数字营销人员知道，在线广告对公司吸引新客户的战略至关重要。找到合适的受众，无论是通过谷歌广告，Facebook活动，还是行业相关博客，都能起到作用。在线广告正在飞速发展:仅在2020年就花费了3780亿美元预计到2024年，该支出将达到6460亿美元。

在过去的几年里，许多数字广告依赖于来自第三方cookie的信息，这些cookie捕获了用户级的浏览数据。但是现在，互联网正在走向一个cookie-less未来．这也影响了公司做广告的方式。

营销人员必须对他们的支出去向保持警惕。活动成功的标杆不断变化，所以广告支出可能被滥用——如此之多74%的媒体支出被浪费了．专门因广告欺诈而损失的美元将会到2025年全球将超过500亿美元根据世界广告商联合会(World Federation of Advertisers)的数据，这是美国的一份报告。

广告欺诈并不总是显而易见的

欺诈最直接的后果是浪费广告预算而没有结果。但这也可能带来看不见的影响:如果报告数据因虚假点击或印象而充斥着虚高的数字，就可能扭曲业绩指标，让营销人员对广告效果产生错误的认识。

欺诈也会对未来的竞选计划产生负面影响。如果营销人员根据扭曲的活动参数来决定未来的广告支出，他们最终可能会投资于无法成功的活动，可能会导致更多的广告支出被浪费掉。

但这个问题不仅仅是弥补不良行为者造成的损失。欺诈对公司的真正伤害在于浪费了员工的工作时间。如果一个网络罪犯注入点击或进行像素填充，很有可能是销售团队中的某个人花了时间去追逐劣质的线索，而不是完成活跃的交易。

企业在数字广告上投入越多，损失就越多。更糟糕的是，一些受欢迎的广告公司被指控故意歪曲其平台上广告的潜在覆盖范围，原因要么是账号重复，要么是机器人，要么是各种测量工具存在问题。

更聪明的犯罪分子和更复杂的计划意味着，公司需要知道坏人如何利用媒体平台和第三方供应商来寻找任何可能的漏洞。

数字广告欺诈的五种策略

营销人员和商业领袖必须在与广告欺诈的斗争中保持警惕，包括以下五种常见的欺诈策略。

1.Cookie-stuffing

cookie -填料实际上是在浏览器中“填塞”了多个从属关系跟踪cookie，因此，如果一个访问者访问了一个带有从属关系代码的网站，元数据就会被保留下来。因此，商家的联属营销计划会把信用给坏人，造成错误的归因，这可能消耗广告支出并伤害联属公司，因为实施欺诈的实体正在窃取线索和销售。

网络犯罪分子可以劫持一个网站，并将其转化为他们自己的盗版弹出窗口，或者用恶意软件感染现有的弹出窗口，在网站打开时以幽灵点击的方式淹没合作伙伴。

另一种常用的cookie方法是通过JavaScript:弹出一个窗口，通知用户他们的“JavaScript没有更新”，并提示他们下载新版本。很容易在重定向之间推送恶意代码。

2.Domain-spoofing

域名欺骗是创建一个网站，看起来像另一个著名的——而且更有价值的——网站。通过创建一个虚假版本的网站，网络犯罪分子欺骗广告商根据名称支付额外费用，尽管广告流量与域名的可信度不匹配。

如果第三方供应商提供的广告费率好得令人难以置信，需要注意两个危险信号:

• 每英里成本(CPM)对于顶级网站来说太低了
• 域名所有者并不是通过实时(RTB)拍卖出售广告空间

一个被欺骗的顶级域名可以在多个广告交易所中放置显示清单，也可以在其他交易所中放置视频广告——即使被欺骗的供应商并不出售程序视频广告。这让骗子通过声称他们不是一个机构来赚取大笔金钱，而公司却毫不知情。

3.点击注

网络犯罪分子在用户设备上安装恶意软件，通过谷歌或Facebook等渠道产生广告点击，从而增加消费。受感染的设备被称为“僵尸网络”;开发者制作了一个垃圾应用程序，方便后台下载。该应用程序持续点击第三方附属广告，为应用程序创收，但让商家付出代价。

点击注入有多种形式，如自动更换墙纸或手电筒。这款应用看起来无害，通常可以在应用商店免费购买。Android用户特别容易受到这种欺诈的威胁，因为他们的“安装广播”是由应用程序自动更新发送的信号。

如果采用的是按安装成本定价的模式，恶意应用程序就会不断安装和重新安装，这意味着广告商在横幅广告上花费大量资金，而这些广告本应是应用内部的，供用户全面查看。相反地，这款应用反复运行，在没有实际用户点击的情况下，耗费了他们大量的资金。

4.Pixel-stuffing

像素填充是指网站上1x1的区域，在背景中埋藏多个广告。这利用了基于印象的营销方案，通过用户在不知不觉中与网站互动，为网络罪犯赢得印象信用。

像素填充发生在手机页面上，当广告非常小的时候，大多数用户甚至都看不到它，但它仍然被算作观看印象。由于这种“一目了然”的策略，欺诈行为可以在网页上重复多次。

5.Geo-masking

根据地点和大陆位置的不同，活动有不同的预算。人们可能愿意在南加州消费，但他们可能不准备在萨克拉门托消费。地理掩蔽通过欺骗一个IP地址来隐藏生成的线索位置，从而抬高价格，使线索看起来更有价值，这样犯罪分子就可以向广告商收取更多费用。

网络犯罪分子甚至可以破坏城市中更富裕的地区，并根据这些地区的人口进行位置交换，收取广告费用。尽管该公司认为它得到了一个高收入的终端用户，但它可能得到的是可支配收入较少的人，他们不是其产品价格的合适目标。

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