销策略的一部分是一个合乎逻辑的想法。
如果你不这样做，你的竞争对手肯定会这样做——他们可能会为他们的公司吸引更多的客户和转换。
据美国国家公共电台(NPR)报道，75%的播客听众会对他们在播客中听到的赞助商信息(包括品牌信息)做出回应。这很重要，因为它表明，播客的促销听起来可以很自然，而且潜在客户愿意采取行动。
如何打造播客品牌
1.为你的品牌播客定义你的目标或目标
商业播客的存在通常是为了创造企业的正面印象，这意味着订阅、下载或排行榜位置可能没有考虑品牌知名度、参与度和权威性的kpi重要。
你可能想要你的播客作为一个工具来获得重要的反馈，或者你可以使用它成为思想领袖在你的行业中，或者也许可以找到一个梦想中的客人，为你的听众创造价值。
2.建立理想的品牌播客受众
像客户角色一样，理想的倾听者是代表你的听众的人，你应该概述这个人的年龄、职业、性别、地点、工作和兴趣。
假设你的总体目标是品牌提升，你的目标受众是35-45岁的女性ceo。在这种情况下，你将创建一个品牌播客，高度关注特定观众的兴趣。
3.建立品牌
换句话说，你为什么在这里?播客很大程度上依赖于他们的音频，但当品牌成为关注的焦点时，第一印象很重要。
考虑非音频元素:强大且视觉效果强大的播客元素对于让你的播客被关注是至关重要的。这可能包括彩色字体、古怪的描述和独特的语调。
使用你的品牌指南来确保你的品牌是正确的。如果你是一家法律咨询公司，你可能想要一个专业和严肃的语气，而化妆品牌可能想要一些更有个性和有趣的东西。广告歌还可以帮助区分播客在一集的开始和结束。
研究你的竞争对手的封面艺术，并注意哪些会吸引你去听。现在有70多万播客，从人群中脱颖而出是前所未有的重要——而这在很大程度上要归结于独特和引人注目的品牌。
品牌播客的好处
播客的本质正是它对品牌如此有利的原因:内容传递的对话式和亲切感的方式有助于创造参与和品牌知名度的最佳环境。
BBC的报告引用了早些时候的发现，品牌播客有很多好处:
- 他们与广告回避者实现了独特的切入。倾向于避免广告的用户对播客品牌提及的参与度比电视上的用户高22%。
- 他们的听众很活跃。整整94%的听众一边听播客一边做其他事情，无论是开车、锻炼还是做家务。奇怪的是，这种活动让听众更容易接受品牌信息。另一种活动帮助大脑保持忙碌，增强其在“低介入处理”水平上吸收信息的能力，这意味着信息被保留的时间更长。
- 他们鼓励积极的联想。听众会根据在播客中听到的词汇下意识地与品牌产生联系。例如，如果反复使用“创新”这个词，听众很可能也会称赞助商为“创新”，这表明他们本能地将品牌与信息联系起来。
- 他们为品牌提供额外的播放时间。人们会在传统广告通常无法提供的时间段收听播客。这是一个令人羡慕的商业机会，因为它为媒体组合增加了一个新的目标。
再进一步阐述一下最后一点:只有20%的受众阅读了一篇完整的博客文章;虽然2分钟左右的视频有70%的沉浸感，但在6分钟左右的视频中，沉浸感急剧下降到50%，10分钟之后则低于50%。
尽管70%是一个不错的消费率，但你能够维持用户注意力的内容长度是最小的。播客的平均时长为28.5分钟;它能将听众的注意力保持14倍以上——对于任何品牌内容来说，这都是一个令人印象深刻的长度和沉浸率。
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在一个日益拥挤的市场中，品牌应该拥抱创新，以保持领先地位。品牌播客似乎将乘着当前的成功浪潮走向未来，视频和其他形式也将颠覆传统营销。
品牌播客是建立知名度、与你的听众建立联系、建立忠诚度、解决潜在客户的最佳方式之一，这种方式不仅能推动你的产品和服务，还能帮助他们实现他们的目标。
最受欢迎的品牌播客仍然源自优质播客的核心:精彩的故事叙述、有趣的对话和人们想听的有价值的内容。
