播客曾经是一个小众的音频平台，但今天它已成为一个强大的营销工具。就像人们习惯了有线电视和dvr一样，他们现在也习惯了消费点播音频内容。
我在澳大利亚主持了10年的早间广播节目。在21世纪初，FM电台开始接受我的名人采访，并把它们放到iTunes上。我注意到iTunes上有大量的下载，但现场听众却不多。所以，2015年，我停止了在电台的工作，开始了自己的播客。
为了帮助你发布你自己的营销播客，在这篇文章中我将分享一些我们在吉尼·媒体．
1.为你的公司播客定义一个明确的目的
考虑播客的目的和你想要达到的受众。首先看看你在哪些方面做得比别人好。
想想你服务社区的独特方式。例如，如果我是一名机械师，我会谈论顾客在店里问的问题。我会做一个关于为什么你需要更换机油或者为什么持续保养是必要的播客。你的客户可以向你透露这些信息，但播客提供的是吸引人的内容，并把专家带到节目中来扩展他们的知识。
你已经了解你的听众．你的听众是你的潜在客户。播客是一种你可以与他们联系并建立关系的工具。
2.设计播客的长度和频率
如果你想和你的播客听众建立关系，让他们容易地体验你的播客。保持你的剧集简洁一致是关键。
每周安排至少一集节目可以让听众知道他们可以在某一天收听你的节目。如果你坚持，你就会成为听众日常生活的一部分。在他们上下班的路上，他们会希望你能让他们开心。
如果你说要放一集却不放，你就会失去听众的信任。这就像一个朋友说，“嘿，我明天和你一起去赶火车，”然后却没有出现。
把你的节目控制在30分钟或以下。我最喜欢的播客有一个小时长，但我不能一次听完。一个小时的时间太长了。听众可以一口气消化30分钟的剧集。
3.讲述你公司的故事，展示它的专长，让听众熟悉你的品牌
用播客来讲述你的故事。你不需要成为一个专业的演讲者来制作吸引听众的播客。用一种真实的、对话式的方式与你的听众交谈，让播客更有共鸣。
很多客户来找我说:“我有一个很棒的产品，我想让全世界都知道。”不过，播客不是谈论产品的地方。当你用30分钟讲一个产品时，听起来就像半个小时的广告。
我们要让听众觉得我们在和他们交谈，而不是让他们觉得我们在和他们交谈。关注产品背后的故事。你们产品的发展历程是怎样的?它为什么被创造出来?它解决了什么问题?它如何改变了人们的生活?这才是吸引听众的地方。
4.邀请各类专家和客户作为嘉宾，提升品牌公信力
商业领袖在做出明智的决定之前会征求其他专家的意见。邀请相关领域的专家到你的播客中，可以提供多样化的声音，把你塑造成一个思想领袖，可以吸引该领域的主要影响者。
作为主持人，你要策划和引导对话，但与专家嘉宾分享麦克风也有好处。他们不仅会为你的听众提供见解，也会为你带来新的听众。
在搜索专家嘉宾时，您的播客可以作为您的记者证。利用你的播客与你所在行业的主要参与者建立关系。我的一个客户使用他的加密货币相关播客进入区块链事件。他来到这些活动现场，说:“我有一个播客。我能在你的活动上采访演讲者吗?”
5.确保高质量生产
高质量的产品会激发信任。作为一个播客，努力在你的音频和内容的高质量。
专业和业余音频质量的最大区别是一个不错的麦克风。它的价格从60美元到500美元不等，取决于你想要哪种麦克风。
对于播客，通常使用两种类型的麦克风:USB和XLR。这个视频我们在Metro Podcast Studio(我参与创建的)录制的视频解释了两者之间的区别。
我选择的麦克风是Shure SM7B。XLR麦克风需要额外的设备，比如可以插到电脑上的音频接口。在某些情况下，您可以直接从XLR麦克风记录到板或面板。
如果你预算有限，USB麦克风是启动麦克风的一个很好的选择。你只需要将麦克风通过USB接口插入到你的电脑上，然后直接录制到你的电脑上。
我还建议你雇佣一个制作人。制作人首先会咨询你的头脑风暴问题和故事情节。制片人制作剧集，你来录。最后，制作人负责后期制作过程。你的制作人负责跑腿工作，这样你就可以专注于记录和建立关系。
6.推广你的商业播客
当你录制了一集并准备将它发布出去时，你希望人们能找到它。
首先，使用媒体分销商是至关重要的。媒体分发器生成一个RSS提要。该提要使pod播放器，如Apple Podcasts、Spotify、Stitcher和谷歌Podcasts，能够识别您的节目。在设置了RSS提要之后，你只需要将你的视频上传到一个地方，以便所有播客应用程序的联合。
为了推广你的播客，我推荐使用快餐内容就像那些吸引你看电影的预告片一样。我从完成的播客中截取音频片段，然后用视觉效果来支持它们。我用这些预告片在LinkedIn、Instagram和Facebook上推广播客。零食内容是一个钩子，让人们预览你已经发布的一集。
将播客改编为书面内容是推广每一集新内容的另一种方式。多亏了Trint或Otter AI等转录软件，把播客变成文稿或博客几乎是毫不费力的。
如果你在录制播客时捕捉视频，你可以通过YouTube推广它。
现在，人们可以通过三种方式消费您的内容:阅读、观看或收听。
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疫情前，苹果播客上有100万个播客。现在有200多万。在过去的12-18个月里，播客的受欢迎程度翻了一番。不要让你的品牌错过了这种有影响力的媒介所提供的营销效益。
